小米说得“屌丝”者得天下,那些掏出真金白银的年轻人们不开心了

电科技袁创11-25 18:26

年轻人左右未来的消费市场,这句话任何时候都不会过时。

不过,将年轻人等同于屌丝,言语就起了歧义,甚至会让人读出一些溢出的潜在恶意。

近日,小米集团清河大学副校长王嵋在总结小米成功经验时表示:“小米认为未来的天下,得屌丝者得天下,得年轻人得天下”。一石激起千层浪,小米的年轻死忠粉们被小米官方定义为“屌丝”,屌丝们不乐意了。

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“屌丝”一词本身就有一定的贬义性,就像“鲁蛇,Loser”一词,它可以用来自嘲,但是从别人口中说出来,意味就变了。

粉丝经济最重要的要素是什么,当然是宠粉,要营造“we are 伐木累”的效果,所以上到光鲜亮丽的大明星,下到直播间推销各种产品的播主,谁不是天天把“家人”二字挂在嘴上。你看那对将其集大成的台湾省明星夫妇张庭、林瑞阳,既是明星,又是直销的行家里手,宠粉宠得甜到发腻,自然也就是赚得盆满钵满。

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一言以蔽之,你的营销对象既然是刚刚走上社会,需要关怀的“屌丝”,那你就应该向他们推销他们最需要的类似“伐木累”一般的关怀,从这个意义上来说,卖产品只是一个附属品。

然而,十岁的小米却干了一件刚入行的播主们都不会干的事——把“关怀”这层窗户纸捅破了,只想着傲娇地割韭菜赚钱了。

小米的用户大部分是90后年轻人,他们不乐意了,以后这生意还准备怎么做呢?

独特的90后

尽管90后和80后都曾先后被套上“自我”的标签,但是与80后起码还希望在主流的世界中获得高度的认同不同的是,90后门更渴望在自己的世界中建立标准,摆脱主流价值观的约束。

这种截然不同的身份认知,决定了90后具备完全不同于以往年龄段的行为准则。

从主观的需求来看,90后在消费层面更倾向于“今朝有酒今朝醉”。Fxbaogao调研数据显示,48%的90后更愿意享受现在的生活而不是去担心未来。

也正因此,在面临金钱与需求之间的抉择时,仅有26%的90后会选择存钱,其中38%的90后是月光族,而剩下90后更是会选择超额消费。

如果说消费还仅仅是个体的自由,并不能很好佐证90后的“自我”标签,那么对待工作这一谋生手段的态度,则使90后的独特个性一览无遗。

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之前网络上有这样一个关于不同年龄段对待辞职的段子:“60后:什么是离职?70后:为什么要离职?80后:收入高就离职。90后:领导骂我就离职。95后:感觉不爽就离职”。尽管这有些标签化,但却是在一定程度上显现出了大部分90后们的工作观念。

199it发布的《2019年90后综合调查报告》数据显示,90后选择工作的时候,最主要的考虑因素并不是公司发展前景、薪资水平、职业稳定性这些世俗标准,而是聚焦兴趣爱好,关注度达到了25.9%。

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这一数据清晰无误地说明了,即使是在相对被动的求职市场,90后依然希望掌握一定的主动性,他们从来都不想被人定义为“屌丝”!

物质决定意识

恩格斯在《反杜林论》中写到:“一切社会变迁和政治变革的终极原因,不应当到人们的头脑中,到人们对永恒的真理和正义的日益增进的认识中去寻找,而应当到生产方式和交换方式的变更中去寻找;不应当到有关时代的哲学中去寻找,而应当到有关时代的经济中去寻找。”

90后有其自身主观性的一面,但是归根结底,物质决定意识,90后的这种与70、80后们截然不同的性格特质,很大程度上可以从时代的变迁中寻找答案。

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90后赶上了计划生育时代的尾声。我国的计划生育时代从上世纪70年代延续至2013年,但是世界银行的数据数据显示,1983年,我国仍有2.582的生育率。而对比来看,95后同期人口出生率较85后则断崖式下跌了27%。

这种独生子女的政策自有其正当性,但是反过来也增强了90后的孤独感和自私性,这是90后“自我”意识的根源。

与人口出生率下降相反的是,中国的经济在90年代开始腾飞。公开资料显示,90后的青少年时期正经历中国人均GDP从5000美元向10000 美元迈进的高增速阶段,在此期间,中国先后超过德国、日本成为全球第二大经济体,伴随着这种经济高增速而来的是空前的物质繁荣。

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与之相应的,Fxbaogao的数据显示,在一线及大型省会的90后家庭中,有75%的家庭平均年收入在10万元以上,在这其中又有近一半的家庭平均年收入为30万-50万元。这一大一小两个经济增长体合力,一方面不会使大部分90后的成长阶段遇到物质资源短缺的情况,另一方面也使得大部分90后产生了“物质优先服务于意识”的无所谓心态。

虽然在成长阶段,90后享尽物质资源,但是到了2010后,90后步入社会,却遇到了经济增速放缓和房价飞速上涨的问题。

《中国统计年鉴》数据显示,中国经济增速从2010年的10.4%,放缓到了2015年的6.9%,创下了90年代后经济最低增速;与此同时2010后,中国房价开始扶摇直上。以北京为例,2008年房子均价为15790/㎡,到了2018年这一数字增长到了60230 /㎡,涨幅达281%。

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这带来的一个显著影响,就是年轻群体的生存压力会显著增加。比如知乎的一个热门问题“90后出生的人是不是永远无法买得起一线城市核心区域的房子了?”其中一个高票答案这么写到:“有些倒霉蛋是没长眼瞎跑,钻到了历史的车轮底下,还有些更惨的倒霉蛋,是出生在了历史的车轮底下”。一句话,出生在历史转折处的90后们,没有参与到太多左右社会的进程中去,他们能做的最多也就是改变自己的生活处事态度。

既然很难再取得世俗意义上的成功,那么本性“豁达”的90后们在生活和工作中越发关注自我、追求享乐,也就不足为其了。

有意思的是,虽然00后和90后被看做是90后和80后类似的隔代人,但是相较于90后和80后,其实00后和90后在成长环境和生活态度上有强的相似性。

《腾讯00后研究报告》数据显示,在00后的成长中,由于社会阶层流动性进一步降低、互联网内容爆发、物质生活进一步繁荣,因此,00后已经体现出和90后类似的认知自我、习惯表达想法等性格特质。

年轻人重塑科技行业

经济基础决定上层建筑。小米表示是自己抓住了“屌丝”的机遇才铸就了辉煌,也就是说,没有“屌丝”焉有小米,屌丝才是小米的真.金主爸爸。

90、00后的这种标新立异的消费观以及人生观,很有可能反过来影响整个科技行业的产品导向。

主动迎合的年轻化的产品才能得到90、00后的喜爱。以汽车行业为例,据1C9U调研数据,不同于70、80后关注汽车的品牌、发动机,90、00后在智能化汽车、新能源汽车上的关注度分别达到了63%和55%。

从这个角度,我们再来看小米就能发现,其成功的很大一部分因素都因为,小米的品牌、产品步调相较于其他品牌起初都更贴近年轻人。

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其次,“娱乐至上”将成一大产品导向。CBNData 发布的互联网消费报告表示,由于追求精神的享受,90、00后们对在线视频、二次元、游戏等虚拟领域抱有极强的付费意愿。QuestMobile发布《2020中国移动互联网秋季大报告》数据显示,在线视频、游戏游戏是除社交外,90、00后使用时长占比最多的内容。

与之相应的,行业分析师认为,由于可以将游戏的门槛拉低,在90、00后“娱乐至上”的导向下,未来云游戏或将成为行业的一大风口。

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此外,在超前消费下,90、00后也将可能影响产业链的形态。艾媒咨询数据显示,2018年,中国90后短期贷款总额超3亿元,约占全年短期贷款总规模的1/3。

在正常消费模式下,终端厂商往往仅需考虑现阶段购买力符合条件的消费者的规模,但是在超前消费模式下,终端厂商不得不将眼光放到终端覆盖的全部受众当中去。1C9U表示:“代际变迁下,90后更愿意在休闲娱乐上开支、超前消费、线上化消费,会对上中游的供给端产生深远的影响”。

总的来看,虽然90、00后目前与主流的社会价值观格格不入,但是准根溯源,这种意识的诞生,还是源自于一个特定的时代。

历史进入到了转弯处,年轻人的力捧让小米在转弯处成为商业明星,只是,面对如此之大的商业获益,那些为其摇旗呐喊掏出真金白银的年轻人被轻率地定义为“屌丝”,年轻人们当然不乐意,说好的小米之家,we aer 伐木累呢?

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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