2018卫视招商大战：湖南50亿难保“一哥”，浙江综艺掉队，安徽凭现实剧有望突围

浙江卫视在引进《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》后实力大增，明年将以《扶摇》迎战一线卫视的大女主剧之争。另外，还有现实题材大剧《拼图》、《莫斯科行动》和《天下无诈》抢占市场。

但是，浙江卫视的综N代困局已是不争的事实。不久前，那英声明明年将不再参加《中国新歌声》，而两天前有博主爆料称，《歌手》新一季嘉宾曝光，其中不仅有那英，还有同为好声音导师的张惠妹和汪峰。那英及其他导师的出走，并转战“敌方”阵营也反映出《新歌声》已经被缺乏新意的综N代消耗殆尽。江苏卫视除了《如懿传》和《赢天下》，现实题材剧多为都市情感类，竞争力不如其他一线卫视。

 北京卫视也略显疲软，其公开的电视剧中，最受期待的当属《赢天下》，但其只拿到1.5轮播放权，竞争力甚至不及还未跻身一线的安徽卫视，后者在已公布的电视剧中显示出迅猛的势头，两部主旋律独播剧《生死巴格达》和《初心》有望成为其突围的关键。

大IP+流量明星=一线卫视古装剧

现实剧、主旋律是决胜关键

 在电视剧方面，一线卫视的资源储备总体亮眼。

在一线卫视的正面战场上，古装剧阵营延续了“大IP+流量明星”的强阵容，古装大女主剧成为一线卫视的标配。但受到政策限制，除湖南卫视达到8部古装剧，占到总体量的34%外，其他一线卫视的古装剧均保持在1~3部，占到总体量的20%左右。

 湖南卫视的《金鹰独播剧场》拿到6.64亿招商额。在明年共布局3部大女主古装剧《赢天下》、《独孤皇后》、《凤求凰》，而江苏和东方卫视则押宝《如懿传》，浙江卫视独播《扶摇》，江苏和北京抢占了《赢天下》的1.5轮播放权。

 从今年大女主剧的市场表现来看，《秦时明月丽人心》、《醉玲珑》的口碑、收视双双爆冷，《那年花开月正圆》高开低走，在后半部分完全困囿于玛丽苏剧情后，豆瓣评分一度从8分以上跌至7.3分。

而湖南卫视还布局了陈坤和倪妮主演的《凰权·奕天下》，该剧虽是大古装，但在剧情上倾向于男女平等，其他一线卫视则只有单一的大女主古装剧。从古装题材来看，湖南卫视更胜一筹。

 另外，一线卫视还不约而同地加码了现实题材电视剧的布局。一方面，《人民的名义》、《我的前半生》大火让资本看到了现实题材隐藏的巨大市场。另一方面，今年从五部委联合下发14条新规到大会已先后三次强调鼓励现实题材创作。

今年几乎错过所有热播剧的浙江卫视，将在明年推出反腐剧《拼图》和刑侦剧《莫斯科行动》、《天下无诈》，现代都市剧中也有《创业时代》这样的现实剧作。

湖南卫视受益于《人民的名义》和《伪装者》的火爆，将在明年继续推出主旋律、正能量电视剧《远大前程》、《隐秘而伟大》、《瞄准》。

东方卫视也有反腐剧《拼图》、刑侦剧《超感》和谍战剧《脱身者》与其他卫视一较高下。而江苏和北京卫视的现实题材剧则多集中在都市情感类电视剧中。

另外，当下慢综艺正处于大爆发的风口，在此影响下，北京卫视和安徽卫视拼播的《亲爱的她们》作为电视剧中偏“慢”的题材，也有可能成为下一个现象级。 

值得一提的是，安徽卫视在明年的电视剧中，汇集了陈坤、张柏芝、张嘉译、靳东、黄渤、黄晓明等大咖。在现实题材方面，还特别推出海外反恐剧《生死巴格达》和刑侦反腐剧《初心》两部主旋律独播剧，竞争实力堪比一线卫视。

去年，安徽卫视与欢瑞世纪合作时，曾因广告招商为0使欢瑞世纪损失将近1亿。但从今年的电视剧目表来看，安徽卫视面临“裸奔”属小概率事件。而去年同样因招商不利使欢瑞损失6000万的北京卫视，在明年的电视剧竞争中实力一般，很可能成为率先掉队的一个。

另外，安徽卫视还率先“思变”，与爱奇艺展开合作，借助爱奇艺在网络营销、内容传播，用户数量、自制网剧等方面的优势，提高自己的竞争实力。

慢综艺口碑、收视双低

二三线卫视联合求生

 除了电视剧，综艺也是各大卫视招商的重头戏。在一线卫视中，老牌综N代节目仍然是招商的主要吸引力。另外，在相继出现了《向往的生活》、《中餐厅》等综艺后，慢综艺迎来风口。湖南卫视新推出《亲爱的客栈》，浙江卫视也出现了《漂亮的房子》，东方卫视推出《青春旅社》，明星开民宿、旅社一时成为风潮。

实际上，《向往的生活》在初上线时，收视仅在0.3%左右，随着口碑的大爆，收视率逐渐提高到0.9%，目前豆瓣7.2分。但之后湖南卫视的《中餐厅》可以说是高开低走，收视率从一开始的0.7%逐渐跌至0.4%，目前豆瓣6.3分刚刚及格。

而浙江卫视的《漂亮的房子》已播出两期，收视0.3%，豆瓣仅5分。浙江卫视在《中国好声音》和《奔跑吧》之后，几乎再没有出现爆款综艺。而“坐吃山空”的综N代也已尽显疲态。

东方卫视的《青春旅社》首播收视率不足0.2%，豆瓣6.2分。从目前慢综艺的收视和口碑表现来看，慢综艺并没有集体爆火，而只有《向往的生活》实现了口碑和收视双赢。即便如此，在这短短一年时间内，慢综艺已经开始陷入同质化的怪圈。

目前，湖南卫视的两档慢综艺分别拿到2700万招商额，而《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》在综2代时，招商额已轻松过亿。同为湖南卫视的《偶像来了2》招商额已达5亿。相比之下，慢综艺雷声大雨点小，招商能力还差得远。

在去年一线卫视的收视排名中，徘徊在后两位的北京卫视和江苏卫视目前还未推出慢综艺。虽然不盲目跟风不失为一个好现象，但对“风口”反映迟缓，很容易使其在一线卫视中丧失主动权。

由于缺乏资金，在头部剧中没有竞争力的二三线卫视也还没有被卷入慢综艺的浪潮中。在影响力上不及一线卫视的他们，招商能力也与一线卫视有很大差距，节目“裸奔”是常有之事。

《中国汉字听写大会》首播在央视十套，收视率排名30之后，甚至不及一些二三线卫视，冠名费仅500万。爆火后直接登陆央视一套，第二季招商额也达到8618万。后来又有《朗读者》大爆。

文化类综艺由于制作成本低，又受到政策保护，很快成为二三线卫视综艺抢占市场的突破口。

 从已公布的信息来看，天津卫视将在明年推出文化公益类综艺《课从何处来》、国学史学脱口秀《月旦评》等；山东卫视也将开辟“文化现象级+大IP+垂直类创新节目”的节目矩阵，并推出国学竞技类综艺《国学小名士》；深圳卫视计划推出《一路书香》、《如词说》等综艺。

 二三线卫视在一线卫视不断挤占的市场中夹缝求生，抱团取暖成为他们新的发展之路。

 昨天，河南卫视、广东卫视、湖北卫视、黑龙江卫视和四川卫视联手举办了“2018五大卫视黄金资源联合推介会”。之前，广东卫视与江西卫视联合制作《国音飞扬》，既发挥了广东卫视的资金优势，又发挥了江西卫视积累的品牌优势，同时降低自家制作的资金风险。

之前，二三线卫视自身影响力有限，广告主为了扩大资本投放的回报率，经常牵头实现卫视“联播”。由于不是出于卫视本意，“联播”最终往往不能落到实处。而现在二三线卫视间的抱团取暖，已经成为自发的行为。他们为了减小自身风险，扩大联合影响力，从而保证生存，不得不用此权宜之计。

 如果说二三线卫视需要求生，那么一线卫视就需要求变。无论是扎堆的大女主剧，还是陷入同质化的慢综艺，都需要一线卫视在变通中找到新的爆点。