挥别“小而精”,奔向“美而强”,魅族17手机尚能饭否?

电科技袁创04-07 11:47

 2020年的智能手机市场,大局已定。

IDC数据显示,2019年第四季度,中国前五大智能手机厂商分别为华为、vivo、OPPO、苹果和小米——虽然排名偶有变动,但是这五大智能手机品牌已经连续两年拿下90%以上的市场份额。

在这之外,以魅族为代表的中小手机厂商只能靠那不到10%的市场份额生存,考虑到中国手机市场的人口红利已经消失殆尽,各手机厂商们也都纷纷拿出各自看家本领抢占市场——日后,像魅族这样的中小手机厂商压力之大可想而知。

不过作为国产智能手机的开山鼻祖,在十数年的智能手机生涯中,魅族经历过无数次的沉浮,显然并不打算在头部品牌的挤压下缴械投降,而是积极调整步调,希望再次绝地反击。

1.png

恰好魅族17即将发布,很多人也对这款手机以及魅族的前途寄予厚望,我们今天就来结合行业客观的看看魅族能否依靠这款手机,在2020年的智能手机市场从“小而精”变成“美而强”。

魅族重新出发?

2016年,魅族举办了32场发布会,找了3个代言人,发布了14款手机,全年出货2200万台,这个成绩本来可以成为魅族的终场战事,使魅族可以在中国智能手机市场前排就坐,然而没想到,这仅仅是“中场战事”。

被数据冲昏头脑的魅族没有意识到中国智能手机市场已经从增量市场向存量市场转变,消费升级下,中高端市场才是智能手机行业最后的红利。

第二年,歌舞升平下的魅族爆发了一系列潜在的危机。

首先,魅族MX、PRO、魅蓝Note等十几个产品系列虽然带来了海量的出货量,但是并没有一款成为爆款,再加上产品的定位十分混乱,并没有真正的留住核心用户,扩大新增用户。

其次,虽然魅族在这一年意识到了高端化转型,但是魅族Pro 7实在难当旗舰。从外观来看,随着小米MIX的发布,全面屏已经开始成为潮流,但是魅族Pro 7却反其道而行之,采用了画屏的设计,自动放弃了追求潮流的消费者。并且由于“固执”的性格,魅族Pro 7采用了被友商放在中端机型上的联发科Helio P25处理器,再加上让消费者始料未及的2880元起售价,直接导致了魅族Pro 7被市场遗弃。

2.jpg

除了产品上的失败,魅族也要为供应链方面的过分自信买单——一方面魅族Pro 7 画屏开模的成本为1600万美元,另一方面,为了不“耍猴”,魅族一口气下了百万台的魅族Pro 7订单,这使得魅族元气大伤。

经历了2017年的阵痛,2018年的魅族痛定思痛,自废武功收紧战线,由“大而全”粗暴战略,转变为了符合公司基因的“小而精”路线。

从产品来看,魅族挥泪斩马谡,将十几个产品系列缩减到五个,并且将手机的价位段集中在1500到3000元之间,不再无脑般的推行机海战术。

尽管魅族营销和声学产品负责人华海良在2019年末接受采访时表示“2019年魅族盈利了”,但是我们不能忽视的是,魅族在2019走轻资产以及高性价比的路线并没有绝对的优势。

比如2019年初,vivo、OPPO等传统的线下手机厂商通过发布iQOO、Reno等系列抢占高性价比市场,直接挤占了魅族手机的生存空间。

因此,魅族如果想在2020年的智能手机市场活下去,必须要再次跨上2017导致滑铁卢危机出现的那匹“高端化”战马。

魅族17尚能饭否?

近日,魅族发布邀请函,宣布将于4月15日发布魅族17旗舰产品。从网络上曝光的参数来看,魅族17将搭载骁龙865、LPDDR5+UFS 3.0、30W快充等旗舰级配置,并且售价也将和小米10对标,最低3999元。

3.jpg

尽管从配置来看,魅族17是一款当之无愧的水桶机,但是并不一定能获得消费者的认可。这主要是因为,在高端市场,“水桶”已经成了一个基本素质,在这之上的优势才是获得消费者认可的基础。比如苹果最显著的优势就是iOS生态、华为则是主打拍照和5G网络。

综合魅族的基因可以发现,魅族17对比友商主要有三方面的优势。

一、工业设计

早在MP3时代,源自黄章的独特审美,让魅族产品成为市场宠儿。魅族15、魅族16坚守矩形完整屏幕的设计,也成为这两款产品在同质化严重的手机行业中脱颖而出的关键要素。

从目前的谍照来看,魅族17正面将会延续矩形完整全面屏的设计,并且后置摄像头也将规整的横向排布,对比市面上的挖孔屏和矩形摄像头排布方案,魅族17的颜值确实是一大优势。

二、魅族声学

自2016年起,随着苹果在iPhone上去掉耳机孔,真无线耳机逐渐成为手机市场的一大潮流。而由于魅族此前经历了MP3时代,一直在耕耘“声学”业务,因此,魅族恰好压准了智能手机愈发重视声音的这一趋势。

从官网来看,魅族拥有包括耳机、HiFI解码器在内的多款声学产品,一旦魅族在产品上主要宣传声音这方面的优势,魅族的手机产品对比友商就有了差异化的功能点。 不过目前并不能确定的就是,消费者对于声音这方面的需求到底能不能媲美“拍照”,真正的带动魅族手机销量的增长。

第三,广大煤油

虽然在我们传统印象里,小米一直是粉丝向的玩家,但是第一个将粉丝文化引入手机行业的却是魅族——时至今日,我们仍能见到魅族的粉丝与黄章活跃在魅族社区。

高度认同感的粉丝可以给魅族带来的一大优势,就是产品的初期推广会更顺利。一旦魅族推出了深刻贯彻“魅族”理念的手机产品,那么这款产品即使是高端定位,想必也可以获得众多煤友的争相购买。

不过,在优势之外,魅族“小厂”的特殊属性,也有着不小的缺点。 首先,供应链的掌控问题。

虽然在2016年,魅族凭借着2000万台的出货量获得了供应链的极大认可——敢于舍弃成熟产品路线与魅族一同开模魅族Pro 7,但是在疫情和头部厂商的双重压力下,2020年的魅族如何掌控供应链显然成了一道难题。

4.jpg

要知道在2019年6月份,魅族新推出的魅族的16s Pro产品虽然在价格和产品上都获得了消费者的认可,但是产能却一直跟不上市场的需求,直到临近年末,才能开放购买。

而根据小米的财报显示,目前小米10系列的产能已经恢复了八九成,一旦魅族 17的供应链出现短缺迹象,那么消费者很有可能会转投小米阵营。

其次,5G技术的可靠性。

随着5G商用牌照的下发,几乎所有的头部手机厂商都已经发布了5G手机,而魅族是至今为止少有的还没发布5G手机的厂商。

由于5G网络复杂性,牵涉出的续航、性能、发热等一系列问题都将成为摆在智能手机厂商面前的难题,空耗了几年资源的魅族能不能一举推出可靠的5G产品,依然是个未知数。

如果我们跳脱出智能手机市场也会发现,随着智能手机行业的日益收窄,头部的智能手机厂商们也在积极探索智能电视、可穿戴设备、IoT等领域的业务,而魅族官网的配件依然紧紧围绕智能手机展开。

虽然我们目前并不知道未来的行业风口在哪里,但是毫无疑问,未来科技行业将会着重探索智能手机以外的可能性。

而魅族作为国内最早的从MP3转型到智能手机行业的厂商,显然并不缺少洞察技术趋势的敏锐感,因此,面对这次智能手机转型,魅族不可能没有察觉。只不过现在魅族在智能手机的基本盘没有稳住的情况下,是没有精力应付下一个时代浪潮的。

话说回来,现在魅族最大的挑战依然是魅族17能否在竞争日益激烈的手机市场虎口夺食,帮助魅族实现“复兴”,进而让魅族有精力去应对高维度的战略突破。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿请登录:http://www.diankeji.com/member
商务合作请洽:marketing#diankeji.com

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。