2019手机圈年终大考:各品牌无问西东,狼奔冢突

电科技邸天宇12-11 13:27

2019年,是智能手机走过的第十二个年头。与曾经的璀璨明星个人电脑相同,随着时间的推移,智能手机也不可避免地遭遇了行业增速放缓的萎靡状况。

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据IDC数据显示,2019年Q3,中国智能手机市场出货量约9890万台,同比下降3.6%——这已经是中国智能手机市场连续第十个季度出现出货量下滑的情况。

在行业走下坡路的时候,各厂商纷纷开始自救,有的寄希望于高端产品,有的打算切换赛道,有的屈尊就卑强行大打性价比…

可以说,在危机面前,不同的厂商采取了不同的策略,无问西东狼奔冢突,在严酷的环境下寻求各自的生存发展之道,从长远来看,在面对衰退,厂商们今天定下的策略,或许也将决定了各自的未来。

华为一马当先

在行业整体下跌的时候,华为似乎成为了一个异类。

从IDC数据来看,2019年Q3华为华为出货量为4100万台,市场份额占到了42%,同比增长了64.6%。华为也是除了苹果以外,唯一保持增长的厂商。

虽然华为出货量占取得绝对优势有一部分是因为统计机构将“华为”和“荣耀”两个品牌并入“华为”的原因,但是即使拆分来看,华为系手机在整个行业萎缩的同时增长,确实不争的事实。

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结合华为系产品的价格来看,华为通过几年的耕耘,逐步确立了“华为”高端与“荣耀”走量的两个产品模式。

目前,华为主打的产品有Mate系列、P系列,这两个系列的均价都在5000元以上,是名副其实的旗舰机。而荣耀的产品系列就十分广泛了,从青春版的千元到V系列的4000元价位不等。

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可以说,通过“荣耀”、“华为”两手抓,华为已经掌握了从千元到最高万元全阶梯的手机价位段。满足了消费者对于不同价位的不同需求,华为手机的市场份额想不提升都难。

在面对未来的布局上,华为主要走了两条路,其一是积极进军5G,其二是研发折叠手机。

以荣耀V30为例,其搭载了全集成SoC 5G芯片,支持SA/NSA,是市面上少有的全系5G双模全国通手机。

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在5G爆发的前夕,华为率先为消费者带来使用出色的5G手机,想必可以在即将到来的5G竞赛中强占第一波市场。

除了网络,华为也在探索手机的形态——也就是前段时间上市的华为Mate X折叠手机。从使用上来看,华为Mate X展开后最大可以达到8英寸,简直就是一个小平板。

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从这个角度考虑,也可以看出华为为什么在安卓平板不景气的现在推出Mate系列平板——想必还是为了给华为Mate X打前哨站,帮助其营造更好的软件生态。

综合来看,华为在站稳了国产手机头部厂商位置后,并没有沾沾自喜,而是积极押宝下一代网络技术与极具想象力的折叠屏产品形态,想必在可预见的未来,依然可以延续目前取得的阶段性成果。

OV殊途同归

尽管vivo和OPPO官方一再撇清两家的关系,但是从产品策略上,还是可以感受到OPPO和vivo有着千丝万缕的关系。

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2018年以前,OPPO和vivo通过快充、自拍美颜以及线下渠道这三板斧牢牢抓住了特定的用户群,同时也收获了高利润。

然而随着2018年手机厂商的竞争加剧,华为、小米、荣耀等厂商大局进军线下店,OPPO和vivo的生存空间被大大积压。正如微博CEO王高飞所言“互联网上半场是各做各的,下半场不就是你做我的,就是我做你的”。 OPPO和vivo也开始布局此前从未涉足的高性价比线上市场。

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以vivo  8月22日推出的iQOO Pro 5G为例,8GB+128GB版仅售3798元,属于当时5G手机市场最便宜的机型。

根据IDC的发布的2019年Q3中国5G手机出货量报告显示,中国Q3 5G手机整体出货量约为48.5万台,其中vivo占据了54.3%的市场份额,也就是说,2019年Q3季度,每卖出两台5G手机,就有一台属于vivo。这说明vivo在5G手机上抢首发和高性价比的策略确实取得了不俗的成绩。

另一方面,OPPO也通过让R系列退居二线,增加Find与Reno系列试图在线上高端市场分一杯羹。

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单从设计上来说,Find与Reno系列的颜值在当今手机行业的颜值无疑是数一数二的,但是由于为了实现完美的全面屏,OPPO Find X采用的机械结构也让很多消费者在使用的时候谨小慎微,颇有本末倒置之嫌。

从另一个角度考虑,OPPO Find X发布于2018年6月,再此期间,华为已经更新了华为P30和华为Mate 30两个系列的高端产品,而至今OPPO Find X仍没有继任者,这也从侧面反映出OPPO 试图借Find X进军高端市场的路途并不顺畅。

就目前来看,vivo和OPPO在手机行业的动作无外乎两目的,一是借高性价比强占市场,而是借高端化的产品带来足够的利润。

不过随着小米未来在5G手机大打价格战,以及华为在高端产品的逐步发力,vivo和OPPO的这两条路无疑会更加艰难。

所以,在行业走下坡路的时候,OV目前还是应该赶紧找到立足之本,不应再这样耗下去了。

小米的死穴

虽然早在2016年,小米就已经出现了一次出货量危机,但是凭借着线下渠道、小米MIX等爆款产品、国际化战略以及产能的提升,小米在2017年还是成功逆袭,重回全球第四。

而在2018年开始,小米又出现了出货量暴跌。以2019年Q3为例,小米手机出货量仅为970万台,市场份额占比仅为9.8%,同比暴跌了30.5%。

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在产品策略上,虽然小米在2019年初效仿华为,将“Redmi”和“小米”剥离,实行双品牌策略,但是由于小米手机本身的价格天花板比较低,比如旗舰产品小米9 Pro的售价仅在3000元价位段,只能让Redmi死磕性价比,更加重了小米品牌“低价”的感觉。

虽然小米也在积极布局5G产品,但是由于不具备华为的技术底蕴,小米的5G手机对比荣耀V30不论在网速还是支持的频段上都落后了一截。

根据小米的介绍,2020年,将会至少推出10款5G手机,相信这也是小米在冲击高端受阻的情况下,通过“机海战术”牵制友商的手段。

可以预见的是,在小米的带领下,2020年的5G手机很有可能出现在千元机市场,届时,“价格战”或许又将是5G手机市场的主旋律。

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在手机的形态上,小米也作出了探索——也就是2019年9月份小米推出的小米MIX Alpha环绕屏手机。

不过从结果上看,小米MIX Alpha环绕屏手机目前仍处于概念机阶段,并且发布后也没有当年小米MIX引发厂商和消费者的热烈追捧。因此很难说小米MIX Alpha环绕屏手机在未来有很乐观的发展潜力。

不过小米在手机的赛道之外,还是布局了一条新的赛道——AIoT。

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根据小米2019年上半年财报显示,目前小米AIoT平台已接入2200多款产品,连接设备数达到了1.96亿,同比增长69.5%。拥有5个及以上IoT设备的用户超过300万。 但是小米在AIoT领域更需要面对小米手机“综合硬件利润不超过5%”的问题。

从2019年上半年财报来看,小米IoT与生活消费产品收入达到了270亿元,同比增长49.3%,毛利率也不过11.2%。反观其互联网服务收入达到了88亿元,毛利润为57亿元,毛利润率达到了惊人的65.6%。

要知道,现阶段小米互联网服务收入主要是手机、电视等与互联网有交集的产品带来的。在未来,随着小米AIoT逐步发展,怎么靠单纯的IoT硬件赚钱,成了摆在小米面前最紧迫的问题。

苹果杀鸡取卵

一直以来,苹果都是高端市场的代名词,但是随着行业的竞争加剧,苹果似乎也不能再坚守高价位了。

其实从2018年苹果发布iPhone XR、iPhone 11和iPhone 11 Max后不久降价,就已经说明苹果高端产品逐渐有力不从心的趋势。

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因此,在2019年,苹果推出iPhone 11系列时,干脆直接将起售价降低。事实证明,苹果降低售价的策略确实带来了十分显著的成绩。

我们只需将IDC统计的中国智能手机出货量上半年出货量与Q3出货量做个对比,即可明显感知到苹果手机降价后对于消费者的吸引力。

2019年上半年,苹果手机出货量为660万台,占比6.7%,同比下跌了6.2%;2019年Q3,苹果手机出货量为810万台,占比8.2%,同比上升了5.9%,该季度,只有苹果和华为的出货量呈上升状态。

虽然在短期内,苹果通过降价,获得了十分可观的销量,但是跳脱出来看,苹果此举也隐藏着十分重要的危险。

首先,苹果主动降价意味着自动放弃辛苦耕耘的高端市场,随着消费者对低价苹果的认知逐渐加深,将来苹果手机产品再想提高价格将会愈发困难。

此外,由于iPhone为苹果贡献了大部分的营收,虽然短期内可以凭借“薄利多销”的降价策略稳住营收,但是等手机行业的竞争再次加剧后,iPhone的销量不一定会上升,因此可能会影响苹果的现金流。

更重要的是,在5G网络和产品形态上,苹果目前几乎没有任何动作,也许直到2020年9月份苹果更新下一代iPhone的时候,我们才能见到5G版iPhone和全新的外观设计。

然而从2019年末到2020年9月,至少还有9个月的时间,而这9个月的时间足够“小米逆袭”一次的了。

魅族无力回天

如果要选出一个最让人扼腕叹息的手机品牌,那一定非魅族模数。作为最早布局智能手机的国产手机厂商,魅族占尽天时地利人和。并且在2016年,魅族还通过“机海战术”,实现了2200万台手机出货量的骄人成绩。

本以为这将是魅族全新的开始,玩玩没想到“2200万”成了魅族落日下的余辉。

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2017年,当几乎所有的手机厂商均扎进全面屏设计中的时候,魅族却另辟蹊径选择了搭载“画屏”的Pro 7,虽然Pro 7仅搭载了联发科的P30处理器,但是魅族还是高傲的将Pro 7定在了2880元的“高端”价位——要知道当时即使是罗永浩也不敢随便冲击3000元档位。结果,“鹤立鸡群”的魅族Pro 7遭到了“众叛亲离”。

2015年-2017年,中国智能手机转折最关键的三年时间里,魅族几乎将每一条错路都尝试了,大家出全面屏,魅族出“画屏”;大家夯实产品线准备过冬,魅族不自量力的冲击高端;大家专注于产品,魅族又大伤元气的玩“机海战术”。

结果,从IDC数据来看,2019年Q2,魅族所在的“其他厂商”类目出货量仅为680万台,市场份额仅占7.1%,同比暴跌47.5%。

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从今年魅族的产品来看,魅族 16T、魅族16S都算得上是好产品,但是这一切来得太晚了,如果魅族在2017年就踏踏实实的采取今年的产品策略,魅族手机现在的市场份额绝不会如此之低,也不会被列到“其他厂商”类目中去。

遗憾的是,历史没有如果。当我们向前看,魅族现在的动作也仅仅是在维系眼前的既得利益,并不具备提前布局5G、折叠屏等面向下一个阶段的技术储备。

就像斯蒂芬·茨威格在《人类群星闪耀时》说的:“历史犹如人生,业已失去的瞬间,不会因为抱撼的心情而重返,仅仅一个小时所贻误的东西,用千年的时光也难以赎回。”

随着行业收窄,竞争的加剧,以头部厂商为代表,各个手机厂商均有不同的动作。而随着5G与新一代显示技术的来临,这些动作或许也将导致这些厂商不同的历史走向。相信等日后回顾手机历史时,2019年将成为众多厂商命运的转折点。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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