谷歌回不回中国大陆市场？谷歌回华究竟是不是真的？自2010年谷歌宣布退出中国市场后，该公司在中国的“存在感”就一直以传闻的方式在月度刷新，但其实也没什么创新。
然而近日，谷歌这波日常聊骚似乎引起来不一样的回应。虽有国内媒体在向有关部门求证后表示报道不实，但美国媒体、社交媒体上却激起了关于谷歌以“妥协”姿态回归中国市场、放弃企业价值观的讨论。
而作为谷歌在中国市场最大地竞争对手，面对接连不断的传言，百度近日展现了开放姿态，近日百度CEO李彦宏在朋友圈发文表示，欢迎谷歌回归。
这波“欢迎”源自中国的两种“自信”
中国第一梯队的央媒和第一梯队的互联网公司，接连就谷歌入华传言释放积极信号，这一举动放在在中美贸易战的大背景下，不免显得有些意外。但深入如今的中国互联网市场，可以发现两个“自信”一切变得顺理成章，甚至高风亮节。
首先是市场自信。谷歌八年前因为不理解中国市场而退出，因此错过了中国大陆互联网发展最为关键的黄金机会。这八年，中国互联网完成了移动升级、诞生了O2O、共享经济等领先全球的新兴互联网业态，如今也与美国同步进入了人工智能时代，甚至在部分AI技术、产品和商业化还跑赢美国；这八年，中国互联网三国鼎立，形成了上有BAT鼎力的三强势力，中有爱奇艺、美团、小米等系列独角兽活跃，下有大量创新创业公司优胜劣汰的健康结构。于是这八年对于谷歌来说，错过的是基于中国市场的商业养成，错过的是搜索、信息流、社交等关键互联网业务的竞争窗口期；错过的是中国互联网产业的卡位，这也是如今为什么谷歌回来的传言都伴随着与某一中国公司借壳合作。而谷歌对这一巨大的错误的弥补方式，就是这八年频频用传言试探各种回华的可能性其次是中国自主品牌的企业自信。
在谷歌远离中国的同时，以百度为代表的搜索企业已经以搜索引擎为入口，聚焦中文服务，提出了“更懂中文”的口号，依靠大量交互数据建立起相关的技术体系。而人工智能时代各种语音操作系统、智能驾驶系统都与对中文世界的需求理解和响应脱不开关系。谷歌想在短时间内弥补中文语料、中国需求、中国行为等数据上的劣势，显然没那么容易。
放弃搜索，转攻信息流能行吗？据悉，谷歌信息流在其他国家的评价也并不突出，针对英语世界的信息流产品只能说表现平平，不像今日头条那样形成引爆趋势。而今，除了今日头条，百度信息流业务也是后来居上。尤其后者，依赖多年搜索入口的数据积累，对文字、图片乃至视频这些富媒体内容能够精准识别，并可针对用户兴趣进行匹配，使得用户逐步养成了信息找人的阅读习惯。此外，信息流市场的竞争，本质上还是内容的竞争，需要吸引大量内容创作者和优质内容版权。近两年，百度、腾讯、今日头条等等平台，各家早亿投入数十亿的资金补贴，最终才换来了作者的入住，并形成了当前繁荣的内容生态。因此谷歌将面临的不只是用户体验缺乏技术根基的问题，更是生态难以快速建成的系统性问题。
以上种种，既是谷歌入局需要补的课，也很可能是谷歌补不上的课。
回不回得来大陆，其实一直都只是谷歌的自身问题
谷歌回归的严肃条件，一是必须守法，二是必须服管。
那么谷歌守法吗？从历史上看，谷歌似乎不乏劣迹。早在2011年，谷歌就因为非法在线药房做广告，被美国政府处罚了高达5亿美元的罚金。其次是操纵用户隐私。国外媒体曾报道，谷歌在未获得用户授权情况下，私自记录其语音通话，以达成其广告目的。再有是沾边恐怖主意。谷歌旗下的YouTube此前有过对极端内容缺乏审核的黑历史。去年三月，一些广告主发现自己的广告被刊登在了恐怖主义、极端主义宣讲内容旁边，还因此引发大量广告主撤单。到了今年谷歌似乎也没有变得安分，为了争取五角大楼的军事订单，谷歌企图开发“Air Gap”这一尖端安全技术，但遭到了其工程师的拒绝和用户的抵制。而就在上个月，谷歌还为其在欧盟的违法付出了43.4亿的罚款代价。被罚原因是谷歌利用自己拥有的安卓操作系统的市场垄断优势强行捆绑推广自家的搜索和浏览器产品。
“Don't be evil”一直是谷歌公司的文化座右铭，一度为其圈粉无数。然而如今的谷歌言行却难以统一。今年5月，媒体发现“Don't be evil”的宣言从Wayback Machine归档的谷歌行为准则中被悄悄撤下了。而谷歌在本土和多国被罚的事实，也开始让人开始意识到，为了利益，谷歌会放下法律，打起擦边球。
显然，中国政府不会接受企业的这种“装傻”行为。中国早已是一个互联网法律大国，比起欧洲，有着明确且更为严苛的监管环境。内涵段子APP此前因内容敏感被永久下架，抖音、微博、B站等国民度极高的应用也都经历过整改，不管你日活上千万、是否上市、是否背靠巨头，在中国法律的严控之下，都必须遵纪守法。
由此可见，谷歌想要融入中国法律难度非常大。如果仍像在其他国家那样， 抱着侥幸心理入华从商，即便来了，也将寸步难行。
不管此事后续如何，对于谷歌回归中国大陆，能够看出中国和中国企业的开放和自信，也能预测到谷歌回归之路的焦虑和困难。商业上鼓励竞争，法律上严控违法，中国政府态度严肃、中国企业态度开明，这已足见今日的中国互联网市场的商业成熟程度、法律健全程度以及产业链各环的竞争实力，已经到了全新的阶段。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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