为了差异化强行给电视加个摄像头做社交,消费者会为此买单吗?

电科技袁创09-30 15:29

OPPO电视来了,带着前置摄像头来了。

或许是手机思维惯性所致,亦或者是为了寻求不一样的产品亮点,自2019年开始,包括华为、荣耀、一加在内的众多手机厂商均以前摄为秘密武器,大跨步切入到智能电视行业。

oppo电视机

产品的变革必然需要新奇的思路,但是如果这种变革是忽视消费者的,那么,消费者就只会用脚去投票——不会为这一附加值买单。

电视需要社交吗?

新势力企业持续入局智能电视行业,与市场的爆发有极大的关系。作为智能家居场景下的一块天然大屏,智能电视很可能成为整个家庭的数据中枢。

尽管整个智能电视行业空前火热,但是它的长寿命、窄应用又决定了其市场并不具备巨大的增量空间。中怡康数据显示,2020年1月至7月,中国彩电整体市场零售量规模同比下降了9.0%。这种市场层面的压力决定了新势力厂商们一定要找到独特的产品亮点以刺激销量。

iot

当然了,上述两大因素仅仅是“变革产品”的一体两面,并没有落实到具体的功能层面。而之所以新势力厂商们找到“前摄”的具体变革方案,主要与终端的趋势有一定的联系。

与智能家居场景变革相辅相成,万物互联层面的终端变革也在消无声息地进行。Valuates数据显示,预计到2026年,全球IoT市场规模将从2019年的9.92亿美元增长到319.256亿美元,复合年增长率为64.2%。

考虑到社交是用户的天然需求,在万物互联的大趋势下,新势力厂商们既握有代表移动互联网的智能手机,又将入局智能家居场景的智能电视市场,那么只需架起一个摄像头,就能让这两个设备有机的串联起来。这种产品特征极有可能会触动消费者的情感需求,进而在市场层面有所作为。

用户需要在电视上社交吗?

虽然从市场和终端的层面考虑,新势力厂商推出搭载前摄剑指社交的智能电视产品无可厚非,但是从整个社交变迁的趋势和目前大屏终端连接的缺陷来看,智能电视的前摄其实也存在着天然的缺陷。

从整个社交的大趋势来看,虽然在20世纪初,有过移动终端(短信)向PC端(QQ)迁移的倾向,但是这种倾向主要源自于移动终端互动层面的缺点,并不是因为PC端的吸引力所致。比如在PC社交兴起十余年后的2012年,中国短信数量依然达到了巅峰的9000亿条,暗含着用户对移动社交的需求。

另一方面,随着2010年后移动互联网的爆发,移动社交彻底成为用户社交的主战场。“2019年微信数据报告”显示,截至2019年9月,微信活跃账户数11.51亿,是中国最大的App。伴随着微信的崛起,中国短信数量以10%的速度递减,PC社交的流量也开始以4.3%的趋势下跌。

电视社交

这两个趋势准确无误地表明了,社交的主阵地早已告别了固定终端,转而兴起于移动终端之上。而带有摄像头的社交功能智能电视,其实背离了这一大势。

更重要的是,即使我们剥离宏观趋势,站在社交的角度,从产品与连接的层面来看,也能发现以前摄为社交重要支点的智能电视其实也是多此一举。

纵观市面上的社交工具,不论是QQ、手机号还是微信,我们都能发现,这些社交平台与终端并没有绝对的联系,换句话说,所有的终端都可以通过这些平台随意的进行沟通。

反观智能电视,由于没有对应的社交平台,因此,大部分厂商都仅仅强化自家生态内的移动终端和智能电视的社交,但是由于社交与终端并无绝对联系,消费者真正关注的是社交下连接的“朋友圈”,而这一点恰恰是电视社交无法弥补的短板。

消费者需求才是最终导向

归根结底,不论是趋势也好终端也罢,最终的导向都是消费者。因此,产品的变革必然需要新奇的思路,消费者需求永远都应该是产品的第一指导思想。

2020年上半年,中国智能电视市场同比下降了9.0%,但是细分领域却不尽然如此。2020年Q1,中国游戏市场总规模达到了732.03亿元,环比增长了147.43亿。业内人士预测,随着5G、超高清大屏技术的下放,未来云游戏将成为游戏产业的重中之重,而作为大屏游戏的载体,智能电视也可能会随之迎来一次市场突破。

总而言之,尽管在新势力持续入局的2020年,智能电视市场日趋火爆,但是这种火爆的市场氛围下却因厂商盲目的变革显得有些操之过急。在竞争日益激烈的大背景下,消费者需求就是一把检验厂商产品导向的尺子,为什么超大屏、游戏电视能成为市场潜在的增长点,而不是什么社交电视。

市场一直在变,产品也一直在变,但是尊重消费者需求这一点希望永远不要变。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿请登录:http://www.diankeji.com/member
商务合作请洽:marketing#diankeji.com

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。