三星大战LG,从8K争论到QLED,寒冬里的电视厂商还能好好说话吗?

电科技吴建林10-05 18:47

真理越辩越明,8K技术争论也是如此,该当如此。

最近的彩电圈不算平静,LG和三星两家韩系大厂就8K技术规范的口水仗逐渐升温,针锋对麦芒,火药味十足。

LG三星

这场争论起于技术,但更深层次的原因是在于两家对8K时代规格主导权的争夺。彩电行业承压前行已是常态,作为领头厂商压力自然更为巨大。市调机构群智咨询在2019年上半年全球电视销量报告中表示,三星上半年出货量为1820万台,环比下跌15.8%;LG出货量为1177万台,环比下跌17.2%。

为了挽救销量颓势,厂商们必须将目光放在更长远的地方。继4K之后,8K被视作为未来用户换新的必要增长点,谁能够在8K领域抢先布局,形成自己的话语权,谁就能在未来可见的换新红利中拔得头筹。

因此这一场8K争论并不会让人感到意外,反而会让人期待在这场一线厂商的相互角力之下,8K这一前沿技术能否向前迈上几步。

为什么LG说三星的不符合8K标准?

为什么LG认为三星的8K电视不符合国际技术标准?

在经过测试之后,三星的8K电视产品CM值(明暗对比度调制)仅为12%,索尼电视为70%,而LG自身则达到了90%。按照国际技术标准,这一数值应当要超过50%才符合需求,而三星电视远远没有达到要求。

CM值计算方法为(LW-LB)/(LW+LB),其中LW为白色的亮度,LB为黑色的亮度。从计算公式我们可以看出,计算数值越大,明暗对比度也就越高,黑色白色区隔明显,画面自然会更加清晰。

除开对8K像素数的硬性要求,LG认为像素之间可辨别的程度也是考量分辨率的重要因素,而三星在这一方面并不能为消费者带来全面的体验,因此认定三星并不符合8K显示的标准。针对这一声明,三星认为自家电视在分辨率上并没有什么问题,而传统CM值的测试方法过于单一,并不适用于8K时代。

不同的测量基准促成了两家头部厂商的规格冲突,但更为吊诡的地方在于两家的对比测试。在LG的技术说明会上,LG指出“三星看上去就像关机一样”,明暗对比不如LG那样出色;而在三星的技术说明会上,播放同样的标准解码视频,LG却不能播放,而且在画面清晰度上对比三星有所缺失。

公说公有理,婆说婆有理,在这场你来我往的过招中,LG和三星的胜负并没有定论。

是技术的探讨,更是话语权的争夺

作为8K协会的创始成员,三星不久前刚刚联合其他厂商发布了8K电视规范,其规范要求为“7680 x 4320像素分辨率、峰值亮度超过600 nits、HEVC解编码、HDMI 2.1以及每秒24p、30p和60p帧输入帧速率”。以联盟姿态对行业技术进行标注无疑会强化消费者的认知,在市场中拥有更多的话语权。而游离在联盟之外的LG自然不会任由竞争对手坐大,自然而然就有了最近的技术争论应激反应。更何况三星这份8K协会出具的内容缺少了对传统CM值的判定,本身具有一定破绽,自然会引起LG的反攻。

三星的CM值并非是略微降低,而是极低,这意味着三星这次的8K技术对CM对比造成了极大的影响。此前有关人士表示过“三星CM低值的情况可能是由于改进可视角度造成的,而LG主打的面板型号并不需要对这点来进行改善”,这一点也从侧面佐证了三星在8K技术方面进行了某些部分的取舍。

如果不能按照自己合适的标准规范,三星在未来的8K领域必然会受到限制,因此这次抢占制高点对三星来说是势在必得。

而其它传统厂商也不会放过这个机会,根据有关人士的消息,LG或许在明年也会推出相应的8K规范标准,从而与三星进行更为激烈的标准竞争。而索尼也表示过8K电视必须要有一定尺寸要求,中尺寸无法完全释放8K画面,因此索尼的8K产品更加聚焦在85吋以上段位。国内TCL更是联合国家广播电视产品质量监督检验中心推出了“八看原则”,从详尽的角度来帮助消费者辨别真伪8K。

8K选购标准

为了扩大自己在8K领域的话语权,各大厂商都从不同角度展示了自己对于8K电视的看法。但从以往4K的经历来看,为了加快演进的步伐,8K电视的标准必然是建立在相对宽松的基础之上。例如在4K领域,国际标准和国内标准都沿用了原有分辨率的检验方法,承认RGBW等子像素结构的地位,因此4色4K在标准上也能够称作为合格的4K产品。但从实际效果来看,这些子像素结构会影响画面的清晰程度,因此业内还是将其称之为伪4K。

而这一次的8K标准最后依然有可能重走老路,因此我们并不需要太过于纠结真伪8K的定义,这一点有专业标准机构认证。相比之下,我们更需要考量各路厂商在8K定义上所能带来的体验。

彩电市场承压前行,8K会是解药吗?

除开为了争夺标准主导权,彩电厂商发力8K也是为了增强自身的竞争力。据中国电子商会数据显示,2019年1-6月,国内彩电销量大约为2200万台,同比下跌4.3%,需求疲软和价格战双重倾轧之下,彩电走势低迷不振。但在销量下降之时,国内彩电消费呈现出了结构性变化,根据报告预测,2019年4K电视消费占比将达到70%,OLED电视销量将攀升至40万台,同比增幅高达110%。

相比同质化的彩电产品,人们更希望在彩电上享受到更多的高端体验。再加上电视长达七至八年的更换周期,人们在消费的时候总是将需求瞄准前沿方向,以期延长使用寿命。在此情况下,接棒4K的8K自然会受到消费者的热捧,而厂商也需要提前开始布局。

8k4k2k

依据工信部等三部门超高清视频的规划,国内在2022年4K电视终端将会实现全面普及,而8K电视终端销量占比则会突破5%。由此我们不难预计国内8K标准的制定将会在明后年开始准备,而相应的产业内容配套应当也会有所动作。从这一点来看,在未来几年8K电视终端将会在用户层面迎来消费契机,提前进入抢量换新阶段。

8K对于各大厂商的销量会起到抬升作用,但奈何内容产业链滞后,它也只能解一时之渴,而非长久之计。要想真正冲出销量泥淖,厂商们还需要在面板材质上想办法。继8K争论之后,LG对韩国公平贸易委员会进行诉告,宣称三星QLED电视本质上仍属于液晶电视,因而涉嫌广告误导消费者。

可以预见的是,在市场承压愈重之下,8K和QLED其实只是一个触发点,在有限的生存空间里,厂商之间的摩擦未来只会更多。对于产业进步来说,这样的摩擦并非完全是坏事,只是对于用户来说,选购商品时的鉴别成本确实会有所提高。

好耶坏耶?现在还没法下定论,风物长宜放眼量,慢慢等着看吧。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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