左手格力,右手银隆 董明珠的下一站——是退,还是进?

来源:电科技耿黎明·04-02 10:23

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有些人的奋斗历程,就像一部陈情激昂的乐章,比如“商界铁娘子”董明珠。在进退之间一贯游刃有余的董明珠,在今年或许会面临是退还是进的单一抉择。

格力还是银隆?

三月伊始,董明珠在接受媒体专访时,就银隆是否会成为她的下一站时回应:“现在我没有想这个问题,也许有一天我会离开银隆,都有可能。如果我不干的话,那我的人全部都会离开”。

左手格力,右手银隆。是继续执掌格力董事,还是接管银隆?留给董明珠抉择的时间真不多了。

内忧外患,是现在格力的真实写照。

内忧,五月底将迎来格力内部董事会的换届选举,董明珠能否继续连任,为格力在未来几年的发展增添助力,尚有待揭晓。

外患,始终以空调为主营业务的格力,在智能制造和小家电领域营收成绩并不卓著,而家电企业另两家巨头美的和海尔则在多元化发展道路上一路高歌猛进,不免给格力未来发展带来一定压力。

2018年,对于格力来说是至为关键的一年,“退”与“进”之间的抉择,满溢着“兵行险招”的既视感。格力的下一站能否为其后续发展赢得漂亮的转身,这是一个关键的问题,而答案则需要董明珠自己来选择。

危机环伺荆棘丛生的多元化道路

狭路相逢勇者胜,在家电领域尤为如此。

在谋求多元化发展的道路上,只有不断拼杀,一路向前,才能不被时代抛弃。

格力的两大竞争对手海尔和美的,也是马不停蹄,早在两年前就加紧了多元化发展的步伐——比如,正以比互联网企业更加激进的管理模式自我革命的海尔,以55.8亿美元收购GE,成为中国家电业最大的一笔海外并购。

美的则接连完成三笔跨国并购,收购德国库卡更堪称经典之作。至此,美的撕掉了家电的标签,宣布从家电转型跻身为一家科技集团。

作为直接竞争对手,美的、海尔的举动无形中给格力的多元化发展带来更多的压力。

同样在两年前,在多元化道路上探索的格力,开始涉足智能制造和智能家电领域,但并没有为其赢得满堂彩。

时至今年,多元化对格力营收的贡献从来没超过2%,成绩并不理想。

一来,在智能制造领域,董明珠一直坚持自主研发的原则,而智能制造一时难见成效。

二来,在小家电领域的开拓,又始终未显露头角,尤其是格力手机,董明珠曾多次为格力手机“站台”,但消费者对其卖力推销格力手机的套路并不买账,更多的是吐糟多过销量。

与此同时,美的和海尔也在做手机,但与格力走自主研发路线不同的是,美的先后与小米、华为合作,海尔与魅族合作。虽然同样是未见实效,但这两家并没指望用手机来增长业绩。

在内外交困的情况下,格力要想在多元化发展道路上突出重围、大展拳脚,显然并不那么容易。 

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新技术掌控:仰望星空却并未脚踏实地

其实格力完全可以走跟美的、海尔一样的“并购之路”。

相信对格力有所了解的人都知道——做事雷厉风行、果敢坚韧的商界女强人董明珠一直很排斥并购的做法,这在“话题女王”董明珠面前,一点都不意外。

褪去加诸在董明珠身上的各种标签,我们不难看到她一以贯之的坚持,那就是对掌控核心技术的执念。

“当你决定正确的时候,即使别人不理解你,也要坚守下去。你应该敢于用结果告诉他,你的决定是正确的。”这从她下决心布局智能装备领域便可见一斑。

正是秉持这样的执念,格力发展至今。2018年,董明珠提出要让智能装备业务成为未来格力的第二主业,而据格力去年中报显示,格力上半年智能装备营收为9.62亿元,营收占比仅为1.62%。

可以说,智能装备业务对于格力的经营贡献相当“微薄”。董明珠很坦然:“今年虽然赚的没别人多,盈利也没有那么快,但我觉得很自豪,因为扎扎实实把地基打牢了;打地基的过程可能看不出什么东西来,但这个过程十分重要,制造业更怕的是地基不牢,所以一定要扎实地打好地基,它总有一天会呈现井喷的发展态势。”

在智能装备上取得自主研发的突破是董明珠很重视的事情,一个企业对别人技术的强依赖性是很可怕的。董明珠始终秉持提升自身的技术优势的初衷:“格力绝不会放弃空调老大的地位,要牢牢占据这一位置,既然做老大,就要不断有新技术出现。”在董明珠看来,技术即使买回来,也永远是别人的技术,而永远的买下去,是董明珠最鄙视的。所以哪怕是从零开始培养,也要有自己的新技术。这很符合董明珠的作风。

新能源研发:放手一搏 一路拼杀

董明珠和她的“造车梦”,一直以来都是备受业界持续关注的热门话题。而成功进军新能源领域,对董明珠来说,这一过程远不那么顺遂。

先是2016年珠海国资委以上市公司和所属集团的董事长不能兼任为由,免去了董明珠格力集团董事长一职,这意味着,她不再拥有第一大股东的话语权。屋漏偏逢连夜雨,随后董明珠接手银隆之路“遇阻”——中小股东不理解,也没有给予董明珠同舟共济的支持,而格力退休领导朱江洪对董明珠的“冒进”做法也持严正批评态度。

一时间,董明珠似乎陷入了步履维艰的境地。

但即使前路困难重重,依旧没撼动董小姐“不达目的誓不罢休”的决心。在格力收购珠海银隆的计划正式告吹的两个月后,董明珠毅然决然地押上全部身家并举债,以个人身份投资10亿元,持股银隆7.46%。同时还拉上了王健林、刘强东等明星企业家,以私人投资方式入股银隆,随后董明珠持续加码,成为银隆第二大股东。

董明珠身上从不缺乏传奇的色彩,有观点表示,也许是她的执着感染了中小股东们,在去年初的股东大会上,以98.7%的高票通过了格力与银隆的200亿优先互采协议。

外界对董明珠投资银隆,跨界新能源领域的做法有着诸多不解,有人将她比作银隆的白武士,也有人质疑董明珠以管理格力的思路来管理银隆是否妥当,董明珠对此很坦然:“并不是空调企业管汽车企业合适不合适的问题,关键在于,要达到以消费者的需求和满意度为标准的管理,才是最好的管理。格力正是因为在空调领域里始终坚持品质为先,坚持不需要售后服务的理念,才能成就自我。”

对于进军新能源领域,董明珠很信心满满,在她看来,这并不是一家企业的事,而是整个国家的战略挑战和方向。“银隆只是投资,我投资它,也可以投资别人。我爱的是这个产业,而不是某一个企业。我为的不是去赚这个钱,而是想通过我们自己的推动,让这个行业能像我做空调一样,在世界范围内拥有话语权。”董明珠如是说。

而至于外界提出银隆会不会成为下一个乐视的质疑时,董明珠也只是轻描淡写地说道:“我没什么担心,我只是一路拼杀。”可以,这个回答很董明珠。

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谋未来图景:继续坚守 还是离开

2018年是董明珠在格力的第28个年头。

这28年来,她没有休过一天假期,在格力这二十多年来,带领团队一路劈波斩浪,为格力发展倾注了太多心血的董明珠,一定程度上已经跟格力分不开了。

2018年,无论对格力还是董明珠来说,都是至为关键的一年,5月底,格力内部董事会将迎来换届选举,董明珠是紧握接力棒,继续执掌格力,续写佳话,还是将接力棒交给继任接班人,是接管银隆,还是其他,一切都还有待谜底揭晓。

以“商界铁娘子”著称的董明珠,在对其退休与否的问题上,依旧保持着霸气的态度,对于外界十分关心的去留问题,董明珠的关注点并不在此:“大家都关心我什么时候退休,我觉得想太多了,我关心的不是自己退不退的问题,而是格力今后持续发展的动力在哪里。如果我能交班的时候,我相信这个企业一定是能更好地运行下去,如果不能更好地运营下来,我是绝对不会交班的,就这么简单。”寥寥数语,言语中流露出的坚定,溢于言表。

今年格力的销售管理将迎来新的变革,不论是对格力还是董明珠,都将是一个新的起航、一次新的挑战,同时也是一番彻底的颠覆。一方面,空调市场竞争激烈,多元化之路仍路漫长而修远;另一方面,银隆的发展也面临着始料未及的挑战,前路艰险,虽然新能源领域前景广阔,但更考验对技术的核心研发能力,稍有不慎,就会面临全盘皆输的惨境。

至于格力的未来,董明珠始终有着一如既往的胆识与魄力:“一个企业有没有未来,不是靠投机,而是取决于一个企业有没有真正的创新能力,这是没有捷径可走的。任何成功的企业都是脚踏实地地向前走。新的时代,我们要重新定位自己,我们是创造者,只有创造者才有未来。”只有不断去解决问题,才会一往无前,所向披靡。这就是董明珠一以贯之的准则。

越向前越难,但越难就越要向前。可以说是对董明珠过去和未来的真实写照。可以预见,未来董明珠面临的挑战会更大,格力的蓝图如何绘就,发展又将何去何从,抉择的时刻马上就要到了。

 

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