游戏行业迎来三十年未见之大变局,但前提是云游戏不能蜕化为“云盗版”

电科技袁创11-07 00:05

云游戏将会“杀死”所有游戏主机。

越来越多的人开始相信PS5、Xbox Series X将是最后一代家用游戏机。

哈佛大学教授Theodore Levitt 曾说:“顾客不是想买一个钻孔机,而是想要一个墙上的洞。”

如果我们可以凌空获得一个“洞”,没人愿意去购买一台“钻孔机”。当我们可以用最低端的智能手机、智能电视、上网本玩到最高端画面的云游戏时,不会有人愿意花499美刀去购买一台次时代游戏机。

当然了,这个对比成立的前提,还是需要云游戏提供足够低的延时,足够高清的画质。目前,我们已经越来越接近了这一天的到来。

伴随着家庭带宽的上探,5G移动网络时代的到来,流化技术和服务器虚拟化技术的迭代,云游戏已经能够提供稳定优秀的游戏体验。

事实上,随着英伟达、微软、谷歌,甚至腾讯、阿里等巨头入局云游戏,云游戏概念在投资圈和游戏行业如烈火烹油一般热了起来。


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电科技了解,全球顶级投资机构很多已经投资或者在物色云游戏领域潜力股。对于一个行业来说,这往往意味着商业模式即将走通,进入收获期。

不过从玩家的角度来讲,云游戏如今在游戏行业扮演的角色却分外尴尬。

事情还要从近期频繁爆出的云游戏平台上架“盗版”事件说起。

云游戏还是云盗版?

近期,杭州中院官方微信通报,腾讯起诉广州点云科技有限公司(菜鸡云游戏)侵害信息网络传播权及不正当竞争纠纷宣判,这是国内首例涉云游戏纠纷案件。

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最终,杭州互联网法院一审判决菜鸡云游戏立刻停止侵权,在其云游戏平台停止提供《英雄联盟》、《穿越火线》、《逆战》、《地下城与勇士》、《QQ飞车》等游戏,并向腾讯系企业赔偿258万元。

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无独有偶,涉事方心动网络也在微博发布了一则声明,表示自己拥有移动端独家发行权运营权的《人类:一败涂地》,被部分厂商以“手机云游戏”的形态发布,并通过会员收费等形式牟利,称已采取法律手段。

自己花钱费力气谈下代理权的游戏,被别人免费“代理”走了,也难怪心动网络大动肝火。要知道,《人类:一败涂地》当年是现象级游戏,因其沙雕的游戏调性在直播平台爆火,截止到2018年就有400万份销量,算是颇为成功了。

顺藤摸瓜,让心动网络气到“心跳骤停”的肇事者找到了,竟然是国家队,中国移动旗下的咪咕快游。

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咪咕快游不但拿来用了,而且还在各社交媒体高调为平台新上架的《人类:一败涂地》大作宣传,令人完全没有一丝丝防备。

相比于这两起被搬上明面,闹到官方的事件,玩家私下对云游戏是否在重涨“盗版”妖风的质疑更是已久。

比如大多云游戏平台,都包含大量Steam游戏,并且不用登陆用户自己的账号就可以游玩。平台对此的解释是,频繁登陆账号会影响云游戏体验,因此使用的是平台提供的Steam账号进行游玩。

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然而,Steam官网的用户守则写的很明白:“玩家购买的只是个人的内容与服务使用权,无权将权益出售、出租、转让”。

我卖你一张蓝光盘,你竟然想开个录像厅。

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毕竟,在云游戏上玩到了Steam游戏的玩家,可就不会去Steam上消费了,这无异于从G胖的钱包里往外掏钱啊。

此前,有游戏媒体早已曝光过咪咕快游涉嫌盗版游戏内容的新闻,称咪咕快游“像极了网吧内置游戏平台”,许多PC大作“来历不明”。比如独立游戏制作人李驰表示没有与咪咕任何合作,但他制作的《嗜血印》却被发布在咪咕上,“连宣传片也是从Steam下载的”,CDPR中国也表示没有授权用户“鲁班七号”上传《巫师3:狂猎》。

云游戏平台之所以敢冒天下之大不韪,是游戏这个行业的特殊性决定的。

游戏,是个高危行业

对游戏稍有了解的玩家,应该都知道,游戏行业大概是世界上最古怪的行业。其他行业与领域的经验放在游戏行业通通吃瘪。

曾经开放共赢的雅达利,被自己不设限的宽松政策送到了美国西部埋了,让美国游戏市场直接变空白。喜欢一言堂,疯狂压榨游戏厂商的任天堂,却拯救了全球主机游戏。

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而在三十多年的漫长时间间,无数科技或游戏巨头想分一杯羹,其中不乏苹果、NEC、松下、腾讯等世界级大鳄,而那些颇具野心的小玩家则更是不计其数。

但至今成功的,却依然只有任天堂、世嘉、索尼和微软。而且如今只剩下了任索微这御三家,游戏,堪称全球门槛最高的行业之一。卖军火的都比要比游戏行业竞争宽松。

不过奇怪的是,与光刻机“人类工业史上的皇冠”之类那种门槛相比,游戏主机的硬件门槛又低到好像三岁娃娃搭积木一般。

有业内人士笑称,想要入门游戏主机行业,至少需要500亿美金打底,其中“一半用来贴钱卖主机”,“一半拿来买独占”。

从这句话也可以看出,游戏行业如果说有一条颠扑不破的真理的话,那就是任天堂山内溥老爷子的那句名言:“生活必需品降价总能卖出去,没意思的游戏白送也没人要”。

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前不久该理论在美国再次被证明。正在流行“零元购”的某地游戏专卖店GAMESTOP被抢,NS游戏和PS4游戏全军覆没,XBOX ONE游戏却全身而退。

连白抢都没人看得上,你说微软这心里该有多苦!

云游戏更是这样,如果平台游戏阵容不行,那么哪怕该平台可以流畅运行244帧的8K游戏也不会有人愿意去玩。

因此,作为重资本行业的云游戏,厂商不得不先利用侵权的方式,为自己平台的游戏阵容加码,以期尽快获得庞大用户数量,使自己受到资本的青睐。

电科技认为,在商业模式上,云游戏平台很可能是在模仿过去长视频平台的“成功”经验,先染黑再洗白,成功之后啥都好说。

仅仅几年之前,国内长视频还依靠盗版视频聚拢人气,毫不夸张地说,PPS、PPTV、优酷、风行、A站、B站无不是盗版视频资源的受惠者,尤其是B站。

直到打击盗版视频的政令落实,中国视频网站才开始慢慢走向正规。不得不说,经此一役后,中国视频网站极大促成了中国用户的正版付费意识,相信当下的互联网用户大多还都对这次变革有印象。 

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但是需要注意的是,游戏的特殊特性,注定云游戏平台难走视频这条“染黑洗白”的老路。

一方面,游戏版权相比视频版权,本身就面临更加复杂的政策风险,国外电影PG13分级以下基本都可以通过国内审核,PG13以上的电影也大多能通过小修小补登录国内院线和视频平台,而游戏面临的审核难度,就不言自明了;

另一方面,与单方面观看的视频不同,游戏是一个复杂的互动过程,游戏产生的存档更应该被视为用户财产的一部分,但游戏一旦遭到下架,对用户的体验是毁灭性的,这一情况已经在各云游戏平台反复上演多次。

更不用说,国家对于知识产权和作品版权的重视程度一直在直线上升,期待用十年前的视频领域的宽松政策来指导今天的游戏行业战略布局,原本就是刻舟求剑。

而且,在国内核心玩家的眼中,掺杂着大量盗版游戏资源的云游戏阵容,对云游戏平台来说本身就是一项负资产。

毕竟他们亲眼见到国产单机游戏的崛起,又亲眼看着盗版游戏把国产游戏送进坟墓。

他们深知如今国内正版游戏风气的来之不易,是他们在论坛与贴吧与盗版党中门对狙,是他们在Steam上用一封封多国语言的请愿书为我们带来了国内的中文正版游戏环境。

他们见证了索尼中文游戏,微软中文语音,甚至最顽固的任天堂的全区中文,见证了中国从一个游戏版图上不存在的国家,成为各国游戏公司争抢的增量市场。

这些游戏“婆罗门”在国内游戏领域是绝对的少数派,然而他们却掌握着整个游戏群体的话语权。这一点从咪咕快游在知乎、贴吧、论坛遭到一致的口诛笔伐中可见一斑。

请别用盗版毁掉云游戏

电科技认为,云游戏是摆在中国游戏行业面前的一个重要时机窗口。因为以云游戏的特性,云游戏可以在游戏于相关行业占据多个生态位。

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例如,云游戏形式上本就是云端视频流压缩、终端解码渲染的过程,这直接意味着云游戏本就是一个不需要过多额外成本的游戏直播流媒体平台,而且配合玩家游戏控制权的转移,还能实现更多与观众的互动形式。

另外,全新的游戏运行与计算的方式,也让云游戏具有了部分游戏主机的特性。相对于PC本地游戏,云游戏很接近主机即开即玩的游戏体验,甚至还要更加傻瓜和纯粹。不止如此,过去依靠主机迭代才能实现的新功能,在云游戏上随时可以通过切换调整服务器实现。甚至可以预见未来将会出现只有云游戏算力才能够运算、存储的大型游戏出现。

最后,电科技认为,云游戏平台从根本上更加接近当下的游戏分发平台,如Steam、Epic商店、Google Play或者AppStore。由游戏厂商联系云游戏平台登录,云游戏平台提供流化及相关技术支持,并根据游戏销量或时长进行分成。这也是为什么苹果对云游戏APP始终态度强硬,早早制定严格规定,在AppStore里严禁依赖串流的游戏服务,导致大量云游戏平台APP下架。

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因此,凭借极低的门槛及Play Anywhere的特性,云游戏很可能会是最先抢占游戏分发平台的生态位,最终还可能蚕食视频直播甚至游戏主机市场。

过去,每代主机交替时都有业内人士出面大呼“这是最后一代主机硬件!”在年末即将到来的PS5和Xbox Series X这里,这句话确实有可能一语成谶。

在中国游戏界,最缺失的就是上游的话语权。诚然,中国已经有世界领先的手游开发能力,《黑神话:悟空》也证实了,中国早就有开发国际3A等级大作的实力,但是国内游戏厂商既不可能与任索微争夺主机市场,也难与Steam争抢PC游戏分发渠道,就连我们引以为傲的手游,渠道也基本都被握在AppStore和Google Play手中。

云游戏对中国游戏行业是一把双刃剑。

边缘计算的需求,让物理空间屏障成为了国产云游戏平台最好的保护伞,短期内可以在不用考虑外国云游戏平台的竞争,野蛮生长,甚至可能令中国在游戏赛道实现弯道超车,只要墙上的洞而不需要了钻孔机,双方在硬件基础上首次站上同一起跑线;

然而,云游戏也能够让原本有硬件门槛的国际3A大作无缝登录到移动端,蚕食中国的手游市场,动摇国内游戏厂商的基本面。虽然钻孔机的硬件优势没有了,但是隔壁却还是能提供更多的孔洞尺寸。

云游戏,也许会开启游戏市场三十年未见之大变局。可以预见的是,云游戏也将更深远地影响整个世界的游戏市场格局,面对这场重要的战役,抛弃盗版,拥抱正规化云游戏市场,势在必行。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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