创维逆势而为进军中高端市场:取法乎上,方得其中

电科技邸天宇01-03 10:53

或许是技术积累到了一定的势能,2019年的电视市场虽然重回喧嚣,但是从产品、价格来看,不论新势力厂商还是传统电视厂商都不打算再大打价格战,而是希望通过自己的理解,为电视的未来树立一个明确的发展方向。

由于不同厂商具备着不同的技术储备与市场目的,每家厂商给出的关于电视未来的答案也不尽相同。不过,当我们将视线拉回到创维时就会发现,虽然其对于电视未来的描述并不显得噱头十足,但是结合创维的优势与电视市场发展的趋势,我们却可以发现,创维的“高端差异化”或许才是最接近现实的发展方向。

存量市场才是电视厂商的根本

虽然2019年,电视行业涌入了众多新玩家,但是从市场来看,电视行业的盘子并不大。

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根据IDC发布的中国智能家居设备市场季度跟踪报告数据显示,2018年中国智能电视出货量为4300万左右,预计到2023年中国智能电视出货量也不过4938万台——5年也不过才增长14%。

究其原因,主要有两方面的因素,其一电视是一个使用年限比较长的电子设备。根据中国电子视像行业协会发布的《平板电视机安全使用年限的规定》显示,一台电视的最低使用寿命不得低于7年。

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其二是随着移动互联网的发展,消费者的时间都被手机、平板等便携式电子设备吸引,根据QuestMobile发布的中国移动互联网2019半年大报告显示,2019年6月,移动互联网用户人均单日使用时长为358.2分钟,自然就没有时间留给电视机。再加上电视需要固定、宽阔的位置,更抑制了人们入手电视机的欲望。

既然增量市场严重有限,不论是传统厂商还是新势力厂商能关注的唯有存量升级市场,也就是说服现有的电视用户更换电视产品。

当我们将时间线拉长来看,每一个时间点都会有“7年前的电视产品”,这些零散的量,积攒起来,就是电视厂商需要争取的对象。

然而,说得容易,如何争取?拿什么产品去争取,这就成了摆在各家厂商面前的一道世纪难题。

创维的中高端策略

尽管在小米以及大部分厂商仍然认可电视的“高性价比”模式,但是创维还是在逆潮流的进行科技化转型,意图通过自己的实际作为带动整个电视行业回归到良性的发展方向上去。

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创维公司董事长兼总裁王志国曾表示:“唯有以技术作为市场驱动,才能让电视硬件具备明显的差异化特征,推动电视行业的高端化进程,让行业重回良性发展之路。”

事实上,这也正是创维争取存量升级市场的一个重要发展举措。

试想一下,一个使用“7年前电视产品”的消费者面对什么产品才能燃起更换设备的欲望,是尚显稚嫩的智能化还是更直观的视觉体验?

相信大部分用户都会选择与自己“看电视”体验关联更密切的视觉体验。因此,正如前文所言,当电视行业竞争加剧,创维并没有被大部分厂商带跑偏,而是逆势而为,专注于中高端市场。

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比如起售价为9999元的创维S81自发光智能电视。在涉及电视最基本的画质和音效方面,创维的这款新品均达到了业界顶尖水平。

创维S81搭载了V19代OLED显示屏,屏幕刷新率为120Hz,不论是画质、对比度还是动态范围,均达到了顶尖水平;创维Q60内置杜比全景声音响系统 2.1.2,可以通过机身上下的音箱带来立体环绕音效,后置的音箱带来双重低音设计,并且还获得了专业音频机构Dolby Atmos Speaker System的认证。

事实上,当我们站在行业的角度考虑,大部分厂商都坚持高性价比,仅有创维坚持走中高端策略,可能并不是因为大部分厂商的路线正确,而是中高端策略过于崎岖,它需要的实力与投入做铺垫。

取法乎上,得平其中

既然产品的价格上去了,产品的质量必然也要有所提升,这对于靠技术储备说话的电视行业就是一条金科玉律。

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早在2008年LCD统治电视市场的时候,创维就看到了OLED的巨大潜力,积极投入到OLED的建设中去。经过5年耕耘,在2013年,创维发布了中国首款OLED电视E980S。

2018年,创维还首次推出自出研发的AI画质芯片“蜂鸟”以及AI芯片“变色龙”,这意味着,创维将可以从OLED显示技术的软件和硬件两方面入手,打造出富有竞争力的OLED电视产品。

据创维介绍,截止2019年,创维在OLED领域已经积累了100多项相关专利技术,也是中国唯一可以做OLED模组(OBM)的企业。

另外,除了电视机的核心硬件,在软件方面,创维也没有丝毫的松懈。早在2014年,创维就将专攻软件系统的酷开网络剥离开来,独立运作,借此释放酷开系统的生命力。

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2018年,创维又创造性的让酷开打造开放统一的超级智能系统生态,借此让创维电视在软硬件上实现具有相同高度的护城河。

当然了,电视行业内热门的IoT、AI等方向,创维也并没有落下,Trens AI技术、Swaiot OS系统均是创维对这些热门技术感兴趣的佐证。

对比来看,创维显然深谙中国传统文化所倡导的哲学观——“取法乎上,得平其中;取法乎中,得乎其下”——只最顶尖的产品,才能给消费者带来较好的体验,而大部分厂商按部就班推出高性价比产品,只能让消费者得到极其平庸的产品。

虽然大部分厂商对于电视未来技术的热点足够敏锐,但是对于怎么落地,并让消费者接受这些面向未来的产品,大部分厂商更多的是在乎围绕技术创造噱头,而创维却结合自身的技术储备,以十足的产品力去引导消费者接受更高端的产品,比如创维S81这款产品,从实际操作的层面来看,创维此举无疑是想用户所想,从产品本身出发,为用户创造真正的价值。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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