也许这就是提升电视收视率的最优解:中视频拓宽大屏内容新蓝海

电科技袁创09-17 00:42

对于很多在千禧年之前出生的朋友来说,在很长一段时间内,最主要甚至唯一的娱乐方式就是收看电视节目。但是,从大约2014年开始,手机、电脑等设备的迅速普及让日常生活中的娱乐方式呈现出了爆发式的增长。

如今家庭结构在进一步变小,一大家子共处一室的状况已不再多见,取而代之的是越来越多的两三人小家庭,在大城市,多个陌生人合租一间房也屡见不鲜。在这样的背景下,电视这种能够辐射全家人的产品开始被分化成了人们手中一个个小型、独立的设备。

种种因素都使得电视受到了不小的冲击——2019年时,一项调研报告指出:电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%,40岁以上人群成为收看电视的主流人群。

2020年,由于疫情的关系,国内电视的开机量终于结束了连续10年的下滑,首次出现上升趋势。据数据统计,去年疫情持续期间,户均电视观看时长为7小时。

这波属于电视的“文艺复兴”一直延续至今日。

疫情给电视产业带来了难得的喘息之机,但挑战仍然存在。到了今年,智能电视的销量又受到原材料涨价、芯片短缺等影响而出现了波动,销量直线下跌——电视产业再次开始承受这种过忽上忽下的山车般的行情。

手机在家庭中的意义被重新提到了桌面上。关于手机和电视的共荣式讨论也再次被推向了前台。

在手机里,有什么是电视做不到的?是便携性和灵活性。

电视有什么是手机做不到的?是大屏上无与伦比的音画体验和亲朋好友共聚一堂带来的欢乐氛围。

所以,从这个角度看,其实手机和电视各有所长,两者并非是互相取代的非此即彼关系。

那么,为什么前些年的电视显得如此狼狈不堪呢?很大程度上是因为手机、电脑等设备提供了海量的视频内容。

内容,依旧是电视在未来得以持续光大的生存密码。

中国互联网信息中心的数据显示,截至去年12月,中国网络视频用户达到了9.27亿,其中有97%的用户选择用手机观看网络视频节目。这一方面彰显了手机在网络视频行业的绝对统治地位,但另一方面也反映出网络视频在手机端的流量红利已经逐渐趋于饱和。相对的,使用电视收看互联网视频节目的用户达到了47%,仍然有着极大的增长空间。

互联网视频巨头们也敏锐地发现了这个趋势,“爱优腾芒”等平台都在近年来加快了大屏内容建设的力度。

以爱奇艺为例,CEO龚宇曾表示“互联网电视端视听体验更好,是做精品专业内容最重要、最终极的终端,未来也将是最大的终端。”爱奇艺对此也开展了一系列技术、内容和营销布局,并且与电信运营商和电视生产商开展了多项合作,提升大屏端的观看体验。

据奥维互娱统计,去年12月,电视端活跃用户规模最大的三家平台分别是爱奇艺、优酷和腾讯,其月活跃终端数都超过了2000万台。由此可以看出,大屏在家庭中的重要性,正在逐渐朝着向好的趋势走去。

从视频内容的角度上说,电视上这些头部平台的内容资源都集中在影视、综艺等长视频领域。不过,并不是所有视频用户都对这类内容感兴趣,B站、抖音、西瓜视频等UGC视频平台的成功从正面证明了一件事,那就是用户对于视频内容生态的丰富性有着极为现实的需求。

因此,短视频随后也成为了大屏内容市场的香饽饽,抖音、快手、西瓜等平台先后进驻了大屏,TCL雷鸟、康佳等开发商也直接将短视频集成到了电视系统之中。

短视频能通过“以短带长”的方式为大屏端的长视频引流,也能将带货这类商业模式带上电视大屏,这都为大屏带来了更多的可能性。

短视频作为一种内容形式,其最核心的竞争力还是能让用户利用碎片化的时间观看,而对于多数人来说,看电视无疑是更充满了“仪式感”的一种行为,坐到电视前,很大程度上就代表了并不是打算像在电脑或者手机上那样,漫无目的地东刷刷西看看。

用户对于电视大屏注意力的集中度凸显出视频产业中的一个潜在逻辑——在长短视频中,是否还存在着另一种用户需求?

事实上,在长视频资源集中,短视频又与大屏“八字不合”的情况下,中视频的内容无疑是最适合电视大屏的。

首先,电视大屏一般放在客厅或者卧室,这也就意味着使用门槛相对较高,用户的使用时间也更完整。其次,电视在多数时间以横屏形式出现,显示效果也更加高清,视觉效果更为出色。

从这些特点可以看出,除了视频,最适合大屏端的内容,无疑就是B站、西瓜视频等平台上,大量由用户创作、时长在1到30分钟之间的“中视频”内容了。

其实,从小到大,我们在电视上看过的很多动画片、新闻、电视节目都是在这个时间范围内,可以这么说,中视频天然就符合大屏用户的观看习惯。

俗话说“高手在民间”。中视频涵盖范围极广,其中又不乏制作精良、充满创意的作品,能够有效丰富大屏端的视频内容。同时主流的中视频平台都已经支持用户上传4K分辨率视频,因此这些视频拿到大屏端的表现也丝毫不会逊色。

西瓜视频就是赛道上的一位头部玩家,其平台上拥有汽车、篮球、文化等多个频道,让不同的用户都能找到符合自己需求的内容。而针对创作者,西瓜视频也有着高额的补贴机制和定期技能培训,帮助创作者生产出更优秀的内容。

今年8月,西瓜视频还上线了“视频去水化”和“智能音乐延长”两款创作工具,让视频变得更为紧凑和流畅。今年6月,西瓜视频还全面支持了HDR功能,这也让其视频更适合在大屏上呈现。

在大屏端,西瓜视频也可谓战果累累。根据西瓜视频官方数据显示,截至今年第二季度,中视频在电视端的消费时长占比已经达到了35%,连续三个季度实现上涨。在过去的一个月中,知名创作者「李永乐老师」的科普内容在电视端的观看量已经超过总播放量的50%。

要知道,西瓜视频是从手机平台发展壮大起来的,但现在其平台上的部分头部创作者最大的观众群体已经转移到了大屏端。从这之中可以看出,中视频在大屏和小屏都有相当多的受众,还能进一步形成“以小带大”的效果。甚至可以说中视频就是如今最能在多种屏幕上穿梭自如的视频形式。

西瓜视频总裁任利锋表示,西瓜视频未来将会加码在大屏端的投入。目前,西瓜视频已经联合抖音、今日头条发起了“中视频合作伙伴计划”,对优质创作者给予收入上的扶持。未来,该计划也将覆盖多屏,电视端的流量也会计入分成之中,从而鼓励创作者生产更多适合在大屏播放的优质视频。平台的扶持也必然会让大屏中视频内容迎来一次新的腾飞。

任利锋

任利锋表示,中视频的“中”,并非单纯物理意义上的长短,更不是夹缝,而是一种最常见的内容形态。如今,伴随着新的渠道增长,中视频正在迎来自己的多屏时代。“中视频的想象空间,远不止手机。”

据IDC统计,到2022年,智能电视月活用户将达到2.2亿,而“中视频”既更符合大屏用户的使用习惯,又有着广大创作者带来的无尽活力。在长短视频之外,中视频也正在为大屏内容开拓新的蓝海。

编辑:马萨

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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