直播风口转向短视频内容创作 面对八成淘汰率各平台将何以破局?

电科技袁创07-03 18:36
今年以来网络直播白热化,短视频异军突起,我们能深切感受到直播的风口又转向了短视频。近两年直播市场已经从收益颇丰的秀场类直播,到并不叫座的综合直播有了丰富的行业细分。
 
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在短短一年时间内,最鼎盛时,直播平台达200家,用户规模高达3.25亿,直播APP日活跃用户数也达到了2400万。不过随着政策上的逐步收紧,文化部对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查,虎牙直播、YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台也被依法查处。
 
尽管这个活跃而多变的市场面临着更多新的挑战。但作为视频行业必争之地,2017年也将迎来视频内容创作的爆发年。
 
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直播风口转向短视频  PGC内容创作成平台竞争力
 
某种角度看,直播与短视频在内容特性和门槛上虽各有不同,不过在用户方面事实上是重合的,两者均力求用碎片化时间倾向于消费视频类的内容,只是短视频显现了比直播更广阔的前景。
 
今日头条孵化的火山小视频以10亿补贴杀入小视频市场,快手在短视频APP用户量突破3亿后也获得腾讯领投的3.5亿美元的新一轮融资。而阿里近日更是传出土豆全面转型短视频平台的消息。短视频投资布局的关键节点。王思聪旗下香蕉体育也完成3000万元人民币A轮融资。从PGC体育娱乐直播节目《香蕉球》起步布局真人秀与赛事直播。
 
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值得一提的是,尽管和直播一样,不少初创公司在短视频的风口争斗中不断折戟沉沙,连腾讯微视也宣布败下阵来,但短视频对于平台和创作者最为看重的成熟变现模式更具探索性。据权威报告显示;我国4年后广告规模将达到600亿元,是现在的10倍,而短视频的贡献率会从当前的13%攀升至63%,在所有渠道中增长最快。
 
此外,随着BAT先后入局这个看似红海的市场,放出了补贴等相应手段各自争抢着PGC原创短视频创作者。在给予创作者直接收益、激励创作的同时也聚拢了用户。而从中脱颖而出的优秀PGC创作者,垂直领域的创作者集中发力也使得PGC短视频领域开始逐渐追求精细化与差异化。
 
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可以说,短视频已从内容领域的“变量”转化为一种“定势”,当下恐怕已少有人会怀疑短视频是未来占据流量的关键一环。只是随趋势化而来的竞争升级背后问题也被随之暴露出来。如今,移动互联网在用户增长放缓、流量成本增高的现状之下,短视频将如何从中破局,成为所有市场布局者的优先考量。

定义模糊行业标准缺失 社交情景化短视频或从中突围
 
从产品到内容运营直至用户渠道再回到内容诉求。短视频领域所形成的市场闭环天生具有的“平民化气质”势必要成为普通用户展示产品的最佳途径。视频社交对于我国来说并不成熟,至今行业依然没有明确的定义及标准,基本都处在试错中摸索阶段。
 
北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明曾表示:“今天由于互联网技术的发展,使每一个普通人,只要拥有智能手机、有网络环境,就可以用自己的视频跟全世界进行分享,社会在流量变现过程中需要丰富多彩的交流场景来实现供给的对接,可以肯定地说,其在视频、短视频等能够呈现出更多的对接节点。因此,价值不仅仅是内容价值,还有场景价值。只要行业对于构建起来的新场景能够实现数据分析之下的分类和激活,视频行业变现的路径、盈利的模式将会有巨大的发展空间。
 
不过显然,PGC短视频和UGC小视频的打法并不一样。内容形式有不同的节目,生产方式也不一样。相对于UGC,PGC更趋向专业,这样的内容是可以工业化的,也更需要规范化发展。然而,短视频甚至一度与小视频产生了定义之争,快手提出的标准是57秒,今日头条则认为4分钟是主流市场,秒拍给出了视频在6秒到4分钟不界定的说法。如果从时长和生产方式划分能发现,时长1分钟以内的多数应当被定义为UGC小视频,4分钟以上更多是PGC短视频。
 
其次,短视频内容同质化现象严重,结构性过剩等严峻问题依然存在。2016年短视频爆发期间,很多内容生产者并未做好充足的前期准备,以及详细的市场分析,导致这一领域优质内容欠缺,跟风现象普遍。
 
何仙姑夫的创始人刘飞曾说:“对于PGC内容生产者,胜出关键是看谁能掌握更多的产品技能、运营策略以及商业化变现能力。不同内容要针对重点平台重点运营,一档5-10分钟的节目更适合视频网站,符合用户观看长视频的习惯;一档健身视频则更适合微信、微博,鼓励用户传播。”可见,在这个环环相扣的产业链条中,不论视频长短,持续产出优质内容还是核心,而平台能够吸引优质内容的砝码是他们具有帮助团队变现的能力。
 
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2017年,短视频领域将会迎来一次大洗牌,这也意味着整个直播市场会持续进入缓慢下降的过程,保守估计,未来一段时期内将有80%到90%商业转化能力缺失的内容团队会被出局。短视频领域的死亡潮或许也将会比预计来的更早。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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