视频网站救了《牧云记》,还把《赢天下》版权抬至10亿,电视台的地位正在坍塌

镜像娱乐抖森家小仙女11-24 12:22

在经历了湖南卫视的退片风波之后,投资4亿的《海上牧云记》化身网剧与观众见面,虽然电视台曾担心该剧的慢节奏有点反市场,但瑕不掩瑜,该剧目前可以说口碑网播量双收,根据猫眼网播量显示,该剧以多平台1.49亿的播放量位居第一,豆瓣更是给出了8.3的高分。

微信图片_20171124122302.jpg微信图片_20171124122305.jpg

除了《海上牧云记》,投资4亿的《赢天下》此前也陷入了“被退片门”,但在11月21日,《赢天下》出品方唐德影视发布公告称已定档,卫视首轮播放平台为江苏卫视和东方卫视。而网台版权费近10亿,优酷独播版权费就占了4.5亿,是两家卫视买价的两倍。

微信图片_20171124122309.jpg

《海上牧云记》和《赢天下》的退片风波后,三家视频网站接盘《海上牧云记》,该片播出后也不负众望,而优酷更是将《赢天下》抬到了10亿版权费的大关。在与视频网站的竞争中,电视台因要承受诸多风险,难以放开手脚,而在视频网站的不断进击下,电视台的话语权正在被逐步削弱。

接盘《牧云记》,让《赢天下》版权翻倍视频网站成为电视剧买家主角

由今何在“九州IP”改编、投资超过4亿,黄轩、窦骁、蒋勤勤等主演的《海上牧云记》,之前曾定于2017年下半年在湖南卫视播出,但“被退片”的消息屡屡传出,最终变成了网剧,在爱奇艺、优酷、腾讯三家视网站同步播出。

微信图片_20171124122312.jpg

在《海上牧云记》播出前夕,原著作者今何在发表长微博含蓄交代了湖南卫视退片的理由,即前8集都为少年戏,黄轩、窦骁等主演均无露面,湖南卫视可能担心“没有爆点”,难以撑起收视。

但事实上,因为小说有三分之一都是少年时代的故事,所以《海上牧云记》注定无法像《琅琊榜》一样,少年戏利用回忆的片段呈现,不然会大大影响故事完整性。

微信图片_20171124122315.jpg少年穆如寒江与硕风和叶

但转到网络播放之后,《海上牧云记》并未因前8集都是少年戏而显得枯燥,虽然节奏略为缓慢,但瑕不掩瑜,被赞制作精良,部分用镜甚至堪比电影质感,比如穆如将军与儿子练武的打戏就有一丝王家卫《一代宗师》的神韵。

微信图片_20171124122318.jpg

《海上牧云记》成功还原了今何在小说中构建的九州世界,人物刻画和权谋争斗刻画也都不逊色,该剧目前在豆瓣上评分8.3分,四五星好评占到了78.5%。“不过所幸现在网播,据说会员一天可看12集,不用担心在电视台播一周明星都还没出场的情况,这些戏也就得以保留,不必删剪了”,作者今何在在微博如是说。看来,网播或许更适合《海上牧云记》。

微信图片_20171124122321.jpg

而前段时间范冰冰投资高达5亿、号称亚洲电视剧单体最大投资的《赢天下》同样陷入了被湖南卫视退片的风波,最终唐德影视于21日发表公告,称卫视首轮播放权已经卖给了江苏卫视和东方卫视,至此跳出退片风波。

虽然《赢天下》被视为2018年最具竞争力的古装大戏,但在官方爆出片花后,吐槽声接踵而来,虽现在成片未播出不好定论,但就预告片看来,衣着服饰皆过于浮华,故事情节也停留在大起大落的言情向和玛丽苏向。社交网站上也是一片不看好的姿态,有人称“秦始皇的棺材板都快压不住了”。口碑不佳可能也是湖南卫视退片的原因。

微信图片_20171124122350.jpg

但即便经历退片风波,范冰冰的市场号召力还是不可小觑!《赢天下》网台版权费最终卖出了9.15亿,以暂定的60集计算,《赢天下》的首轮卫视播出权合计卖出4.65亿元,而卖给优酷的网络独播权视为4.5亿元,是卫视首轮播出权的两倍。单集价格高达1525万元,更是刷新了今年头部剧单集版权费,在此之前,卖的最贵的《凉生》单集也就1480万元。

微信图片_20171124122354.jpg

蒙眼抢剧、政策限制、资金压力电视台面临着诸多风险

体制内的电视台,在播出量有限、招商限制、线性排播等情况下,面临着抢剧风险、政策压力和资金压力。所以,在与视频网站的竞争之中,电视台的处境越来越尴尬,湖南卫视最终放弃购买《海上牧云记》《赢天下》,也是因为很难承担风险。

微信图片_20171124122358.jpg

在抢夺IP上,电视剧的选择权并没有想象中的大。据虎嗅了解,电视台版权采购人员在绝大多数情况下,只能在剧本大纲、制作公司和男女主演刚刚确认的情况下,就得决定是否下单购片,比如《如懿传》早在确立周迅为主演时就和卫视签订了合约。

这也就是说,电视台其实是在蒙眼狂奔,而且最后等到的剧集内容与质量可能和期盼中出入很大,即便花费了天价有时候也很难拿到如意的剧。比如说《海上牧云记》虽质量上乘,但卫视每天播出两集,前8集少年戏可能很难溅起水花,最终影响收视,但视频网站一次性放出12集,节奏缓慢也无伤大雅。

微信图片_20171124122403.jpg

而在政策上,广电现在重点鼓励现实题材的创作,早在2013年颁布的“限古令”就对古装剧播出份额做了限制,卫视播出的古装剧总集数不得超过当年所有播出剧目总集数的15%。也就是,每年每个电视台古装剧播出量最多在110集,播出份额的有限,令卫视不得不慎重选择。

而除了抢剧风险与政策限制外,电视台还面临天价的版权费,视频网站财大气粗,但电视台却资金有限。电视台黄金剧场广告招商难回本已是常态,去年江苏和浙江两家的黄金档剧场冠名费都未过2亿。如果说此前电视台还可以通过综艺招商回本,在现在综艺收入也开始下滑的处境下,电视台可谓凛冬已至。

 今年,湖南卫视虽拿到50亿招商额,但其招牌综艺《快乐大本营》招商缩水1亿,《歌手》缩水6400万,《天天向上》甚至未出现在招商名单中。而新打出的王牌综艺《中餐厅》和《向往的生活》也只分别拿到2700万的招商额。不少一线卫视的综艺甚至都在“裸奔”之中。广告回本的困难,也是电视台买剧需慎重的一大原因。

自制剧精品频出、背靠BAT高价抢剧视频网站正在不断瓦解电视台话语权

电视台的尴尬处境,是建立在视频网站崛起的大背景之下的,在视频网站先网后台、版权购买、内容制作崛起这三点的冲击之下,电视台话语权正在被逐步瓦解。

播出模式上,立体排播作为视频网站自诞生之日便有的先天优势,可谓比电视台的线性排播得天得厚,但播出时间上,视频网站付出了高额的版权费,就拿到了更大的主动权,从“网台联播”到“先网后台”,视频网站对电视剧的冲击并非只有收视率,哪怕先播出一集,都会在抢夺用户和广告商的市场上取得优势。

从2015年的《蜀山战纪之剑侠传奇》开始,二三线卫视黄金剧场就已经开始采用“先网后台”的播出模式。今年《军师联盟》原定先网后台,但最终网台同步,《赢天下》同样如此。但电视台能抵挡视频网站的“会员付费抢先看”、“先网后台”多久?

微信图片_20171124122414.jpg

后面张黎执导的《武动乾坤》,正午阳光的《琅琊榜2》据悉都要“先网后台”播出,电视台又将如何周旋?其实有的剧已经放弃了电视台,今年周冬雨、张一山主演的《春风十里不如你》就直接选择在优酷播出。

在面对天价版权费时,背靠BAT大佬的视频网站远没有电视台那么多的顾虑。比如《赢天下》《三国机密》等在诞生之初,视频网站就签订了独家播放的。而且,视频网站现在购买头部剧的版权费是电视台的好几倍,电视台为了分销天价版权费往往联播,而视频网站都是买独播权,如东方与河北卫视两家4.65亿拿下《赢天下》的首轮卫视播放权,而优酷则4.5亿买了独家网播权。

微信图片_20171124122417.jpg

另一方面,随着视频网站自制剧和网综的崛起,内容质量的提升,是视频网站对电视台的又一大冲击。前几年,网剧留给人最多的印象就是粗制滥造,但现在已不可同日而语。随着视频网站的崛起,很多电影人都来拍网剧了,包括周星驰、冯小刚等都来担任网剧的监制和导演。

视频网站的人才资源逐步在强大,质量也在稳步提升。这两年,视频网站在自制剧上可谓开花结果,今年的《河神》、《无证之罪》、《白夜追凶》等在口碑和网播量上都取得了不错的成绩,有的口碑甚至碾压上星剧。

微信图片_20171124122420.jpg

而且,为了在产业链上取得更多的话语权和主动权,视频网站现在纷纷开始参与到了大剧的投资制作中,比如《武动乾坤》《大泼猴》背后有优酷的身影,《扶摇》和《天下无诈》的出品方中则站着腾讯视频,而《河神2》《动物管理局》背后有爱奇艺。

同时,网综的崛起正在综艺市场分羹。今年上半年,视频网站自制综艺数量由去年的37部增长至69部,增幅达到86%,播放量由70亿增至165亿,增幅高达136%。而爱奇艺的《中国有嘻哈》可以说是今年音乐节目中的大爆款。网综的崛起,也使得其冠名费在不断和卫视综艺之间缩小差距,《奇葩说》《中国有嘻哈》的冠名费今年都迈入了亿元行列。

微信图片_20171124122424.jpg

整体来看,在与视频网站的博弈中,电视台的胜算并不大。或者可以说,电视台要抗衡的不是视频网站,而是这个时代,这是一个互联网的时代,是新媒体崛起、传统媒体消亡的时代。美国的流媒体Netflix崛起后,利用“整季放送”以及“付费独播”的模式抢占了以HBO为代表的传统有线影视公司的大部分市场,拿到了75%的份额。现在国内也是同样的情况。

视频网站的崛起,电视台话语权的流失,是一个时代的趋势,虽然现在视频网站还未盈利,但在内容探索逐渐趋于完善的情况下,有理由相信,盈利只是时间问题。而进退两难的电视台,处境只会越发艰难。

电科技(www.diankeji.com)是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。

Tags:

猜你喜欢

//59087780b049bbb54ef4ba547ea51910