易平方创造大屏流量蓝海,“抖屏”重新定义电视购物

电科技辛雯11-02 18:12

尽管疫情给各行各业带来了巨大冲击,但对大屏行业来说,反而让其在疫情之下显示出了更加强大的生命力,许多新的内容形态和业务场景应势而生。

都有哪些趋势呢?

比如慢直播的火爆、大屏健身的兴起、云游戏及大屏社交的价值初显。但要说今年最受关注、也最具商业前景的新型大屏垂类业务,大屏短视频必然当属其一。作为一种基础的视频内容形态,短视频正在大屏端酝酿着越来越多的价值,无论爱优腾芒这样的视频巨头,还是不同赛道的细分玩家,都在加码。

如果从移动端看,随着互联网的发展,很多内容形态之间已经没有明显的界限,内容平台也早已经不再自我设限。最直观的例子,抖音、快手两大短视频巨头,近几年不断分食着电商、直播市场的蛋糕;而不久前的淘宝大改版,则颇有“all in”短视频的意味。这也有力地佐证着,短视频和电商,本就可以很好地融合。

大屏短视频的发展已经势不可挡,但将大屏短视频这一大屏流量蓝海与电商等业态结合进行布局的玩家,目前来看并不多。不过,总有人先吃螃蟹,康佳易平方就是第一位。

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大屏+短视频的康佳布局

据《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,短视频用户超过7.73亿,占网民整体的85.6%。而据《2020年短视频用户价值研究报告》显示,55.8%的用户通过电视看过短视频,大屏已成为短视频打开的新方式。

这两组数据意味着,此前短视频在移动端带来的巨大流量和由之衍生的商业价值,都在大屏端有了愈发成熟的生长条件。短视频广告营销、新消费电商、数字发行、优质MCN孵化等新型商业模式,开始助力电视大屏的价值升级。也正是在这样的背景下,作为OTT行业第一家,康佳易平方上线了“大屏版的抖音快手”——“抖屏”。

据康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪介绍,“抖屏”致力于构建精品化的大屏内容生态,聚合了央视、微博、咪咕视频、各大主流短视频平台及主流高端MCN机构的优质短视频内容,涵盖十几个内容品类,目前已拥有超过100万小时的精品内容。

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此外,“抖屏”目前已经入驻了一万多个头部UP主。据了解,易平方还将推出“易抖星计划”,通过流量倾斜、品牌打造、收益补贴等方式,让网红从手机“走”上电视成明星。不难看出,康佳的大屏短视频生态已初具规模,而一个完整的大屏短视频生态逐渐建立的过程,也是大屏内容板块缺失不断补足的过程。

再来看看“抖屏”的入口:“抖屏”的TopView视频能在桌面上一键直达,实现系统级的入口桌面播放,强曝光、快触达。具体到观看时,一键下滑即可观看不同视频。而通过康佳大数据平台用户行为画像,再结合康佳的AIoT生态设备,就能为用户精准推荐他们喜欢看的内容,实现从千屏千面到千人千面。

如果具体到大屏短视频电商,“抖屏”这一系列布局,则为将大屏用户转化为电商用户提供了更多可能,也为算法时代的货找人提供了条件。

康佳易平方创造大屏流量蓝海,“抖屏”重新定义电视购物1563.png 短视频+电商的康佳解法

大屏电商的发展,首先离不开用户习惯的培养,毕竟,目前大多数用户使用电视更多还是观看视频,专门的购物需求并不强烈。在这样的情况下,就需要平台给用户“铺路”,短视频无疑就是一个有效的方式。虽然用户大屏购物的习惯尚未大规模养成,但大屏短视频的需求却十分旺盛,两相结合,由短视频带动电商,或许就是一个新的局面。

当然,道路打通之后,还要把这条路铺设得足够顺畅。在交互方面,相比手机,大屏有着一定的不足,在这样的情况下,直接进行商品推荐就十分必要,比如“抖屏”就可以自动识别视频流中的商品。但这还不够,还需要让用户的购物流程尽可能地便捷。对此,“抖屏”提供了两种解法:一键下单和大小屏同步购物信息,前者将购物流程极简化,后者则让大小屏的购物场景顺畅打通。

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目前“抖屏”与电视淘宝强强联手,用户只需要点击“关注同款”,即可实现一键加入购物车,此时,手机淘宝也会同步大屏端的加购信息。另外,用户还可以直接下单购买,扫码支付一气呵成。如此一来,用户在手机端的购物习惯得以保持,也让大屏带货更加简单。

在电视大屏的智慧化演进过程中,大小屏的互联互通本身就是应有之义,而在5G带来的万物互联时代,二者的结合也将产生更多的价值。此次“抖屏”所搭载的同步购物功能,在新场景不断出现的同时,新的价值也不断产生。

据了解,除了电视淘宝,“抖屏”正陆续打通其他电商平台,这既为各大电商平台拉新提供了助力,让电商平台的触角得以更广泛的延伸,也为用户提供了更多选择,更让电视购物有了新的生命力。

我们或许可以作出这样的判断,短时间内,大屏端也许不能重新打造出一个淘宝或京东,但通过长短视频等内容生态的打造与运营,大屏却很有可能成为电商平台不可或缺的渠道。“抖屏”正承担着这样的作用和使命。

此外,提到短视频带货,自然也离不开直播电商。后者近两年的发展,已无须赘述,而大屏本就是直播形式的天然载体,电视大屏的高清属性和家庭属性,能跳脱出手机端的限制,展示更加全面,也让购物更加多元化和场景化。在“抖屏”中,用户在观看直播时,点击右侧的“买TA”按钮,即可查看直播中的宝贝列表,进行商品选择、一键加购。这同样是一个让商品直达消费者的便捷通道。据了解,目前康佳已经将“抖屏”直播带货应用到公益扶贫当中。 

用张聪的说法,“抖屏”正在开启电视购物的2.0时代。但“抖屏”势能的发挥,还需要足够的终端数量、流量支撑、运营能力、技术赋能,这就要回到康佳易平方的“基本盘”上。

据介绍,易平方通过“易术营销”,布局家庭、商旅、景区、社区、办公五大场景,对多个场景资源进行聚合,构建起了全媒体联动发展的易聚屏跨场景平台。目前,易聚屏已覆盖家庭场景4400万康佳易柚智能终端、酒店场景全国600万间客房、景区场景每年1.5亿人次的华侨城景区流量,社区、办公场景也在逐步落地。

正是在易聚屏的基础上,截至8月,“抖屏”已全量覆盖康佳易柚OS系统,日活用户达1971万,人均播放时长90分钟。而在“抖屏”短视频的带动下,康佳智能终端的日均开机时长同比提升37%,“抖屏”单一日活用户带来的VV量达到150次。

显然,对所有搭载易柚OS系统的终端而言,“抖屏”都是一个全新的流量入口,而随着易平方短视频布局的进一步深入,“抖屏”也将为以大屏电商为代表的业务形态进行更多赋能。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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