从网络文学侧看爱奇艺的IP生态力

电科技袁创09-14 16:22

爱奇艺并非国内第一批入局的在线视频玩家,但却在短短十年内登顶夺魁。QuestMobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》数据显示,爱奇艺月活为5.72亿,远超腾讯视频和优酷,再度连庄“2019中国移动互联网TOP30赛道用户规模NO.1”。

那么,爱奇艺到底是如何一跃成为中国在线视频领军者,并一路保持领先的呢?

9月5日,第四届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛举办,爱奇艺在会上宣布的IP文影联动创新模式,让我们看到了爱奇艺后发先至的增长密码之一。

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IP的价值

一直以来,不论是网剧还是电影,都有在宣发时渲染资本规模和卡司阵容。归根结底,观众看的不是资本而是内容,好的故事才是影视剧成功的核心关键之一。比如《破冰行动》导演傅东育就曾说过:“影视作品有两个基础,就像一个人的脑袋之下有左右两个肩膀,左边是文学,右边是美术,它决定了你的作品未来的高度和深度。如果没有文学,我觉得影视从某种意义上来讲是不存在的。”事实上,据调研机构统计,获得奥斯卡最佳影片的电影中,有一半都来自于小说改编。

由此来看,虽然文学和影视作品完全属于两个艺术种类,但“讲故事”却是他们共通的根基,这也就决定了文学和影视作品其实是“本自同根生”,一根枝丫上结出的两个果实。

尤其是当影视行业进入到工业化大生产时代,故事剧本的优劣就成为了影视作品天平上最重要的那颗砝码。有数据显示,自2017年开始,文学IP改编剧上线数量连续三年上升,截止2020年占比已经突破了三成份额。

值得注意的是,在文学IP之下,由于创作更为自由、灵活,受众面更广,网文与影视剧的联系显得尤为突出。《2019年度网络文学发展报告》显示,目前国内网络文学创作者已达1755万,网络文学用户数量持续增加,已达4.55亿,网民使用率达到53.2%。其中网文IP改编占比接近七成,远超出版文学,是当之无愧的影视故事内核的第一大“原料基地”。

而早在文学IP改编趋势上升的第一年,也就是2017年,爱奇艺就上线了云腾计划。据爱奇艺介绍,云腾计划上线三年以来已发布46部作品,屡屡呈现佳作,其中,古装网剧《少主且慢行》就以分账收益破7000万的成绩位列2020年上半年平台分账网剧收益冠军。

爱奇艺文学总经理冻千秋表示:“文学在爱奇艺的战略地位是非常重要的,因为它是一个低成本提供故事来源的渠道。”

爱奇艺文学的“故事”生态

从网络文学IP来看,虽然整个市场十分火爆,但是真正的优秀作品却是凤毛麟角,而且,一旦当视频平台发现优质内容后,很容易出现争相竞购版权的恶性竞争中去。

为了让更多的优秀作者脱颖而出,优秀的文字作品及时转化为影视作品,爱奇艺先后“云腾计划”和“云腾计划+”两大计划。

首先,爱奇艺文学以原创签约作品及各家文学网站提报的优质作品为基础,采取后期收入分成的盈利模式,与行业内优秀制作者共同开发影视化内容。云腾计划+是由爱奇艺文学联合爱奇艺工作室、爱奇艺影业、外部影视方共同打造自制、定制影视及院线电影作品。

从“云腾计划”计划来看,爱奇艺首先保证的是作者的利益,鼓励作者创造出更多优秀的内容。据爱奇艺介绍,“云腾计划”上线三年来,共发布书单量458本,成功授权126本,参与作者123人。实现IP版权收益过百万的作者更是达到了11人。

目前,“云腾计划”已上线64部影视作品。其中不乏《少主且慢行》、《时光教会我爱你》、《我的盖世英雄》以及《狼鹰》等高收益分账影视作品。可以说,“云腾计划”极大稳定了爱奇艺在内容层面的基本盘,进而为上层影视内容对新鲜题材的需要,提供了有力保障。

其次,站在影视内容创作的高点来看,由于“云腾计划+”提升了片方准入门槛,因此,由用户买单的分账模式还历练出了好多支优秀的制作团队,他们一方面充分发挥“云腾计划”网文内容的优势,一方面还打造出了更加吸引用户的影视剧内容。冻千秋表示:“爱奇艺会让内容在各自的题材赛道里去竞争,只有出来好的作品,才会放到云腾计划+里”。

据悉,目前“云腾计划+”已启动《火焰戎装》、《恋恋小酒窝》、《以身饲龙》三个项目,而《是画先勾引我的》、《情义谱》、《镜像世界》等6部IP也正在进行竞标。考虑到文学质量和团队有了充足的保障,想必这些能够有实力达到“云腾计划+”的影视内容,在质量层面上已经被提前把好了关。在2020年第四届“网络文学+”大会爱奇艺分论坛上,云腾计划+”院线电影竞标也正式开启,并公布了《细嗅危糖》、《超时空之恋》、《头条风暴》三部首期院线电影片单。

综合来看,尽管整个影视剧行业都看到了文学IP对于行业的重要影响,但是在实际转化过程中,需要面对如何让文学与影视产生良性互动,保持可持续发展等问题。可以说,在满足各方利益的基础上,爱奇艺文学打造出了极为健康的IP故事生态,搭配爱奇艺的影视化改编能力,才是在文学IP影视化这条正向循环的路径上持续领先的秘诀。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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