多元发力成就大屏价值,39岁的康佳越活越年轻了

电科技袁创12-19 10:35

“始终用科技创新和制造实力说话,是康佳的血脉传承。”

屹立家电行业39年,披荆斩棘栉风沐雨,康佳凭借持续的技术创新沉淀下了自身的品牌价值。近日康佳集团品牌故事重磅登陆央视,着力向外界展现了康佳在8K、Micro LED以及AIoT领域的突破。从家电行业经典品牌到大胆转型,康佳多元化的技术成果回应了此前锐意变革的决心。

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回拨到2018年的38周年庆上,康佳以“新时代、新动能、新跨越”为主题举办了转型升级战略发布会。在大会上,康佳集团总裁周彬表示将以“一个核心定位,两条发展主线、三项发展策略、四大业务群组”战略推进发展,促进康佳转型升级为一家“科技创新驱动的平台型公司”。立足长期战略发展,康佳转身走向了属于自己的那片星辰大海。

镜头拉回到当下,在此前公布的2019年第三季度财报中,康佳集团前三季度实现营收416.81亿元,同比增长40.05%;利润总额达6.46亿元,同比暴涨44.64%。在“科技+产业+园区”多维度的抓手下,康佳成功切入人工智能、5G、光电显示、新材料以及节能环保等市场。在物联网的风口下,康佳的万物互联和大屏价值连接将会更加紧密。通过5G+AI协同发力,康佳将会进一步打通云、人、端之间的数据壁垒,加速数据互通,提升智能服务。在技术密集爆发、互联网电视行将颠覆的当下,康佳已经做好了充足的应对手段。

大屏,大价值

“从发展阶段历程来看,物联网表面上是多传感器多终端的数量爆发,但其底层的逻辑仍然是由背后活动的人来驱动。如何去洞察其中流动的数据,让端的价值重新聚焦到用户身上,这将是物联网商业化的突破口。”对于物联网的兴起,业界对其商业价值已经有过分析。

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智能电视作为公认的家庭场景核心入口,在曝光效果上要远胜其它终端设备,因此将会成为物联网的“兵家必争之地”。作为新兴蓝海,依托于大屏的OTT市场得益于其完整的商业闭环,发展速度不断加快。据奥维云网此前数据,OTT市场规模到2020年预计将达6300亿元。在2018年OTT整体市场中,OTT激活超过2.14亿台,其中智能电视激活总量达到1.75亿台,其行业支柱作用不言而喻。

在其统计口径中,智能电视占比为35.8%,传统电视保有量依然保持领先,这意味着智能电视换新红利仍将会持续一段时间。在此动能释放下,OTT市场也势必会迎来广阔的增量空间。风云际会交锋碰撞,在彩电市场消费结构转变下,大屏价值争夺的主动权变得至关重要。

图片3.png (左二:康佳集团互联网事业部总经理、深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪)

应对市场变化,康佳早已从硬件、软件以及整体生态圈打出了一套组合拳。在今年举办的“大屏临界 智赢先机”OTT战略发布会上,康佳集团互联网事业部总经理、深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪表示,康佳OTT联合悠易互通、三星、海信推出“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX”,更加精准地触及高端用户。

作为康佳智能终端操作系统,易柚(YIUI)在塑造康佳自身闭环生态上起到了核心作用。数据显示,“截至2019年第三季度,康佳易柚系统智能终端累计激活量已达3975万,覆盖人群超1.51亿人,稳居行业第一阵营。”之所以能够取得庞大的用户体量,究其根本原因还是在于易柚把握住了内容广度和体验深度这两大核心竞争力。

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今年阿里巴巴战略入股康佳易平方及KKTV的消息让业界浮想联翩,其后两者强强联合也迅速产生了化学效应。通过阿里巴巴内容库和技术优势,康佳易柚为用户创造了更为沉浸的内容环境,并且还能够借助AI进行精准推荐,从而提高内容和用户标签匹配的精准度,提升用户的屏幕价值。除了内容这块基本盘,康佳易柚还在不断创新用户体验,在此前推出的APHAEA智慧屏A5上,用户可以通过AI摄像头来实现高清视频通话、基于语义识别的多轮语音对话等,实现众多AI全场景功能。

协同内容生态,AI技术加持,康佳易柚不仅强化了用户场景功能,而且革新了用户体验的角度。让大屏更具智慧,增强用户黏性。在这种趋势下,康佳易柚平台优势将会更加明显,精准匹配的智慧服务将助力大屏价值的实现。

营销闭环,康佳发力全场景OTT

在奥维互娱此前出具的《康佳OTT价值研究》中,康佳易柚平台已经实现了整体商业模式的闭环。在内容和体验的广度和深度两大层次下,康佳易柚用户的体验必然是千人千面的。而康佳易柚通过上线不同渠道、标签匹配来扩大产品曝光度,进一步提高了自身平台的价值。

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从用户使用的时间角度出发,康佳OTT营销价值已经从开机覆盖到了关机,并且拥有系统和内容两大层级。从不同层级、不同场景、不同种类的广告角度出发,康佳易柚具备更多精细化的优势。在用户使用过程中通过人工智能模拟行为习惯,建立用户画像,康佳可以将用户画像与广告的精细化优势结合,瞄准一点发力,具有四两拨千斤的效果。

例如开机广告和场景互动广告的属性就必然不同,前者曝光具有强制性、单向性,而后者则具备场景互动性。在向用户推送广告时候,利用用户标签和不同广告属性,康佳易柚就可以筛选出最匹配的方案,不仅有利于提高广告的转化效果,也有利于用户接受,使其进入到“广告即内容”的沉浸环境。

信息放对位置即内容,康佳易柚通过发力人工智能,能够在用户画像和广告标签化这两点间达成平衡。再凭借不断创新的硬件标杆和海量内容资源,康佳OTT大屏价值将会拥有着更为广阔的想象空间。不过这并非康佳的最终目标,此前康佳互联网商务合作部副总经理朱银满表示,“除了OTT大屏营销,康佳更要全面布局家庭、景区、商旅、办公、社区五大场景,链接拓展、交叉赋能,打造以OTT为中心的传播生态。”

在技术的浪头和物联网的风口上,康佳全场景OTT价值正在启航。

技术为基,康佳生态逐渐成型

创新技术和建构场景,前者为OTT价值提供了用户入口,而后者则是为OTT价值带来了商业出口。

上游面板震荡,下游彩电市场持续承压的现状这里不再赘述,作为一家彩电起家的企业,康佳深知其中的窘境。在应对措施上,康佳一是向前看,寻求显示技术的制高点,另一点则是向旁侧看去,寻找更为广阔的转型方向。

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现下超高清视频政策利好,为应对未来8K领域竞争,康佳此前已经推出了自主8K视频处理芯片,其中集成了TCON功能,具备独有的图像算法拼接与转换算法,传输速率达到32.4Gbps。除此之外,康佳8K芯片还具有独有的倍频算法,其中包括MEMC算法、FRC解析度算法、Scaler算法,侦测信源的刷新率/分辨率,可支持倍频120Hz或60Hz刷新率。在未来的8K竞争之中,康佳的自主方案将会让其领先业界。

在面板领域,康佳此前还设立了主打光电产业的重庆光电研究院,Micro LED微显示技术就是该研究院研究领域之一。。作为新兴显示技术,微显示在未来爆发的超高清分辨率中占据主导地位,相比OLED的有机寿命限制,Mini/Micro LED无机特性使其会更加可靠。在自主技术的加持下,康佳的硬件竞争会更具优势。除了OTT大屏,康佳还将在家庭、景区、商旅、办公、社区的五大场景进行布局,拓宽应用场景,将OTT的广告价值最大化。

在OTT这个新兴市场中,康佳借助客厅场景大屏率先入局,并且借助人工智能、5G、高清显示以及AIoT来不断强化自身的竞争壁垒。以新技术赋能场景,以场景带动流量,在底层技术的驱动下,康佳正在不断“破壁”。这其中破的不但是OTT平台和用户之间的壁垒,破的更是康佳原有单一的商业模式。破旧立新,“康佳生态”的宏图正在缓缓展开在我们眼前,呈现出多元化的品牌价值。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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