网易云音乐助推禅音乘上传统文化风口

镜像娱乐栗子12-27 15:29

 网易云音乐在在线音乐领域,一直是“特立独行”的存在。 “音乐+社交”、丰富的UGC内容等标签打造了网易云音乐这样一个个性鲜明的音乐平台。

12月26日,网易云音乐正式推出“禅音行动”,旨在扶持、推广中国原创禅音内容和禅音音乐人。

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禅音在普通乐迷来看,绝对是不常听到的音乐形式。然而就是这样的细分领域的音乐,在网易云音乐的平台上,它的播放量年增长达229%。

不仅如此,在网易云音乐上,也发掘了瑞鸣公司这样优质的唱片公司。听众、平台、制作人、唱片公司,本来细分音乐的市场在网易云音乐获得了长足的发展。

那么,它背后的成功逻辑是什么?

禅音,闹中取静的心灵庇护所

网易云音乐,“禅意”的最佳港湾

禅音流传已久,其中的“禅”指的是使人回归本真、质朴静心、继而参透人生的音乐。主要围绕颂唱经文、祈求福禄、描写自然风光、讲述人生哲理等方面来展开,古琴、笛子、箫和传统打击乐器等民族乐器都是禅音的常见乐器。

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禅音在当代的价值正在逐渐被人发掘。禅音在中国经过轻音乐、佛教音乐和中国传统音乐的共同洗练,培育出特有的音乐文化,能够满足当代人现在快节奏的“慢间隙”需求,在曲径通幽中发微抉隐。

音乐市场繁荣的标志之一,就是多元化音乐的共同繁荣,所有类型的听众都能在这个市场里淘到自己所爱。而在禅音市场里,网易云音乐始终占据第一位,这不仅仅是一个个例,而是网易云音乐的平台优势助力禅音的发酵。

首先,网易云音乐的核心是用户UGC歌单,这增强了平台的社区属性,使得用户粘性更强。今年上半年,网易云音乐用户月度留存率70%,跃居第一。在高用户粘性下,用户对平台更信任,更容易接受平台的个性推荐内容。据统计,网易云音乐曲库使用率为80%,这使禅音这样的细分音乐内容有了与用户更高效的连接。

作为国内禅音第一音乐平台,网易云音乐拥有一众坚定的粉丝。就连网易CEO丁磊也是禅音的“自来水”,不仅频发相关动态,还创建了歌单“一路莲花圣洁开放”,播放量27万。

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其次,网易云音乐借助分享与表达的评论区而形成的陌生人社交,便于用户间找到共鸣,产生回响,这使得禅音很快在平台上聚集成群体。以瑞鸣唱片、龙源音乐等几家关注禅音的唱片公司的禅音作品为例,截止2017年11月31日,其禅音作品播放量同比增长超229.23%,瑞鸣唱片播放量更有了明显的大幅增长。

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再者,网易云音乐对于原创作者的扶持力度一直很大,这就使得网易云音乐在音乐的原创性和独立音乐人的培养上更胜一筹,而这两者是禅音发展的重要元素。网易云音乐上已经有超过5万独立音乐人入驻,去年11月,还斥资2亿推出“石头计划”扶持独立音乐人。

这一次,网易云音乐在禅音上也舍得“花血本”,在“禅音行动”之下,网易云音乐推出“禅音作品征集计划”,其便捷的参评方式和价值千万的推广资源也将为优秀的原创禅音音乐人带来真实帮助。

综上,网易云音乐通过自身的平台优势积累了巨大的细分音乐的粉丝,同时通过对原创音乐与音乐人的扶持,让音乐市场里的参与者,不管音乐人、歌手还是乐迷,都可以在网易云音乐上实现共赢。

传统文化与“互联网化”完美结合

带来细分音乐市场的前进

大众音乐审美并不是唯一需求,互联网的社交属性还可以让一部分乐迷,找到他们最适合的细分音乐形式,而互联网的多元性给了垂直领域、细分领域更大的发展空间。

快节奏的生活中,使禅音这样舒缓、静心的音乐反而成为另一种“刚需”,占据着相当的市场份额。

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在网易云音乐上,用户自发创建的歌单《修身养性的古琴禅音(巫娜全集)》,在简介中写到,“听琴如修禅,……这对於紧张、动荡、烦燥、疲惫的现代人来说,无疑是一种积极的精神治疗——平衡你的心态、补充你的能量”。目前,这张歌单播放量达109万,随着新歌上架,还有乐迷在评论区不断补充歌曲名称。

类似的歌单,在网易云音乐上还有很多,这些播放数字并不亚于一张流行音乐唱片,这也验证了禅音的出现的确符合市场的期待和需求,而网易云音乐显然在禅音领域走的更快。

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近年来,国家政策大力扶持传统文化,文化类综艺爆款不断便是传统文化乘上风口的有力证明。

另外,传统文化与互联网的结合也在日渐紧密,正如《我在故宫修文物》呈现的静心寡欲、用一生去做好一件事的匠人情怀,便是借助弹幕激起强烈的共鸣和反响,进而在B站大爆。相似的是,网易云音乐此次推广禅音也与互联网元素结合紧密。

近期,网易云音乐在香积寺举办了“禅音”新年祈福音乐会,数百位禅音爱好者通过欣赏禅音艺术,找回初心,感悟本我。为了更好地展现效果,网易云音乐还邀请了隶属于网易人工智能事业部旗下的AR产品网易洞见作为“禅音”新年祈福音乐会的独家AR合作伙伴,在音乐会中引入了AR等高科技技术,以更“互联网化”的形式传播禅音。

通过AR技术点亮心灯,放飞心愿,这种结合方式也俘获了不少年轻乐迷。很多人都在评论区留言,表示特别感兴趣,想去现场看。

网易云音乐借助“禅音行动”拉近了传统文化与年轻群体的距离,使文化瑰宝在互联网时代焕发出新的活力,进而助力网易云音乐布局细分市场,推动音乐行业进一步成熟和完善。

 

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