苹果2020年Q3财报虽稳增,但这三方面却令库克寝食难安

电科技邸天宇08-03 16:19

苹果发布了2020年第三财季财报。由于这份财报主要涵盖苹果疫情期的业绩,并且直接承接苹果9月的新品发布会,因此,不光可以“既往”,更有着“开来”的价值。

2020年Q3,苹果总营收达到了596.9亿美元,同比增长10.95%;净利润为112.53亿美元,同比增长12%,均超出分析师的预测。也正由此,苹果市值小幅上涨。

11.png不过虽然苹果财报呈现的总的业绩和大的战略极为亮眼,但是一旦我们仔细分析财报,就可以发现,苹果未来需要解决的问题其实并不少。

低价版iPhone续命

在2017年全球智能手机市场萎靡的背景下,苹果为了挽回iPhone的业绩,祭出了“涨价”的策略,当年发布的iPhone X达到了史无前例的近万元。但是市场并没有给高价iPhone 以正向的反馈。IDC数据显示,2018年iPhone出货量延续了下跌的趋势,当年iPhone在大中华区市场所占的份额已不足10%。

因此,从2018年开始,苹果反其道而行之,在推出高价款iPhone的基础上,还同时推出廉价版iPhone。IDC数据显示,2019年廉价版iPhone XR全年总共卖出了4630台,销量位列全球第一。

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尝到了甜头的苹果不光在2019年、2020年连续推出iPhone 11、iPhone SE两款廉价版iPhone,并且还首次以官方的名义参加了大中华区618电商降价活动,其中iPhone 11的售价最低下探到了3000元价位。这也使得2020年Q3苹果大中华区的营收上探了2%达到了93.3亿美元。

另一方面,薄利也带动了多销,根据IDC发布的2020年第二季度全球智能手机出货量数据报告来看,在全球智能手机市场不景气的大背景下,包括华为、三星、小米等厂商均出现了不同程度的销量下跌,反观苹果却逆势增长11.2%,成为该季度内,唯一一个保持正向增长的手机品牌。

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从短期来看,由于多年来经营高端品牌,一旦苹果放低姿态,那么必然会在市场层面收获不俗的数据,但是我们不能忽视的是,iPhone一直以来的价值,就是手机行业的“标杆”,如果苹果依然延续这种策略,其实长久来看其实也有不小的隐患。

首先,随着低价版iPhone销量越来越高,苹果iPhone业务的营收其实是在一路走低的。2020年Q3,iPhone营收为260亿美元,同比下滑12%,首次低于总营收的50%,考虑到苹果的总营收在不断增加,这更凸显了iPhone营收不振。

其次,随着5G网络的建设成熟,5G手机已然成为手机行业的下一个增长点,但是苹果CFO Luca Maestri却表示iPhone 12“将推迟数周发布”。

由于已经晚了很久,我们姑且不谈iPhone 12和安卓手机争夺5G市场的问题,考虑到2020年距离发布二次创新的iPhone X 的2018年已经过去三年,在这样一个iPhone的产品周期内,苹果能否及时的拿出有吸引力、有价值的产品吸引这一波iPhone老用户,使得这些老用户不去考虑低价版iPhone或是友商的5G产品,无疑才是延续iPhone生命的关键。

宅经济刺激Mac、iPad增长

虽然在移动互联网时代,PC、平板等终端并不是刚需类产品,但是2020年Q3苹果iPad和Mac产品线的营收分别达到了65.8亿美元和70亿美元,创了近三年来的新高。

之所以出现这一情况,主要还是客观环境的刺激——2020年上半年因疫情影响,线上办公、在线教育的需求都开始显现。Canalys数据显示,2020年Q2,PC市场增长了9%。

值得注意的是,库克在财报会议上表示,2020年Q3,3/4购买Mac以及2/3购买iPad的消费者都是新客,这更凸显了疫情下,消费者对于苹果办公、娱乐设备的需求之旺盛。

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考虑到9月开学季已经临近,苹果又开始了新一轮的教育优惠活动,想必下个季度,苹果的Mac、iPad业务仍有不错的表现。

值得注意的是,随着iPad在娱乐领域触及天花板,苹果也一直通过频繁的产品更新,强化iPad的办公定位。并且2020年WWDC,苹果还宣布未来的MacBook将搭载自研的ARM处理器。

这种主动探索市场需求以及更独立的产品发展策略,对于已经在市场上取得绝对性优势的Mac、iPad设备来说,无疑有更佳的利好因素。想必未来苹果这方面的业务,会有一个健康的更新产品驱动增长的市场策略。

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可穿戴设备增速快

虽然上文我们介绍了低价iPhone所带来的营收颓势,但是苹果却通过生态的闭环,以可穿戴设通过挽回了这种颓势。

2020年Q3,苹果Apple Watch、AirPods在内的可穿戴业务营收达到了64.5亿美元,同比增长16.7%。要知道苹果这项业务满打满算也不过开启了7年,马上就要赶上元老级的Mac业务,增速不可谓不高。

其实换个角度来看,虽然Apple Watch、AirPods等产品独立于iPhone,但是考虑到这些产品与iPhone的强关联属性,这些苹果不赠送的“配件类”产品,其实也在变相提高iPhone的客单价。

有意思的是,或许是凭借着iPhone的流量优势,“配件类”产品的想象空间实在太大,供应链传出消息,苹果2002年iPhone将不再随机赠送充电头,而是需要用户自行购买。这种产品策略,其实与Apple Watch、AirPods等产品有着异曲同工之处。

不过考虑到Apple Watch、AirPods等产品之所以可以成势,主要是因为与iPhone有强关联的属性。而苹果此前在充电头领域开放了MFi认证,在第三方配件比苹果更有价格优势的情况下,苹果原装充电器似乎很难成为“AirPods类”产品。

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从这一点我们也可以发现,苹果可穿戴产品与iPhone的关系并不是单项的,而是双向的——即iPhone的流量带动可穿戴设备的销量,可穿戴设备留住iPhone用户。

按照这种产品策略,苹果在可穿戴设备上除了要稳步经营已有的Apple Watch、AirPods等产品外,最关键的还是要拓展新的产品类目,以提升iPhone流量的利用率,并且反过来增强iPhone的刚需性。

结合目前的消息来看,苹果即将在两年内发布Apple Glass AR眼镜,想必也是看到了可穿戴设备的这个非比寻常的特征。不过,苹果可穿戴业务增长的关键就是创新性的产品,而Apple Glass AR眼镜究竟能否重演AirPods的神话,还属于未知数。

服务业务如何突破是首要问题

与可穿戴业务依托于iPhone流量的逻辑类似,在苹果硬件生态的刺激下,库克早在2015年就开始以Apple Music起点,构建“软苹果”的服务神话。

虽然从整体的数据来看,2020年Q3,苹果的服务业务总规模达到131亿美元,同比增长14%,并且完成了“2020年总规模达600亿美元”的阶段性目标,但是在疫情下,苹果的服务业增速却创下了15年以来的新低,还是暴露了苹果服务业务的短板。

这主要是因为,苹果的服务业务虽有包括TV +、News+ 在内的众多细分项,但是该业务的营收主要还是依赖App Store、Apple Music等少数已经成势的服务。

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外媒曾爆料,Apple News+上线几月后,发展几乎陷入停滞,总营收还不及苹果预测的5%。此外,针对流媒体业务,库克在财报会议上表示,从3月份以来,“Apple TV+的内容制作就陷入了停滞”,这表明Apple TV+仅靠存量内容争取用户,考虑到目前美国本土的流媒体市场竞争日益加剧,即使是巨头Netflix频频推出新剧,都很难再夺取用户,Apple TV+的用户数据可想而知。

从这个角度我们再来观察苹果的财报,其并没有揭露服务业务的详细数据,仅仅宣称整体的服务业务付费订阅规模达到了5.5亿,无非是一种文过饰非。

不过,不能忽视的是,目前苹果单在iPhone一个类目,就有近10亿的流量,因此。“软苹果”服务神话的底子其实不薄,而苹果面临的最大的问题,就是在每个领域都有强劲竞争对手的情况下,如果能有效的利用这些流量,实现形而上的突破。

总的来说,在强大的业务惯性与苹果灵活的产品策略双重影响下,2020年第三季度,苹果的财报确实还算亮眼。

但是由于苹果的iPhone越来越依赖低价,并且创新能力也有待观察,因此,由此引申出来的新问题也开始在可穿戴、服务业务当中暴露。

虽然未来一段时间,凭借着这种产品惯性,苹果依然可以傲视群雄,但是想要获得长久的生命力,苹果还是需要一一解决各细分业务存在的问题。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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