《那年花开》让孙俪片酬6年翻5倍 华视娱乐IPO的成败在此一举

镜像娱乐栗子08-29 10:15

继《甄嬛传》、《芈月传》之后,孙俪主演的又一部大女主剧《那年花开月正圆》将于8月30日在东方卫视和江苏卫视上线。

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从清宫的“娘娘”到秦国的“太后”,孙俪“彪悍的人生”圈粉无数。随着人气一路高涨的还有孙俪的片酬,2011年《甄嬛传》单集30万、2015年《芈月传》单集85万,2017年《那年花开》单集150万,时隔6年,片酬翻了5倍。

孙俪单集片酬150万还是前所未有的,其他演员能够拿到如此高的片酬也很少见。即便是之前被央视点名的周迅9000万的天价片酬,对于90集的《如懿传》来讲,单集也仅100万。

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华视娱乐为什么对《那年花开》的投入如此之大?因为两个月前,它向证监会递交了IPO申请,而《那年花开》正是决定其成败的关键所在。然而,尽管华视娱乐片酬不菲,但大女主戏的套路一直未有突破,面对观众喜好不断变迁的市场,如今大女主戏也开始显示出衰颓之态。

原创IP并未打破套路,大女主戏市场疲软

作为出品方的华视娱乐历时五年,投资2.21亿,宣发成本达到780万,目前,孙俪清朝末年的秦商女首富形象已是未播先火。腾讯视频以1.78亿拿下网络独播权,江苏卫视和东方卫视也分别以5869万和5610万的价格取得卫视首播权。

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《那年花开》播出在即,孙俪打破“娘娘”人设出演精明强干的女商人成为最大的宣发噱头。然而,虽然“娘娘”不再,但大女主戏“所有男人都爱我”及“所有女二都阴险”的套路并未因此打破。

孙俪饰演的周莹有着假小子的性格,一言不合就打架,剧组的男演员几乎都被她“揍”过。嫁给何润东饰演的吴聘后,发生了一系列变故,吴聘去世,周莹被迫担起复兴吴家的重担。在振兴吴家的路上与陈晓饰演的沈星移上演一段虐心恋情,最终打破重重阻隔,使吴家成为首富,周莹也成了吴家大当家。

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8月26日,华视娱乐总裁赵毅在开播发布会上表示:“《那年花开》最大的特色就是原创IP。”虽然IP孵化时间长达5年,但在当前IP购买和改编成风的大环境中实属一股清流。这也与华视娱乐之前的作品也有关系,比如剧版《致青春》、《山楂树之恋》、影版《新步步惊心》都曾是热门IP,但在过度消耗后,爆款实力不再。《那年花开》虽是原创IP,但以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为背景,触及了秦商这一冷门题材,缩窄了受众范围。

另外,在大女主戏接连霸屏多年后,观众已深谙剧情套路,难免产生乏味感。今年的《楚乔传》、《我的前半生》虽然收视不错,但一直伴随着观众的各种吐槽,后者更被戏称为“女主的前半生靠丈夫,后半生靠闺蜜的丈夫。”

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随后的《醉玲珑》、《秦时明月丽人心》收视不再火爆,后者的收视率甚至一度跌至0.1%。而上半年的大男主戏《人民的名义》收视、口碑双丰收。后来的《军师联盟》同样反响不错。之后又有《曹操》被曝7亿巨制。另外,随着网剧的崛起,玄幻剧、穿越剧正在逐渐成为追剧新宠。孙俪“演一部火一部”的体质再加上陈晓、何润东,还有众多老戏骨参与或许能使《那年花开》挽救大女主戏一时的收视颓态,但从长远来看,大女主戏的地位已经开始受到挑战。

然而,华视娱乐似乎并未察觉。它所继续投入制作的电视剧有《邓丽君》、《月亮上的篝火》、《激荡三十年》、《乱世佳人》等,其中,拟投资1.76亿的《乱世佳人》和1.43亿的《邓丽君》仍是大女主戏。当前的《那年花开》已经是在大女主戏市场疲软的状态下挣扎,之后继续在大女主戏上押宝,盈利风险也将进一步扩大。

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缺乏爆款孵化能力,《那年花开》是其最大的筹码

华视娱乐在今年6月23日便向证监会递交了招股书,然而其业绩并没有太大优势。2014、2015和2016年三年的营业利润分别为2850万元、-1.52亿元、3747万元,净利润分别为1701万元、-1.2亿元和3027万元,盈利波动剧烈,在影视剧方面的亏损状态一直难有改观。或许是为了弥补资金亏损的缺口,华视娱乐三年来购买理财产品的金额不断飙升,从2014年的24万升至2016年的2.65亿。

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另外,同样波动剧烈的还有华视娱乐的毛利率,近三年的毛利率分别为35%、-29%、55%,与诸如华录百纳、唐德影视、光线传媒等的同行上市公司10%以内的波动相比,华视娱乐超过60%的波动还是相当扎眼。

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公司成立12年来,仅参与过4部电影和17部电视剧的投资,虽然其中有过《平凡的世界》、《刀客家族的女人》等剧被业内看好,但最终也未能成为真正的爆款剧。而其参投的电影《新步步惊心》和《第三种爱情》票房情况未达到预期,没有收回投资成本,直接导致当年净利亏损高达1.2亿。此次华视娱乐如果能够IPO成功,将募得9亿资金,对电影的投资力度也将反超电视剧,拟投资金额为11.3亿。

近三年,华视娱乐取得销售收入的电视剧中,2014年共有6部,其中《平凡的世界》、《刀客家族的女人》共营收1.44亿元,占当年电视剧业务总收入的97.52%。2015年共4部,其中《平凡的世界》营收2,031万元,占当年电视剧业务总收入的95.68%。2016年共4部,其中《致青春》营收8294万元,占当年电视剧业务总收入比例为97.20%。也就是说,华视娱乐每年有超过三分之二的电视剧营收效果并不明显。可见,华视娱乐在业内被普遍认为其优秀作品匮乏并非空穴来风。

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在华视娱乐的存货中,2016年在拍的影视剧有19部,存货金额4.22亿,其中单是《那年花开》就占到2.92亿,占比超过一半。因此,今年的电视剧《那年花开》如果能够成功,不仅是直接提高其市场估值的关键,也是助力其成功IPO的最大筹码。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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