第一批90后观众出家了

镜像娱乐栗子12-13 18:18

 今天,有微博博主曝出一组疑似“窦靖童出家”的照片,随后工作人员澄清道:“只是剃光让头发重新长,真不是出家,误会了!”

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同样误会的还有今天刷爆朋友圈的“90后集体出家”,并引发90后“离婚”、“破产”、“中年危机”等多重悬案。

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实际上,所谓“90后出家”只是90后作为互联网新生的一代,跟上一辈人表现出了不同的个性,态度,以及人生观、价值观,而这种不同同时也反映了影视行业未来该走的方向。

如果“出家”只是90后习惯的变化,那么第一批90后观众也已经“出家”了。

90后作为泡在网络成长起来的一代,天生与互联网更亲近。

从网文席卷互联网,到网剧、网大爆发,网游、手游泛滥,90后的娱乐方式几乎被互联网承包。

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《2017中国网络视听发展研究报告》数据显示,90后群体比其他群体更易接受网站自制剧。而在网络电影受众分布中,90、00后更是占据了超过60%的比例。相反,在电视剧、电影的观看人群中,80后则一直是无法撼动的群体。

不夸张地说,90后已经不看电视了,甚至连去电影院的频率也不高。

截至目前,2017电影总票房已达518亿,目前票房排行榜前5的影片分别是《战狼2》、《速度与激情8》、《羞羞的铁拳》、《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》。根据百度指数提供的年龄分布可以看到,30-39岁的观影人群均达到50%以上,而90后群体则不足四分之一。

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而在网络大电影方面,19岁以下、20-29 岁、30-39岁的用户分别占比30.1%、32.3%和22.5%,90、00后为主要观影群体,合计占比62.4%。

优爱腾三大视频网站在加码布局自制剧之后也都开辟了网大板块。今年8月,爱奇艺的《星游记之风暴法米拉》、《特种兵王2》分别拿到610万、547万的票房分账,相比现在动辄上亿投资的电影而言,并非无利可图。而且,《星游记》豆瓣7.6分,在质量上也有突破。

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在电视剧方面,90后似乎也在渐行渐远。今年掀起风浪的《人民的名义》、《我的前半生》、《那年花开》等热门剧,90后并没有贡献太多收视率。但这并不意味着90后不看电视剧,只是他们抛弃了传统的电视平台,转而投向了视频网站的怀抱。

《人民的名义》能够收视屡破7,90后是网络上的重要推动力量。微博数据显示,90后在《人民的名义》播出期间,发博用户占比高达75.8%,实力助推“达康书记”表情包风行,频上热搜。

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在今年电视剧豆瓣评分排行榜前十中,自制剧占到6部,分别是:《白夜追凶》、《一起同过窗2》、《虎啸龙吟》、《你好,旧时光》、《河神》、《无证之罪》。今年也成为网剧从数量到质量都力压电视剧的一年。

自制剧的迅速发展是视频网站崛起的必然结果。另外,《2017中国网络视听发展研究报告》数据显示,90后群体比其他群体更易接受网站自制剧。这主要是因为90后更习惯通过视频网站追剧,而同时出现在视频网站的卫视剧和自制剧于他们而言,并无太大区别,尤其是网剧质量“大跃进”之后。

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90后对网剧、网大的偏爱取决于他们的成长环境,90后多为独生子女,成长中大多伴随着孤独,互联网则成为90后在孤独中寻找关注和认同的窗口。

据统计90后的平均网龄达7.5年,日均上网时间12小时。也就是说,90后在“自我”开始逐渐凸显的时期便与互联网形影不离。“火星文”、“非主流”、“杀马特”在90后尚不成熟的一段时间内,是其显著的标签。

互联网不仅使90后在表达上更加张扬、追求个性,也给他们带来更开阔的视野,使这一代对新生事物的接受能力更强。比如今年聚焦于小众嘻哈文化的《中国有嘻哈》的大火,便是90后对亚文化的一次强势普及。

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《嘻哈》的参赛选手多为90后,节目对准年轻群体,主打“有态度”的标签,“freestyle”、“real”等迅速成为时下的网络流行语,节目播出后,大多数选手的微博粉丝量爆炸式增长,出场费也随着人气提升水涨船高。

另外,90后的成长也伴随着二次元文化的侵入,而二次元是弹幕视频网站的土壤,A、B站应运而生。A、B站的主要用户群体便是90、00后。

弹幕给了90后在观看视频时更直接吐槽的机会,这是90后在长期接触互联网后所崇尚的“娱乐”使然,但这与主流价值观中的严肃并不冲突,《我在故宫修文物》最初便是在B站口口相传,进而大爆。

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B站或许与当下的主流视频网站之间存在天然屏障,但同为网生物,90后便来者不拒。目前,90后正处在初入职场或大学阶段,第一批00后也已成年,而90后身上的特质在00后身上体现得有过之而无不及。

随着00后的成长逐渐与90后合流,成为“出家”的一员,对网生内容天然亲近的群体也将进一步扩大,视频网站的便有了更强大的后盾,网剧进一步侵蚀电视台,网大也可能衍生出网络院线,彼时的电视台,甚至是影院或许已成明日黄花。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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