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龙丹妮的离开和天娱传媒的危机

2017-02-17 10:27:22来源:娱眼科技作者: 张志

龙丹妮的正式退出,对于天娱传媒来说,不是警钟,而是哀乐。

2月14日,湖南卫视旗下的天娱传媒举行班子交接大会,有着“选秀教母”之称的龙丹妮宣布正式退出天娱传媒。

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湖南广播电视台副台长胡卫箭宣读了这则人事任命,“经台党委会研究决定,聘任肖宁同志为上海天娱传媒有限公司总经理(兼);解聘龙丹妮同志芒果传媒有限公司党委委员、副总经理、上海天娱传媒有限公司总经理职务。”

又是一个女强人。

履新的肖宁历任湖南广播影视集团节目营销中心引进部经理、湖南经视总编室主任、湖南卫视总编室副主任、湖南广播电视台节目交易管理中心副主任、主任。

不同于以往离开湖南卫视的制作人,龙丹妮此次退出天娱传媒,既不是辞职,也不是被炒,而是合约到期,不再续约而已。

虽然湖南卫视方面此地无银三百两的公开表示,此次人事任命是正常的。但明眼人都明白,作为芒果台的资深节目制作人,已在湖南卫视旗下任职20多年的龙丹妮此次以这种方式退出天娱传媒,依旧可以算作是一次个人主观意识上的决定。

而伴随着这位“选秀教母”的离开,湖南卫视、天娱传媒背后的衰退危机也再次被敲响了警钟。

既是老夫老妻,龙丹妮为何终要分手?

1995年湖南经济电视台筹备创立之际,龙丹妮辞去广东阳江电视台的工作,成为湖南经济电视台的第一批员工。

1996年,受领导重托龙丹妮成为引发收视狂潮的大型综艺节目《幸运3721》的制片人;23岁的她也因此成为国内最年轻的电视节目制片人。

随后的几年里,由龙丹妮带领的“龙之队”先后推出了《真情对对碰》、《越策越开心》、《绝对男人》、《明星学院》等热门栏目,并成功策划和推出了“超级女生”这一具有里程碑式的选秀节目。

2008年9月,龙丹妮担任天娱传媒总经理。

天娱传媒成立于2004年5月,是湖南电视台娱乐频道全资控股的传媒公司,公司曾打造出三大品牌活动:超级女声、快乐男声、星姐选举(MISS STAR);并全权代理这些活动选拔出来的艺员的经纪事务以及三大品牌活动和艺员相关产品的开发和制作发行等。

十多年以来,天娱传媒从一家节目制作公司发展成为涵盖唱片发行、娱乐活动、演出策划、艺人经纪等多产业链的娱乐公司。而龙丹妮作为天娱传媒的掌舵人,也因此成为了圈内公认的金牌制作人。

龙丹妮与天娱传媒的这段姻缘,前前后后维持了近20年。如同所有的老夫老妻一样,说不上这是多么天造地设的一对,更多的或许还是彼此足够了解,并随之成为了一种习惯。

在中国电视节目发生了翻天覆地的这20年中,龙丹妮这个“收视法宝”也不可避免的经历着外界的各种诱惑。

2009年,IT大亨陈天桥曾想挖角龙丹妮出任华友音乐的CEO,打造亚洲最大的音乐公司。但在湖南广电高层的挽留下,龙丹妮最终还是回心转意,留了下来。而留下的条件则是,“盛大出资1亿美金与湖南广电共同打造一家娱乐公司——华影盛视,龙丹妮担任新公司的总裁。”

华影盛视虽然傍上了湖南广电这条大腿,却不无奈一直都是在吃芒果的剩饭。成立至今,能够拿得出手的影视作品只有一部票房500万的电影版《我们约会吧》。

在龙丹妮这场盛大的跳槽风波中,除创办了华影盛视这个空壳公司之外,几乎毫无现实意义。

2011年初,龙丹妮发表声明,宣布辞去华影盛视总裁职务,重归天娱另起炉灶继续拍电影。

重回天娱的龙丹妮目标很明确,那就是拍摄影视剧。

天娱传媒表面上是一家全产业链的娱乐公司,其实真正拥有业务内容的只有明星经纪这一块。旗下的艺人也仅有几个芒果台选秀节目出来的,不温不火,并逐渐沦为了十八线艺人。

更让人失望的是,天娱连这仅有的明星经纪业务都扶不起来,签约艺人相继出走,违约金虽然赚了一大把,但天娱在业内的口碑也只剩垫底。

甚至有网友笑称,天娱传媒的企业文化就是:宁可我负天下人,不许天下人负我。

近两年,曾与龙丹妮一起在湖南卫视创造过辉煌的制作人、导演、主持人纷纷出走,或投身网络平台,或自立门户。而此次龙丹妮的退出,或也是准备迎接其事业的第二春。

芒果老了,已无当年新鲜的味道

湖南卫视的衰退,大家有目共睹。

《天天向上》等王牌节目收视率不断下滑,《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等综艺节目逐年疲软,就连同时段的热门大剧都被对手浙江卫视、东方卫视等反超。

整个危机看似来的突然,但却是湖南卫视自己埋下的雷。

让时间回到2001年,也就是原湖南卫视台长欧阳常林从湖南经济电视台调到湖南卫视的那一年。当时,多家电视台都主打严肃新闻政治主题,而欧阳常林则力排众议将湖南卫视定位成娱乐化节目频道,力求打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”。

坚持了几年之后,事实证明,走娱乐化道路的湖南台反而比那些随主流的电视台更有知名度。

当年,这已经是2011年前的事情了。

到了2011年,“限娱令”、“限广令”相继颁布,而高举娱乐大旗的芒果台也就首当其冲的遭到了重创。

相比之下,其它一线卫视虽有冲击,但总体影响不如湖南卫视那么大。尤其是借此机会,江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》、东方卫视的《中国达人秀》等节目陆续上位,并为这些一线卫视带来了相当可观的影响力。

虽然湖南卫视因政策影响的余热一度跌出收视排行前五的榜单,但在2013年其依靠自制剧、周播剧场、全新模式的节目等创新,重拾了往日收拾第一的宝座。但遗憾的是,此时其它一线卫视的制播实力、创新能力都已所有提升,而湖南卫视与其的差距也正不断缩小。

这并不是因为芒果台走的太慢,怪只怪其它一线卫视跑得太快。

当然,此时断言芒果台大势已去似乎还是有点言之过早,毕竟押宝芒果TV这一网络平台顺应了当下的互联网潮流。而通过卫视自制剧的一家独大,以及在国内原创节目的先行试水和对模式引进节目的精细操作,这些都不太能够在短时间被其它卫视复制的经验和能力,也为湖南卫视提供了随时翻盘的可能。

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