视频跑道何处才是新拐点:网剧市场仍有一块“不忘初心”的“精而美”之地

电科技02-07 18:07

投资N个亿,大剧几十集,网台联动,超级IP,流量明星。互联网影视市场似乎向着电视台播放版权剧时代一路绝尘而去了。为了区别于电视台to B模式的网剧,在不断追求PGC模式以求to C市场公平竞争的几年里,却又好像要走回了电视剧版权的老路。

而整个视频行业的“失血”不断加剧,一个季度运营亏损高达几十个亿变成“常见”现象,整个行业无法实现“闭环”,所有的溢价被流量明星、超级IP等先“吃肉”,而视频行业不仅看不到“油花”,为了抓住用户,不得不忍痛加大放血量,成为巨大的零和博弈。

“天价头部剧的模式不符合商业模式,各个平台赔钱也要赚吆喝,为抢更大份额而投入天价,超贵无比。”张朝阳在去年年末的搜狐World大会上对2017年网剧市场做出自己的判断,是以在2017年初,就已经正式宣布改变跑道,走“精致用心而美丽美好”的自制路线,2017年是搜狐视频全面推行自制剧的转型之年,跟当初选择探索全正版化经营等改变视频行业路线的大拐点一样,搜狐视频再次第一个开始行业新“变道”。

微信图片_20180207174644.jpg刺客列传2

短短一年里,搜狐视频以《无心法师》《法医秦明》等网剧市场早期发展阶段开辟的独家特色IP为基垫,2017年里《无心法师2》《刺客列传2》等剧二代高口碑重出江湖,并重启《法医秦明2》;深根年轻人市场之后,再以《端脑》《拜见宫主大人》等破次元之作进一步垂直用户;青偶题材则是网生观众里的“国民抢手货”,古装时装都已经已经做起来。

唯有“精而美”的初衷不变,大多以几集到二十几集不等的体量,精工细作,题材取胜,把大部分预算投入到提升制作质量环节,而非流量明星和天价IP。大剧洪流中的搜狐视频,在2018年打造自己“精而美”的“阵地”会有什么不一样的表现呢?

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“红剧也红人”的季播“剧二代”

在以内容为核心魅力的网络剧时代,“无IP、无流量、无宣传”的“三无”网剧在早期是行业常态,甚至可谓标配。搜狐视频却已打破“红剧不红人”的魔咒,将《无心法师》中五位主角演员全部捧红,如今韩东君、陈瑶、金晨、张若昀与王彦霖五人中的任何一人,足矣单挑大梁出演剧集。

2016年搜狐视频与领誉传媒联合出品的原创古装剧《刺客列传》,成为了新一代网剧小鲜肉的供应产出方;《贴身校花》亦不甘示弱,以一批新鲜感十足的女子偶像组合SNH48成员,释出小花魅力,俘获众多宅男。

以上“红剧又红人”的IP,在2017年都以“剧二代”的身份回归了。

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在民国捉妖记中加入十里洋场黑帮争斗情节的《无心法师2》,打破“剧二代”狗尾续貂魔咒,首日登陆搜狐视频,就以豆瓣8.3的高分收割一轮口碑,陈瑶以剪短头发、抹黑皮肤、男性配音的方法彻底反串男生,好评连连,另一位女主角李兰迪作为99年出生的小花,作品表中皆为高口碑作品。从内容到演员,都可谓不负众望。

如果说《无心法师》为其出品方捧出了一批新艺人,那《刺客列传2》回归,也将其旗下艺人的人气又着实巩固了一次。继《刺客列传2》之后,不仅朱戬查杰的CP热度不减,熊梓淇更是以《浪花一朵朵》的男主姿态登陆湖南卫视。

而2016年搜狐的“玛丽苏”“反套路”开山之作《亲爱的,公主病》,在将张予曦塑造成“第一少女心女主角”之后,在2017年不以续作回归,而是推出CP剧《亲爱的王子大人》,步入“玛丽苏”进阶阶段。

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如今所有平台自制剧都在走“季播剧”的规范化之路,但以“季播”之名行大剧切割之实的项目又有多少?

搜狐视频作为海外版权剧主阵营,严格以美剧“择优续订”的标准对待每一个IP,在第一季小幅试水后挑选成功之作,再将投资与内容相应有所升级,完全是内容优胜劣汰的正确方式,更提升了平台自制内容精品化的步伐。

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接下来,正在拍摄中的《法医秦明2》将会是搜狐视频2018年“剧二代”的主力军。另外,《无法拥抱的你2》《屏里狐2》《超级小郎中2》也会陆续回归。

类型化的“青偶”之路

网剧的诞生基于互联网属性,天然拥有针对年轻化网生观众的垂直性,这也是网络播放自制剧与电视台播放剧集的原始区别之一。

面对接触过所有好剧烂剧、二次元三次元、港台日韩欧美的年轻网络观众来说,鉴赏力的提高使他们更趋向于真正好的内容,平台自制剧的优劣最终就会从这样一批年轻观众的身上体现出来。

搜狐视频早在2014年就打造出在这两年关注度大增的青春校园题材剧《匆匆那年》,并获得豆瓣8.1的超高分,当时超高清4K拍摄技术在网剧界开创了精品制作手法先河,这也为搜狐未来的青春偶像剧树立了一个正确标杆。

纵观整个网剧市场,在2017年进入精品化阶段所对标的“美剧化”“电影化”,也正反映出中国网剧在题材内容与技术制作两方面的追求,并且对工业化流程准则有迫切期待。在思考如何提高工业化效率之前,每个平台对自制剧的类型则更需要提高规范化标准,在类型片中不断细化题材,便于更精准的用户投放。

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既然以年轻受众为主,自制剧的类型题材方面则由年轻中热度较高的开始打造。延续《匆匆那年》的青春校园风格,《栀子花开2017》与《谁寄锦书来》完美接棒现实题材校园青偶剧;有“民国捉妖记”的《无心法师》在前,《超级小郎中》也将时间背景放置在民国时期,微玄幻故事将爱情与热血融合紧密;《画心师》《屏里狐》都是“命题系”古装玄幻青偶剧,是古装玄幻大潮下,平台自制剧里不可缺席的类型;被《亲爱的,公主病》打开的“少女心”市场,除了《亲爱的王子大人》之外,以日式清新画风出现的《无法拥抱的你》甜蜜撩人指数爆表。

以上题材之外,以《法医秦明》为起点的悬疑推理,成为了最不可忽略的题材。2017年是网剧精品爆发的一年,题材之中当以悬疑推理的热度爆发最快,网络观众的审美需求在提高,内容选择也会有一部分流向更需要逻辑思考的悬疑推理类。侦探题材的《非正常事件集》、催眠题材悬疑推理剧《被催眠的催眠师》分别在民国与都市的时代背景下产生。

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悬疑推理题材青偶剧以《唐诗三百案》为搜狐2018年的自制重头,也已经渗透进古装剧中,《推理吧,王妃殿下》《犯罪心理小组X》《你有罪》继续把不同时代背景故事通吃。

而青偶的分类也会越发细化,《无心法师》原著作者尼罗的另一部IP《降龙之白露为霜》会把民国复仇虐恋推向极致,《我在大理寺当宠物》则会开启“人宠恋”,《西西弗斯的料理》会玩一把极具烟火气息的美食题材青偶剧,《平妖传》《无常传》《夜婴传》和《闻香榭之脂粉有灵》等奇幻系列青偶剧,会继续在大众口味中找寻不同兴奋点。

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搜狐基因下的题材创新与精英化

“张朝阳会鼓励我们去做一些‘小而美’的创新。”这是搜狐每一位自制剧制片人的做剧目标。过往搜狐的经典自制剧IP都是基于这样的创新标准而做出的突破。

张朝阳认为,当下无论是内容还是用户本身都更加多维度、更加“细颗粒度”。因此,无论对搜狐视频平台还是媒体平台而言,通过内容细分覆盖用户生活的不同层面至关重要。

在网剧已经遍地开花的当下,更极致的类型化正在接受挑战。比如作为英美剧观众的惯性收视平台,搜狐固有一批精英阶层受众,中青年精英阶层对极致细分的题材接受度更高,而这些极致题材过往通常只出现在英美日韩剧,中国鲜有。打破僵化的思维框架,做出题材突破已经迫在眉睫。

于是,2017年搜狐诞生了《端脑》与《我叫黄国盛》两部高口碑神作。

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《端脑》原作为“有妖气三大IP”的同名科幻题材国漫作品,在绝对尊重原著的超高还原度前提下,真人化影视剧开创了极具“漫感”的改编,得益于原作功力的深厚,网剧《端脑》首次将日本特色的“斗智竞技”题材带入中国互联网影视市场,智力对决下的不同关卡,充满了高智商逻辑推理,解谜过程往往回味无穷,也带动了男性观众比例的上升。

而《我叫黄国盛》是电影制作团队工夫影业旗下控股公司之一工夫小戏的代表作,15分钟左右一集,一共六集的体量,大片效果配合黑色幽默,由普通议题延展开来的精英价值观输出,笑点与嘈点齐飞的同时,含义却耐人寻味。典型英式迷你喜剧模式搭配电影质感,前四集免费观看,最后两集付费观看,或许能够为视频平台的细分群体付费走出试验性的一步。

在首次引进日式与英式题材之外,游戏定制剧的《拜见宫主大人》与古董兵器拟人化的《器灵2》,同样也在尝试打破次元壁的不同方式。

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2018年首部快穿题材的《炮灰攻略》以及时尚题材《热搜女王》,又是否能进一步在题材创新与精英化的道路上有所推进,很值得期待。

无论如何,就像张朝阳所说“搜狐的风格就是比较靠谱”,砍掉不必要的大剧投入,以“精而美”的适度成本精品差异化市场,加大排播,以内容的稳步提升稳固受众,以创造拉新,也是收费模式的很好养成法。

搜狐视频能否以“All in自制”的姿态,替视频行业探索出一条真正靠谱的视频新跑道,彻底用独家自制出品,代替所有版权。而其他视频网站,是否也会跟进放掉所有版权,全部打造独家自制?接下来的两年,将是视频行业酝酿新变化的“大拐点”时代。

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