时至年末岁尾，2016年中国电影市场的萎靡已成既定事实，无论票房还是内容产出，中国大陆的电影票房市场正在遭遇连续5年呈爆发式增长后的首度滑坡。之前有相关文章中曾提到，截止 10 月份，2016 年的全国总票房也不到 390 亿，虽然此后所突破的400亿大关相比去年打破这个记录还提前了19天。然而，年初所预定的 600 亿总票房则成为了痴人说梦的天文目标。
面对如此严峻的形势，不只是向来引进、排片数量受限，但仍属票房大头的好莱坞，国内产业链各环节，恐怕都会对此存有疑问。那么是什么原因造成了如今这个看似“反常”的现象呢？难不成与今年全国房产市场的火爆有关！？大家的投资热情对观影次数产生了影响，由此对花数十块看部烂片也越发谨慎起来。更多观点则认为，随着观众欣赏水平的提高，观影消费正日趋理性化，那些以往不具足够吸引力或审美疲劳的内容创作会渐渐失去市场，最终在市场中再无立锥之地。
票房注水亟需遏制 内容优化已迫在眉睫
在论述之前，各位可以自问一个简单的问题：在这一整年中，你去影院支持的国产片共有几部？据报，去年全国共上映383 部影片，其中国产片334 部，占比87.2%；国产片票房产出271.4 亿元。今年票房突破10亿大关的电影则共有9部，据不完全统计，今年全年上映的影片大约为476部，这其中国产片比重仍占多数，而预计全年过亿影片将为85部。
在我国文化消费升级的大背景下，由于电影制片市场没有准入壁垒，电影市场的高度景气吸引着各界资本进入。但市场主体仍处于量变到质变的过渡阶段。在此阶段，制片方急需多匹以小博大的“黑马”从中突围，而市场也同样对具有持续优质创作能力与精良制作能力的公司有着稳定市场供给的需求。
在开春时的上半年，国产片票房曾略超进口片达到了131 亿元。借春节档的强劲势头也催生了如最终票房接近34亿的《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》等多部打破票房记录的影片。
然而，第二季度内地票房就表现出疲软状态，票房过7 亿的《北京遇上西雅图之不二情书》勉强成为该季度国产票房冠军。直到7月份，中国的票房形势依然没有好转，7月份中国的票房总额为6.79亿美元，这比去年同期下跌了18%。9月底，口碑票房双丰收的《湄公河行动》上映，最终票房接近12亿，成为国庆逆袭力作并为国产票房打了一剂鸡血。接下来，唯一寄望的就是长城能不能顺利突破10亿。
今年中国票房的下滑走势，让很多分析师怀疑去年的爆炸式增长很可能只是昙花一现，2017年超越老美的目标更像是一纸空谈。有产业观察人士认为，一是由于今年排片阵容相对去年较弱，IP吸引力不足。而另一个因素，则是因为电影发行商削减了去年为了营销目的回购大量未售出影票的现象，从而使观众获得的影票折扣减少了。当然，也不能排除一直以来国内盗版横行，网络资源传播的不可控顽疾对于电影市场的间接影响。
不过，当前要说致使产业无法良性发展的恶性因素，其中最普遍的就是“票房注水”现象。国家电影专项资金办公室副主任李东表示：“目前热映的所有票房比较高的影片几乎无一例外均有注水现象。”
目前较为盛行的所谓“买票房”就是由制片方把播放的成本去除，再通过支付影院好处的方式将票房刷高。为了提高电影排片率，制片方甚至会在分账比例上做文章。一些制片方会私下与影院达成协议，降低自己的分账比例，将属于自己的票房盈利返一部分给影院，以此让影院增加排片量。如此既能让自己的票房推高，更能挤掉对手的排片量，可谓小投入大产出，一举两得。此外，利用国内观众跟风的“习性”，某些影院也曾暗中把约定分账少的电影票房转移到高分账的排片上，从而造成“火爆”观影的假象，达到让影迷跟风购票的目的，以求最终从中获利。
面对以上业界潜规则式的不良因素，业内专家曾对此表示：“票房潜规则的盛行，是因为巨大的经济利益和市场监管不到位。长此视而不见的纵容这一行为，不仅将会极大地扰乱电影票房秩序，还会给未来电影市场的健康发展埋下更多隐患。”
国家其实对此也早有政策法规出台，“2016年10月底，全国人大常委会第二十四次会议表决通过了《电影产业促进法》，法案中明确禁止电影发行企业、电影院等主体通过制造虚假交易、虚报销售收入等不正当手段，欺骗、误导观众，对违法者将根据情节罚款、责令停业整顿、吊销许可证。
可以看出，尽管法规已对电影市场的弄虚作假做出了严格的批示，但显而易见的是，类似现象的发生，其根本原因还是在于国内电影制作、发行机制不灵活以及市场竞争不充分等多方环节造成。因此，恐怕今后除加强电影制作、发行等事中事后的监管以外，更需要从分级制入手，进一步深化电影体制改革，让国内产业环境真正走向良性竞争的轨道。
国家立法加市场需求 来年将导向电影产业步入正轨
有了法规的督导与监管，在消费主体结构改变的大趋势下，对于以优质内容为供给的产业，观众在内容鉴赏上也早已被好莱坞的类型化选择提升了审美。不论是以叙事编排为卖点的剧情片、喜剧片、青春爱情题材，或是拼大场面、技术表现和制作实力的玄幻、战争、乃至近年深受各年龄层观众热捧的动画电影。这些类型片如今在国产制作中也代表着票房贡献的主力。
去年暑期档上映的动画电影《大圣归来》最终收获了9.56亿票房，今年的《大雨海棠》虽口碑饱受诟病，但仍创造了5.6亿多的票房。包括老少通吃的动画类型片在内，国产电影在数量上屡创新高，但票房增长却相应滞后，一些低幼和粗糙的作品也依然充斥市场，由此导致大量的市场份额被进口分账片占据。早前话题引发颇多的《爵迹》投资2亿，结果如意算盘打空面临亏损的窘境。究其原因，不过是作为精明生意人的郭敬明凭着以往的“成功经验”，与其它看好2016年电影市场前景的制片商一样，在预期上出现了严重的偏差，结果现实却给他们回了一个响亮的嘴巴。
不过，可喜的是一些具备独立小众气质的文艺国产电影在今年却备受关注，如《路边野餐》、《黑处有什么》、《长江图》等一批文艺片在票房市场占有了重要的一席之地。这种现象无疑对创作者来说起到了积极的激励作用。而对国产片的创作方向也提供了特别的参照。曾在今年上影节上劝中国影人放慢脚步的李安就说过：“中国电影市场有的不光是钱，大家都有憧憬，模模糊糊中有一种自由的、希望在那里，对电影这件事来说很宝贵。”
最后，对于即将到来的2017年，国内电影市场或将通过今年颓势中总结的经验来一次大翻身。依据全球知名咨询机构普华永道发布的展望报告中称；中国目前已经是世界第二大票房收入市场。由当前趋势可以预示到，中国将在２０１７年超过美国，成为全球最大电影票仓。届时中国电影票房可达１０３亿美元，而美国电影市场２０１７年预计最终票房为１０１.４亿美元。
正如报告中所指；高质量的、贴近生活的本土电影正成为推进中国电影娱乐业蓬勃发展的驱动力，国际电影进入中国市场的配额制度，以及国产影片资金投入的增加，都将促进本土电影的繁荣发展。让我们共同期盼2017年的国产电影市场能重整旗鼓，真正能创作出可与海外水准比肩的，更多脍炙人口的佳作。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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