当综艺撞上直播 如何更好的顺风飞行

来源:骨朵传媒佚名·3个月前

 2016是直播走在风口的一年,作为网络视频支柱之一的综艺节目也开始按捺不住,探索“综艺+直播”的新模式。据骨朵不完全统计,2016年网络综艺中运用直播方式的已达15档,在Q3,Q4季度表现尤其明显。而从目前曝光的2017年网络综艺片单来看,运用直播方式的节目将达到19档。

从直播到移动直播:延续了实时性,增强了互动性

将直播这一形式运用于节目之中,早已不是新鲜之事。记忆中一年一度的春节联欢晚会早已将直播用的遛遛的,这种晚会演播式的直播,更多的是提供一种观看仪式感::观众准点守候,节目按部就班,这算是直播的1.0版本。此时,直播提供的是一种实时记录的“假象”。

而直播的魅力,不止于实时记录,更在于真实记录。真人秀节目对直播的应用,恰恰是Get到了直播的精髓。拿最近两年国内出现的两档真人秀节目来看:

2015年6月,腾讯视频开播国内首档24小时直播真人秀《我们15个》,让15位陌生人在一个荒地生活一年,365天24小时,360°全景直播。同年,芒果TV也推出一档类似真人秀节目《完美假期》,让12位青年素人在别墅内全密闭生活,90天24小时,全时全景不间断直播。

真人秀节目运用直播方式,对于节目制作方来说,可以打破综艺节目的脚本痕迹,这恰恰与真人秀的本质不谋而合。对于观众来说,直播观看能带来伴随感,同时又能满足其窥私欲。节目中选手为完成任务而采取各自的方法与手段,过(撕)程(X)很精彩,结果未意料,真人秀最吸引人的看点凸显,这可以算是直播的2.0版本。此时,直播提供的是一种真实和不可控的观看感受。

而2016年被热议的直播,更确切的说应该是移动直播。伴随手机端直播平台而兴起,它的最大的特点有三个:第一实时互动,第二移动性,第三第一视角,这可以算是直播的3.0版本。此时,直播提供的是一种兼具强互动与真实性的观看感受。

根据以上的理论铺垫,让我们来看今年运用到直播的网络综艺,都在哪一级梯队?

2016年网综直播:还在2.0通往3.0的路上

骨朵盘点了一下2016年运用到直播的网络综艺,多达15档。

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令人欣慰的是,直播1.0已经从江湖上销声匿迹了,看来大家都更喜欢“真实记录”而不是所谓“实时记录”。

直播2.0梯队有三位选手确定在列:《白领拳击》、《完美假期》、《茜你一顿饭》,它们具备意在凸显真人秀节目真实记录的特点。

真正算的上直播3.0梯队的节目,骨朵认为只有一档,就是《看你往哪跑》。首先,网友随时可给选手提供线索,具有很强的互动性。其次,户外竞技类节目让移动直播展现出最大的魅力,选手在行进中环境的变化、事件的冲突等不可控性天然具有看点。第三,每队选手用手机与网友进行互动,可为网友提供第一视角观看节目的方式。

剩下的节目,只能算是直播2.5版本,让骨朵给你分析一下为森嘛!!

从节目类型一种一种来看:

首先是偶像养成类节目,这类节目无疑是展现出选手作为明星备选对象所具有的才艺与吸粉能力,所以你看到的最多的就是主播坐在电脑前进行表演,观众以第一视角进行观看,但是在固定空间显然不能体现出移动直播的变化感和意外感。这其实就是爱奇艺旗下的奇秀和优酷旗下的来疯一直到在走的“秀场”模式,同理哪怕是熊猫TV上的《Hello!女神》、花椒斗鱼的《最强女团》无一例外是这一模式。

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其次是话题类节目,这类节目天然带有强互动性。如《小哥喂喂喂》中,直接让网友与小哥费玉清进行对话,为节目提供话题,可谓是大胆的尝试。不过骨朵很好奇,直播的网友是怎么选出来的呢?万一没有看点或者是不够精彩是不是就要被后期一刀CUT了?所以,这既是直播的不可控带来的优势,同时又是一种需要谨慎运用的方式。据说,这也是《奇葩说》不敢尝试直播的顾虑。

而《饭局的诱惑》、《不服来战》、《耳边疯》都是将披着游戏外衣的部分拿过来直播,是不是看别人玩游戏也是一种非常享受的事情?这让骨朵不禁脑补到在广场里下围棋的大爷旁边总是围着一群大爷的画面!

2017年网络综艺直播:平台和节目增加,会出现新的玩法么?

根据骨朵目前掌握的可靠情报,2017年视频平台将推出19档采用直播方式的网络综艺:

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此外,部分直播平台也开辟出自制综艺节目的道路,如战旗TV的《lying man》、熊猫TV的《panda kill》、斗鱼的《2049明珠号》。

骨朵在上文提出了直播的三个版本,直播1.0已被淘汰,直播2.0已被真人秀节目使用的非常成熟,直播3.0代表着移动直播的方向:实时互动、移动性、第一视角是它独具的特点。以此标准,反观目前网络综艺运用直播的方式大多数在直播2.5阶段,即只具备其中的一到两项特质,当然这也涉及节目本身类型的限制。

当前,移动直播已成为风口。如果移动直播平台想要发力网综,就应该让其自制综艺最大发挥移动直播的特质,如果综艺节目直播形态想要创新,也应该找寻到适合移动直播的节目类型,在此基础上进行创新。

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