当欢乐颂五美还在炒作明星话题时 杨幂已经带着艺人经纪去帮迪士尼开疆拓土了

来源:电科技袁创·4天前
去年的一部《欢乐颂》成就了现代都市剧的标杆品牌。时至今日,人们对于剧中的鲜明角色塑造仍津津乐道。本月11日晚,由原班人马打造的《欢乐颂2》在东方卫视首播,依旧收视强劲,首播收视率双双破1,荣登当晚黄金剧场电视剧的收视冠军。且网播量超4亿,人气热度可见一斑。
 
timg(2017-05-17-13-31-24-786).jpg
8cdebe44gw1f3vzkr46p6j20f509ajs0.jpg
 
然而,根据豆瓣目前5.2远低于第一季的7.3的评分,在口碑方面,因观众期待值很高,所以不少人对剧情开展缓慢及节奏散乱等方面表示不满,不过,同时也有观众认为“五美重聚”才是最大看点。
 
QQ截图20170515164830.jpg
QQ截图20170515165950.jpg
 
的确,近两年国产剧口碑记录屡破新高,细心的观众能发现,前有以都市励志女性爱恨纠葛为主题的《欢乐颂》后有2017开年第一现象剧,确立中国新神话品牌系列化发展的《三生三世十里桃花》,不论选材与定位,剧集话题热度升温的同时,“角色造星”日渐成为国产剧品牌布局中至关重要的一环。而随着艺人经纪市场的高速发展,艺人与经纪模式之间的关系也发生着变化。
 
005M94J9ly1ffmeezzr85j30cj07d0ta.jpg
 
资本联结成新常态 明星+内容如何建立商业模式基础 
 
当下的娱乐圈,从引入“明星股东”概念到为明星成立子公司,共同投资影视项目并分享收益,影视公司探索与明星的合作形式变得越发复杂。而这其中,明星与影视公司之间建立“资本联结”已成为最为普遍的作法。
 
正如杨幂的《三生三世十里桃花》捧红了迪丽热巴。热门话题系列剧《欢乐颂》也同样成就了“五美之一”的演员王子文。相比杨幂那个艺人经纪起家的嘉行传媒,刘涛的经纪合作模式则截然不同。
 
40ad76c0b03242908c8c0bde23a4a92a_th_爱奇艺.jpg
timg(2017-05-17-13-37-02-633).jpg
 
去年《欢乐颂》的热播牵出了背后出品方正午阳光。这家公司由于连续推出了包括《欢乐颂》、《琅琊榜》、《伪装者》等在内的多部话题剧集而备受关注。正午阳光便是通过为明星建立子公司,共享投资收益的方式分别与刘涛、靳东、王凯三位明星达成了经纪合作关系。与很多直接把公司股权分给明星的“明星股东”不同。这种曲径通幽的合作模式规避了经纪约绑定明星的做法。“进可攻退可守”,艺人经纪活动更加自由。正午阳光恰恰意识到了影视公司与明星合作的“新常态”,只求互惠互利,合作共赢。
 
timg(2017-05-16-18-07-36-548).jpg
 
而高价收购明星空壳公司,并要求业绩对赌的做法,不免让人产生上市公司向明星进行利益输送的印象。此外,大公司用业绩对赌的方式倒逼明星产出利润,为了达到利润,明星往往会提高自身的片酬,其他明星就会相互攀比提升片酬,最后导致整个艺人市场的不理性发展。
 
相比之下,正午阳光这种为明星成立子公司的做法,一来公司前期参与影视作品的投资,等到母公司收购的时候已经有了一定的业绩基础。其次,对于这些新成立的“明星公司”而言,明星自身不存在对赌业绩的压力。这种情况下,通过新公司赚取的投资收益都会沉淀在这家公司中,一旦公司被母公司并购,明星的利润就可以由二级市场的市盈率翻倍。
 
35c745a3304b4bc7ab136776fe12fed6_th_爱奇艺.jpg
 
另外,艺人经纪的火热除了捧红艺人、汇聚资本外,良好的市场前景也是引来关注的一大诱因。根据权威数据显示,仅2016年一年,国内一二线演员的片酬便增长了近250%,在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中,明星片酬在制作成本中的占比甚至达到75%。
 
虽然艺人天价片酬的话题时下正处风口浪尖,但不可否认这样的模式正在扩展。2017年1月2日,湖南卫视青春剧场开始播出《漂亮的李慧珍》,杨幂旗下签约艺人在这部剧中占据重要角色,而嘉行传媒二号女艺人迪丽热巴已经开始独挑大梁,担任这部剧的女一号。在这个资本浮夸的时代,绝对绑定模式已经成为过去时,面对现实,互利共赢才是公司与明星(包括导演)明智的相处之道。
 
_V4i-fycaafm4918936.jpg
 
摆脱桎梏自力更生 艺人经纪是进步更是无奈
 
现阶段明星涉足艺人经纪不再是新鲜事。国内从过去艺人与大公司签约的经纪模式过渡到以经纪人为核心的明星工作室,打理,细分事务的明星服务模式,再到2010年所谓明星经纪模式的兴起,规则的改变似乎成为了常态。
 
由于明星工作室的日渐盛行,很多一线明星们合同期满,都纷纷选择离开影视公司。一方面或许是考虑到多年保姆经纪模式下极易引发的利益纷争与人情后患等运作上的弊病,另一方面自己升级做老板,自主意愿将得到最大限度的满足,包装自己的同时,大多数明星经纪模式会选择将旗下艺人带入自己出演的影视剧项目,试图通过“一荣俱荣”逐步培养签约艺人。在这之中,当属拥有明星老板杨幂的嘉行传媒的公众话题性一直保持着高涨。
 
f43e176c9caa9ba2.jpg
 
嘉行传媒由杨幂及经纪人等核心人员于2014年成立,主营业务为艺人经纪及影视产品的策划、投资、制作、发行、运营等。其公司最大股东是创始人曾嘉,直接加间接持有公司合计共45.18%,属绝对控股地位,杨幂作为持有公司7.4%股权的明星股东及合伙创始人,一直以来都在恪尽职守的积极帮助嘉行推剧带人。在实际业务层面,“老板杨幂”已经成为嘉行传媒塑造杨幂形象的一个重要切面。
 
127531496.png
 
自称十几岁就在思考做什么工作、20岁开始考虑结婚生子的杨幂,是最早进入商业圈的花旦之一。因此,名声在外的“老板杨幂”标签在被出品《三生三世十里桃花》的嘉行传媒公司,商业模式进一步强化之下更加声名远播。
 
timg (39).jpg
 
杨幂从离开欢瑞并出售自己手中股份而后错失至少800万投资收益开始。通过“明星+作品”的绑定运作模式迅速做大嘉行传媒。短短几年,不但缔造了一部网播量达300亿的《三生三世十里桃花》,更把一家市值不到3000万的小公司变成50亿元的总市值,暴涨了170倍。不得不说,漂亮的起步已经为嘉行传媒奠定了颇具规模的商业版图雏形。而能有这样的开局,作为关键助力,杨幂是功不可没的。
 
2017年以前,公司的发展几乎完全仰赖杨幂,电影《我是证人》、《何以笙箫默》。电视剧《翻译官》、《盛夏晚晴天》等都是杨幂一人带着众多旗下艺人演出,嘉行传媒更像是一个由艺人经纪下所衍生出的一个影视公司。2017年的《漂亮的李慧珍》、《三生三世》热播,此时的杨幂不仅已经带红了公司旗下艺人,同样嘉行传媒还在制片能力上得到了行业的认可。
 
timg (41).jpg
 
继此前高调联姻完美世界,令自己市值翻至50亿后,嘉行传媒近日再度发布了一个将与迪士尼携手打造真人电影项目的重磅消息。作为国内第一家与迪士尼签署战略合作项目的公司,在接下去的两年协议期内,嘉行传媒将与迪士尼互通共享储备IP,以一年一部的计划共同开发由嘉行艺人出演主角,有鲜明中国特色的原创电影产品。
 
timg (42).jpg
 
嘉行传媒在公告中表示,截至目前,包括迪丽热巴、张彬彬、张云龙等当下较具话题热度签约艺人已达20余位,此次与迪士尼携手意味着,不但将再次大大拓展嘉行在电影、衍生品开发等领域的业务范围和能力,围绕杨幂在艺人经纪板块的“御人有术”不断得到市场认可。嘉行旗下众核心艺人更将迎来国际化的跨越式发展。
 
641 (1).jpg
 
不过对于以艺人为核心竞争力的明星经纪模式,业内人士也表达了多方面的担忧。虽然嘉行传媒目前在艺人经纪领域发展较为平顺,但并不代表背后没有风险。能否做好艺人经纪,不光与是否能拥有且培养出优质艺人有密切联系,怎样留住走红艺人,避免因为旗下优质艺人出走或自立门户,造成“一损俱损”的风险才是根本。
 
对少数核心艺人有较多依赖,从艺人经纪切入影视行业的公司,始终面临的魔咒便是当红艺人的向外流失或热度衰弱。这意味着,对艺人进行多维度、阶梯状开发,并往上游影视制作环节发力,就成为艺人能力为起步的公司最亟待解决的诉求。
 
此外,当下观众喜好变化较快,同时对内容作品的要求越来越高,若后续没有优质作品出现,即使旗下艺人当前具有较高热度,也极易被市场淘汰。重要的是,电视剧市场渠道的逐步固化,互联网平台对独家内容和明星IP的极度渴求,也让中等内容制作公司面对新的市场环境。由此,接下来往更大规模公司发展,不仅仅是艺人和制片这么简单,更多地涉及到管理,对于杨幂来说让嘉行传媒从一个艺人工作室走到现在中等体量的影视公司,不过只是真正挑战的开始。
 
 
Copyright © 2000-2016 DIANKEJI.COM 京公网安备11010802016168 All Rights Reserved . 北京鼎衡丰汇文化传播有限公司 版权所有 京ICP备12009809号-4
微信关注