出货量破千万台,这件行业61年无人做到的事,小米电视却完成了

电科技吴建林01-06 11:05

小米电视又拿了个第一,这次的第一分量还有点沉。

经由奥维云网、群智咨询两大调研机构共同确认,小米电视2019年在国内市场出货量突破了1000万台,成为了历史上第一个销量突破1000万台的品牌。值得注意的是,其中还不包含Redmi红米电视的出货量。

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单一电视品牌突破1000万台,这个成就完全可以称得上是“前无古人”。纵观历年国内电视市场出货量第一的品牌,没有任何一家能够突破1000万台,其中包括了具备几十年行业经验的传统大厂。

小米能做到吗?“人家海信干了40年没做到过,创维干了30年没做到过,TCL干了38年没做到过,小米做电视才6年。”在此前的猜测中,有不少网友对于小米充满了质疑,但事实的成绩显然证明大家完全错估了小米。

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仅用6年3个月打破中国电视工业史61年遗留的空白,小米电视里程碑式的记录注定要在彩电史上留下浓墨重彩的一笔。前无古人冲破记录,除了“跨越时空”的第一,将小米的成绩放到当下语境也同样令人值得注意。

众所周知,近年来国内电视市场走势下行,总出货量不断下跌。市场需求疲软,厂商们的直观反应便是“电视不好卖,卖不动了”。据群智咨询2019上半年国内TV市场报告,国内出货量为2240万台,同比下跌0.3%,环比下滑24%。市场用户端需求疲乏,再反过来审视小米电视“突破1000万台”的成绩,我们可以发现小米电视对于国内电视市场具有明显的支柱作用。同样是在这份报告中,小米电视上半年出货量同比增幅84.5%,逆势上涨。

在颓势中稳住销量已是难题,遑论达成历史上首个1000万台。作为入局不久的互联网电视厂商,小米电视要做到这些并不容易。

但它做到了。

重新定义“中国制造”

“你这个低价就是在误国!”近期的争论将小米又带上了风口浪尖。除开此前对其言论逻辑的驳斥,小米电视这次的成绩无疑是对“低价误国论”最有力的回击。首个突破1000万台品牌,国内年度出货量排名第一,国内用户已经用最真实的买单动作印证了小米电视的吸引力。

小米不仅没有“误国”,与之相反,小米电视已经成为了“中国制造”崛起的证明。在2017年的时候,雷军就提出了“新国货”的概念,希望通过生产、流通等一系列创新,推动社会重新定义“中国制造”。

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在互联网思维下,小米利用平台优势可以更好地分析用户需求,同时整合资源技术以提高研发效率,再通去掉生产到销售中间冗余步骤来降低价格。除开在线上的努力,小米也提出了新零售以提高用户体验服务,充分结合了线上电商的效率和线下零售的服务体验优势。

在去年12月28日,小米就宣布将在线下开设100+门店,并且表示线下终端数量已经超过了6000家。如果用户去过小米线下门店,应该对其中罗列排布的小米电视印象深刻。在线下门店,用户可以直接对小米电视进行直观体验,如果感到满意即可现场购买回家。

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除开利用产品模式和销售渠道的创新来定义“中国制造”,小米电视也在用更加高端化的体验来塑造用户体验。时至今日,小米电视产品已经延展出了旗舰定位的壁画电视、高端定位的小米电视5系列、主流定位的小米4S、小米全面屏电视Pro等产品,不仅覆盖了完整的面板尺寸,在用户体验上也呈现出差异化的特点。据小米电视表示,在未来其发力方向还将开拓至OLED、8K等高端领域,拔高产品定级。

用互联网助推传统制造业,小米电视的成功是新国货潮流兴起的证明,更是宏观语境下,“中国制造”整体产业链崛起的注脚。

新国货在路上

在“中国制造”的趋势下,小米电视只是被推到聚光灯下的一个“代表”,而在幕后支持它的正是国内愈加完善的上下游产业链。这历史性的1000万台不仅仅属于运用互联网思维创新的小米电视,也属于背后崛起的中国制造力量。

从引进国外产线简单组装开始,到国内发力自主产线,再到面板产业致力打破“缺芯少屏”限制,国内电视产业一路走来风刀霜剑、披荆斩棘。在1958年的时候,国内电视总产量仅为0.02万台,但到现在,群智资询表示中国品牌在国内市场占比已经高达94%,全球电视市场则是达到51%,国有品牌代表着中国制造正在逐渐壮大。 

在印证产能崛起的同时,小米电视的1000万台也同样代表了国内消费能力的可能。作为首个达成这一里程碑的品牌,小米电视的畅销也同样证明了小米电视产品本身的优势。互联网的产品模式、创新的新零售、迭代体验的高端化,小米电视的高光时刻源自于其变革的底层逻辑,也是国内制造能力增强,经济开放大趋势下的时代选择。

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不只是国内,小米电视“新国货”道路也正在走向海外。在此前IDC公布的Q3数据中,小米电视已经在印度智能电视市场连续六个季度份额占比第一,Q3季度份额占比一度达到33%,力压三星和LG。在今年6月,小米电视已经登陆了俄罗斯市场,加速推进国际化。截至2019年9月30日,在全球前六的电视厂商中,中国品牌占据四席,而小米则是再进一步,排列第五名。

冲破1000万台大关,小米电视实现了彩电圈史上此前难以完成的目标。对于这一点,小米电视总经理李肖爽表示,“在2020年小米电视还要稳坐中国第一,拿下印度第一。在未来,小米的终极目标是全球第一。”

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九万里风鹏正举,小米的豪言壮语既是品牌的自信,也是中国制造崛起的印证。赋能传统制造业,扬帆海外市场,在中国制造时代的到来下,将来还会有更多行业达成自身的“1000万台”,打破历史的空白。而这也是未来的必然趋势: 

中国制造,新国货在路上。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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