恶性竞争拐入“伪性价比”车道,荣耀智慧屏X1重塑行业价值观

电科技辛雯06-22 14:36

2020年京东618电视类目成了荣耀的主场,荣耀智慧屏X1连续霸榜12天,勇夺10项冠军,打破4项历史记录,一举成为了大屏中行业最亮眼的一颗星。

0622媒体-电科技-战绩(1)(1)103.png 

要知道即使从荣耀智慧屏X1上市来算,荣耀也不过刚刚入局电视行业十个月。在这么短的时间内,其阶段性的销量就已经赶超行业头部品牌。事实上,如果我们将荣耀的大屏理念和X1这款产品放到当今的大屏行业横向来看,不难发现在其热销的背后,荣耀还在为整个行业带来了不一样的价质衡量标准,从更长远的角度为行业重新树立起“荣耀”的价值观——低质不是性价比,价质才是真荣耀。

性价比就能闭眼买?

从2013年至今,一大批互联网企业持续入局电视行业,前赴后继各有壮怀理想,但是为了抢占市场份额,它们无一例外的祭出了“性价比”策略。而传统厂商除了在高端市场可以延续与硬件匹配的高售价外,在中低端市场也只得与“性价比”们同台竞技。

京东数据显示,2019年,3500元以下的智能电视销量占比占总销量的90%左右,6500元以上的智能电视销量占比则始终在3%以下。而奥维云网数据显示,2019年彩电市场行业均价为2809元,创下了近十年最低记录。

0622媒体-电科技-战绩(1)(1)514.png 

这两个极端的数据清晰无误的表明,在中国的电视机行业,高端市场虽然相对健康,但是份额太窄,因此,不论是传统厂商还是新势力厂商,想要在业务上获得更高的想象力,都只能寄希望于中低端市场,这更在无形中增加了“性价比”的必然性以及残酷性。

虽然短期来看,“性价比”有助于厂商取得一定的市场份额,但是这个模式却也带来一个很严重的行业难题,就是不利于行业良性发展,其实今天来看,某些品牌的最新产品和几年前的产品在功能上并没有什么区别。

“性价比”模式让部分厂商收取开机广告收益变得心安理得。奥维云网数据显示,2019年中国智能电视在开机广告以及开机后资源广告上的总收入为24亿元。这样一大块蛋糕,无疑让终端厂商不再重视技术创新,低价抢市场谋取广告收益就完了。

不过遗憾的是,开机广告使终端厂商满意了,却没有讨好消费者。2019年末,人民网发起的一份关于开机广告时长的调查显示,16.6万名受访者表示“一秒钟广告都不想看”。

从节流来看,有些厂商有意无意的在用户看不到的地方“偷工减料”,性价比和闭眼买之间隔着千山万水。在“性价比”们的产品观里,减下去的硬件除了可以缩减成本,还可作为进一步降价的资本,总之对于厂商是绝对划算的。以某销量超高互联网品牌电视为例,其一直在宣传4K、64位处理器、人工智能语音系统等用户可以从字面意义去理解的配置,但是可以大幅提升观感体验的MEMC技术却一概欠奉,为什么?很简单,因为具备这项技术的芯片比较贵。

0622媒体-电科技-战绩(1)(1)1128.png 

总而言之,虽然目前电视的价格对于消费者来说足够友好,但是从长远使用的角度来看,“性价比”模式所引发的“偷工减料”正在伤害消费者的利益。 此时,当我们再回过头来看智能电视行业盛行的“性价比”模式,在恶性竞争以及价格战的驱使下,它其实已经丢掉了“性能”,仅剩“价格”,成为了一种确凿的“伪性价比”。

从这个角度来看,现阶段电视行业的主要矛盾其实并不是消费者与智能电视价格之间的矛盾,而是电视行业之间持续恶性竞争的矛盾。

荣耀戳破“性价比”画皮

基于此行业大背景,荣耀智慧屏X1之所以收获了618中罕见的漂亮胜局,正是因为直面了行业陋规,用“质价比”一把扯掉了“性价比其实就是偷工减料”的这张画皮。

从产品来看,在京东提供了补贴的基础上,虽然55吋的荣耀智慧屏X1售价仅仅不到两千元,但是在芯片、画质、音质、内容、智慧这五大标准上却一分钱也没有打折。更重要的是,荣耀智慧屏X1还延续了它一以贯之的“开关机无广告”。

将荣耀智慧屏X1放到行业横向对比,在许多同价位甚至高价位产品都不支持MEMC技术的背景下,荣耀智慧屏X1不光搭载了MEMC,还配备了鸿鹄818智慧芯片、P3广色域、4 X 10W扬声器等旗舰级“水桶”配置,对行业中的“性价比”产品们实施了精准的降维打击。

0622媒体-电科技-战绩(1)(1)1663.png 

对比前文所提到的电视行业普遍存在的偷工减料型“性价比”,荣耀智慧屏X1的五大标准在满足用户对产品配置期待的基础上,还在通过自身产品的热销来引导整个行业的正向风气。

结合历史来看,之所以电视行业此前一直处于恶性竞争的恶劣环境,与其陷入过度追求“性价比”有着不可分割的关系,因为大部分厂商都认为,为了降低价格,削减配置的产品是完全合理的。即使有一些厂商有所转变,也因为销量的压力难以坚持到底,不能促使整个行业发生变革。

而荣耀智慧屏X1系列却通过与电商企业的联合,以降低流通成本的方式来为用户带来实实在在的质价比,进而通过这一理念带动产品的持续热销。值得注意的是,荣耀智慧屏618这一战役的高明之处不仅在于看到并解决了电视行业的主要矛盾,更在于看清了恶性竞争是整个行业不能向前良性进化的关键因素,因此通过着重提出“五大标准”,彻底封堵了恶性竞争的老路。

今年618的战绩是荣耀的,但是相信从荣耀品牌的角度出发,它更希望电视行业也能够真正荣耀起来,体面起来,不再以性价比为遮掩,大大方方和它的用户说一声质价比,毕竟只有以质量为基础,产品才能带给用户真正的价值。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿请登录:http://www.diankeji.com/member
商务合作请洽:marketing#diankeji.com

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。