2020年中国大陆激光投影机市场出货量近42万台,下降4.7%

Runto洛图科技观研03-11 18:54

根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》中显示,2020年中国大陆激光投影机(家用、教育、工程、商务)市场出货41.9万台,同比减少4.7%。在2020年上半年行业受到疫情较大影响的情况下,全年出货量跌幅不大,表明市场有很强的韧性,充满活力,2021年国内激光投影机市场将恢复增长。


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2020年激光投影细分市场特点

2020年家用激光投影机市场出货量为22.6万台,同比增长8.4%,是出货量最多的细分市场。尽管家用激光投影机市场保持增长,但2020年的新品相对较少,部分品牌的市场波动较大,另外,关键元器件供应紧张也影响到品牌的生产和出货。激光投影品牌在2021年将陆续推出新品,完善产品布局,拓宽销售渠道。洛图科技(RUNTO)预计家用激光投影机市场出货量在2021年保持10%左右的增长。家用激光投影市场的发展正面临大尺寸液晶电视的激烈竞争,目前国内市场75英寸及以上液晶电视市场具有型号丰富、尺寸多样等特点,品牌还在不断推出新品,广泛的产品布局,适宜的定价使得大尺寸液晶电视的出货量快速增长,消费者在购买大尺寸电视时有了更多的选择。

2020年教育激光投影市场出货近12万台,是第二大细分市场。教育激光投影市场主要靠政策驱动,随着“改薄”的结束,将呈现衰退态势。2020年4季度这一细分市场的出货量遭遇了环比和同比下降。品牌正积极开拓新市场来稳定整体销量。

2020年工程激光投影机市场出货4.3万台,同比下降16%,下半年随着文旅活动逐步恢复,以及上半年积累的需求释放,工程激光投影市场恢复同比增长,但需求变的零散,大项目、大工程减少,5000-8000流明亮度段的产品仍是市场主力。面对变化的市场需求,品牌积极应对,采取更灵活的产品布局和销售策略,例如,品牌和其代理商使用5000-6000流明段商教机型参与一些小型工程的招标,取得了很好的效果,品牌需要更广的产品和渠道布局才能保持增长。由于2020年上半年基数较低,预计2021年工程投影机市场出货量将增长35%左右。

商务激光投影市场在2020年3、4季度同比分别大增48.8%和53.8%,全年微增4.8%,达到3.1万台。品牌重点开发入门级商务激光投影产品,配合适宜的定价策略以及广泛的代理商渠道快速抢占市场。除了传统的会议室应用外,品牌积极开拓小型的会展、商展市场。商务激光投影机市场的开发潜力还很大,品牌正在实施更灵活的策略来开拓商务激光投影市场。预计2021年商务投影机市场出货量将增长45%左右。

海信凭家用市场的绝对优势一骑绝尘

细分市场的需求正在发生变化,品牌也积极调整策略,完善产业链布局,适时推出新品,实施更为积极的定价策略,以及拓宽销售渠道。

—海信凭借在家用市场的绝对优势在激光投影机整体市场中保持领先,同时也积极开拓商务市场。

—索诺克凭借在教育和商务市场的优秀表现,综合排名第二,在2020年是教育和商务激光投影机市场的领头羊。

—光峰以商教和工程市场为主,兼顾家用线下市场,峰米专注于家用市场。

—长虹主要布局家用市场,兼顾其他细分领域;鸿合专注于教育市场;米家和极米重点在家用市场;麦克赛尔积极布局入门级产品,2020年在教育和工程市场都有不错的表现。

—爱普生、NEC等日系品牌主要布局教育、工程、商用市场,产品定位相对高端,出货量份额不大。

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电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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