三重罪!美国电子烟业的今天,就是国内电子烟的明天

电科技邸天宇10-09 10:16

如果要选出2019年投资圈的最受资本追捧的宠儿,相信大多数人会将选票投给“电子烟”。据权威机构统计,仅2019年上半年,中国电子烟行业投资案例就达到了30笔以上,总投资金额达到了10元人民币。

虽然电子烟行业受到了资本的狂热追捧,但是由于其具备“烟”的特殊属性,加之关于道德、健康、政策等方面的限制,似乎注定了其不会有太高的天花板。

结果,一年还没有过完,美国电子烟巨头Juul就因诸多因素,站到了舆论场中央,成为公众的众矢之的,似乎也预示着整个行业将逐步走向寒冬,毕竟,Juul的问题,并不是个例,而是整个行业的通病。

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受资本热捧的Juul逐渐凉凉

全球电子烟行业的热潮是被Juul点燃的。

2018年12月20日,万宝路的母公司奥驰亚宣布以128亿美元为代价,收购Juul电子烟35%的股权。这使得Juul的估值一下子从半年前的150亿美元提升到了380亿美元。同时,根据市场调研机构统计,2018年末,Juul在占据了美国电子烟市场70%以上的市场份额。

有Juul为前车之鉴,给中国的投资者在本土市场销售电子烟以极大的信心。

首先是市场份额方面,根据《2017年世界烟草发展报告》显示,2017年,美国电子烟销售额占全球电子烟总销售额的39%,而中国,仅为3%。此外,前瞻产业研究院数据显示,中国烟民占世界烟民总数的三成,大约为3.16亿人,但是电子烟普及率仅为0.6%。更重要的是,目前全球超过90%的电子烟产品、零部件都产自中国深圳。

综合来看,对于电子烟来说,中国市场绝对属于有待开发的蓝海,包括罗永浩、同道大叔在内的几十个大V纷纷入局电子烟行业。

然而,电子烟虽然完美的契合了资本逐利的本性,但是在其自身却有诸多弊端。 以Juul为例,虽然其一直在宣传自身比传统香烟更健康,但是9月,Juul却遭到了美国联邦检察官的刑事调查,理由是已有7人因吸食Juul而丧命。

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2019年10月8日,美国纽约州、堪萨斯州和密苏里州的三个学区一同起诉Juul,理由是其游到青少年吸烟,对公共健康造成危害。

从9月中旬开始,Juul在美国又遭到了沃尔玛的下架,与此同时,京东、天猫等中国线上平台也将Juul产品下架。

受这些负面新闻的影响,Juul的销量已有明显的放缓趋势,Nielsen数据显示,2019年9月间,美国电子烟市场的销量仅增长38.1%,而过去4个月间的增幅达到了48.1%。其中,Juul的销量仅增长31.2%,远低于过去4个月间56.2%的增速。

作为电子烟行业的领头羊,Juul遇冷不光是其自身的问题,而是整个行业的问题,可以预见的是,在Juul的阴影下,全球电子烟行业似乎都将注定只能在阴影中负重前行。

电子烟三重罪:健康、戒烟与拉新

究其原因,主要还是因为电子烟自诞生起就与生俱来的与事实违背的三重罪:健康、戒烟与拉新。

以罗永浩的小野电子烟为例,其在商品销售页面重点展示了英国卫生部于2015年的报告:“经过合理的估测表明,电子烟对健康的危害比传统香烟低95%”。但是美国国家医学图书馆国立卫生研究院却透露,英国卫生部的数据来源并没有确凿的证据,并且还有“利益冲突”等复杂问题。

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此外,美国疾病控制与预防中心还表示,目前电子烟相关肺病病例已突破1000例,直接导致18人丧命,更是从数据上击垮了电子烟厂商有关“电子烟损害小”的宣传点。 与健康相关的,是电子烟厂商另一大宣传点——帮助戒烟。

然而,在2018年,美国费城医生与科学家团队进行了长期调查而写就的论文《电子烟、奖励和药物戒烟的实用性试验》显示,受调查的人通过电子烟戒烟成功的比率仅为1.3%。

2019年7月26日。WHO发布《2019全球烟草流行报告》,更是直接指出,不推荐使用电子烟作为戒烟辅助手段。

虽然电子烟本身含有尼古丁,解决了留存的问题,在资本逐利的压力下,“拉新”似乎也成了电子烟不愿直面面对的难题。

尽管不愿意直接承认,但是从数据上来看,青少年还是成了电子烟厂商瞄准的最佳对象。根据美国疾控中心数据显示,去年,有20.8%的高中生和4.9%的初中生使用了电子烟,同比增长了78%和48%。

此外,世界卫生组织还表示,接触过电子烟的青年人,对比没有接触过的青少年在吸食传统香烟的概率上高出了近一倍。

可以说,青少年面临的不仅仅是电子烟的腐蚀,也增加了吸食传统香烟的风险,这对于青少年来说,绝对是二次伤害。

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立法监管迫在眉睫

企查查企业数据库数据显示,4年以来,每年新增的电子烟企业都超过了1000家。海量的玩家涌入电子烟行业,预示着整个行业正处于草莽期,缺乏明确的标准,有效的监管。

这也使得立法监管成为电子烟行业最迫在眉睫的动作。

从电子烟厂商的角度来看,立法监管有助于淘汰一部分“小作坊”式的企业,避免因行业不规范、原料不统一造成了对烟民健康的伤害。此外,立法也有助于约束电子烟厂商逐利的本性,避免青少年受到蛊惑。

更重要的是,这也有助于电子烟行业的发展,一旦立法后,电子烟将不再处于“医疗用品”或者“烟草制品”等模糊地带,从而更准确地接受法律和市场的有效监管。

综合来看,立法监管不光可以解决电子烟行业自身的问题,还可以让消费者认清产品定位,从而避免受到类似传统香烟所引发的持续几十年的二次伤害。

但是反过来看,更严峻的标准也预示着整个行业将不能再“携几十万人民币”简简单单入局,那些靠着供应链存活,完全没有技术含量的组装厂也将迎来至暗时刻。

电子烟的三重罪,我们迟早都要诚实面对。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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