谁能想到,小米 10终于还是不想要“步枪”了,它想要的是高射炮!

电科技袁创02-15 14:08

多年以后,再看到小米10时,米粉们将会回想起雷军意气风发地喊出“1999元”的那个遥远的下午。

小米10系列正式发布,确实做到了“摆脱价格限制,冲刺高端市场”,8GB+128GB版本售价为4999元,8GB+256GB售价为5999元。

将这个价格横向放到整个手机市场来看,似乎并没有多么惊人,但是缩小到小米个体来看,这无疑是在将小米那颗求变的心一下子摊开在了桌面上,以前那个震天响的“高性价比”将不再是小米的专属,这一套起家的衣钵无疑会属于红米。当然,从更深层次角度来看,小米的这一举动,也折射出了整个中国智能手机行业的沧桑巨变。

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手机行业没有温柔乡

“感动人心,价格厚道”和以赚钱为己任其实从来都不冲突。小米的互联网运营模式就是如此,通过廉价硬件吸收流量,再通过系统内的互联网服务赚取营收——小米2019年Q3财报显示,小米互联网收入为53亿,同比增长12.3%,毛利率达到了63%。

这本来是一条很好的赚钱路线,但是因为外部环境的急剧变化,严重削弱了小米的这种营收模式。

首先,随着手机行业的逐步规范,目前大部分品牌的系统广告都开始销声匿迹,而小米的MIUI系统更新到MIUI 11后,也承诺将会取消广告。从财报我们可以很明显感受到这方面的变化,2019年9月份MIUI 11正式发布,紧随其后,小米2019年Q3财报显示该季度小米互联网毛利占比对比Q1直接就下降了14%。

另一方面,随着中国智能手机市场逐步萎缩,各个厂商之间的竞争也在逐渐加剧。 知名市场调研机构Canalys发布的2019年第四季度中国智能手机市场报告显示,该季度中国智能手机出货量同比暴跌15%,这已经是第11个季度下滑。

盘子里的蛋糕越来越小必然会加剧竞争。2019年Q4,除了华为出货量同比增长11%外,其他的品牌均出现了不同程度的下滑。小米该季度出货量仅800万台,同比下跌了14%,仅仅位列“其他”之上。

一方面,小米手机唯一赚钱的途径,系统广告消失殆尽,另一方面,小米手机的生存空间还在不停的被挤压,这两方面的因素夹击下,小米手机如果再延续“高性价比”的策略,那基本就属于做公益了。

因此,小米想进军高端市场,靠单纯的硬件赚钱,与其说是战略布局,倒不如说是时事所迫。

高端品牌,蜀道难

让我们反过来考虑,小米在其近10年的历史上,一直没有拿下高端市场,虽然和小米的主观意愿有关,但是似乎与环境也有很强的关系,尤其是考虑到目前剑拔弩张的手机市场,似乎更增加了小米冲击高端领域的不确定性。

综合环境与行业来看,目前小米冲击高端手机市场,主要有两方面的挑战。

第一,供应链是个大问题。

按照惯例来说,产品的售价上升后,小米就可以避免此前由于主打高性价比而不敢压货的“F码行为”,但是现实却不给小米这样的机会。

受疫情影响,小米手机主要的供应链富士康近日发布公告称,“各地工厂复工时间均会依照当地政府规定办理”。目前深圳和郑州原本定于2020年2月10日的复工计划已经无限期延后,这对于首发骁龙865,不用压制库存的小米来说,无异于晴天霹雳。事实上,富士康目前就连苹果的iPhone 9产能都不能满足,可想而知,小米10初期产能会受到何种影响。

另一方面,虽然不是首发,OPPO即将发布的Find X2也将在2020年2月22日发布,并且由于OPPO有自己的工厂,早已通过提前规划完成了第一批产品备货,丝毫不会影响24日的正式发售。

考虑到目前手机技术的同质化日益严重,如果小米10与OPPO Find X2售价和配置均差不多,并且OPPO Find X2可以现货购买的话,想必会极大的削弱小米10的产品竞争力。

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第二,华为等高端品牌的围剿。

此次小米10的预热,有一个很明显的信号,就是小米开始主动和华为旗舰PK,这似乎意味着,小米希望通过价格与配置的错位感,为大众营造一种小米超越华为,或者至少是和华为平起平坐的战略地位。

不过事实却并不如此简单。

首先从市场来看,IDC预测,2019年Q1,中国智能手机市场将继续呈下滑趋势,预计出货量将同比下滑30%。

一方面,华为通过近5年的耕耘,已经确立了可以和苹果平起平坐的高端地位,并且从近几个季度来看,华为是除了主动降价的苹果外,唯一保持增长的手机厂商。 另一方面,小米手机一直以来在人们心中的印象都是低价、厚道等词汇,贸然对标华为,很可能造成反噬,进一步遏制用户选择小米的决心。

此外,苹果也将在2020年的3月份推出一款售价4000元左右的中高端iPhone产品,不仅在供应链方面,还在价格方面对小米10来了当头一击。

以市场为导向,综合这三方面的因素来看,小米10系列想要在没有深度耕耘的基础上一步登顶旗舰队列,很可能一口吃不成一个胖子,而是被噎到。

综合来看,虽然小米10系列在技术和外观层面极具噱头,但是我们不能忽略的是“毒圈缩小后”,剩下的都是高手。尤其是考虑到华为成熟、广泛认可的旗舰产品以及OPPO、苹果在供应链上面的绝对优势,这些因素显然会进一步限制小米10冲击高端市场。

不过对于小米来说,如果再不进行高端化转型,随着手机市场持续收窄,以及IoT领域回归纯硬件竞争,小米+步枪的路肯定会越来越难走,端起相当陌生的却高大上的高射炮也是小米们的必然之举。

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唯一的问题是,高射炮也有高射炮的难,而且这个难可能要远远超过步枪。希望小米真的能够想清楚这个问题,能够继续为广大米粉们做好服务,提供更多的好产品。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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