1月30日，苹果2019财年第一财季业绩出炉，苹果在中国区的业绩未达预期，库克表示高定价是业绩不佳的原因之一，并宣布将下调部分地区iPhone价格。
2月1日中午，苏宁手机官方宣传“率先降价”，记者在苏宁易购平台查询iPhone产品价格，512G的iPhone XS Max目前在苏宁易购售价11099元，与苹果官网价12799元相比，降价幅度达到了1700元。同时，256G的iPhone XS Max，苏宁易购售价9699元，也较苹果官网下调1300元，128G的iPhone XR苏宁易购5588元，较苹果官网有1411元的优惠幅度。
价格下调对于提振iPhone销售来说，确实有一定效果，据澎湃新闻报道，国内iPhone产品降价半个月后，苏宁、天猫iPhone销量提升近八成。
目前临近春节，苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店的iPhone产品价格大幅下调，同时承诺春节不打烊，保证用户下单购买后第一时间送货到家，预计将迎来新一波iPhone销售高峰。
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