百度小程序月活达2.5亿,为何巨头都爱这门生意?

电科技邸天宇07-05 10:50

本以为移动互联网走过十余年的历史,红利早已像曾经的桌面互联网一样消失殆尽,但是在百度AI开发者大会上,我们却见到了另外一种可能。

据百度介绍,虽然智能小程序生态仅仅建设了一周年,但是月活已经达到了2.5亿,入驻小程序数量突破15万个,第三方服务商超过200家。

要知道,最初从桌面互联网到移动互联网的迁移过程中,百度并没有及时跟上脚步,直到2017年,百度才后知后觉的发力App信息流,通过两年的运营,目前百度App的日活突破1.9亿。

在日活1.9亿的百度App内,可以出现月活2.5亿的智能小程序,除了百度的精细化运营,很大一部分原因是因为“小程序”是一座待开发的金矿所释放的能量。

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“入口”一直是兵家必争之地

无论是菜市场、城门还是桌面互联网,“入口”都是兵家必争之地。

以桌面互联网为例,近20年的历史始终伴随着上网的入口——浏览器之争。1994年,网景通信公司的网景导航者浏览器凭借着实用与稳定等特点,逐步统治浏览器市场。 这时候,财大气粗的微软通过捆绑Windows方式兜售IE浏览器,终于在1998年,超越网景浏览器,成为用户上网主要入口——在2002年,IE浏览器的市场份额达到惊人的96%。

不过由于IE浏览器始终没有解决安全性、卡顿等问题,在2012年,Google的Chrome又超越IE,成为浏览器的绝对霸主,根据statcounter的最新数据,目前Chrome占据了63.69%的市场份额。

巨头们之所以争夺浏览器份额,主要还是因为利益使然。

以2011年360财报为例,其在线广告收入约为1.23亿美元,占2011年总营收的73.3%,这部分收入主要就是由以360网址导航页为代表的平台级广告贡献。

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试问一下,如果没有通过浏览器抓住用户,又有谁会主动将“360网址导航页”设为自己的浏览器主页呢?

除了广告,浏览器还可以帮助平台获得HTML标准的制定权、用户的行为数据、自身的业务推广等一连串的利益,因此,说浏览器是桌面互联网时代最大的蛋糕一点也不为过。

到了移动互联网初期,这个入口之争又转移到了应用商店,不过由于App的属性相较于桌面互联网时代已经发生了显著的变化,手机上的App被分割为了一个个的信息孤岛,也就导致了应用商店的入口之争并不是太剧烈。

值得一提的是,当年移动互联网浪潮来临后,百度发现“搜索”并不足以说服用户下来App,而百度依然想抓住的流量的入口,因此在2013年斥19亿美元的巨资收购了91,后来的事情,也印证了应用商店不再是入口的事实。

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就当大家以为移动互联网会孤岛至死的时候,掌握头部资源的超级App们揭竿而起。

小程序是红利后的用户价值收割

如果说2011年-2017年是App们的攻城之战,那么2017年以后,就是App们的守城之战。

根据《QuestMobile2017年中国移动互联网年度报告》,2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上,从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿,增长非常缓慢。

换句话说,自2017年开始,中国移动互联网红利到顶,红利后的用户价值收割时代正式开始。

参考过去互联网的经验,超级App们手握几乎达到顶点的流量,必然希望打开一个入口,另一方面,上面又有应用商店这个红线不能碰,因此,小程序也就成为了超级App们最佳的选项。

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此外,由于各个App分别处于一个个分裂的孤岛,在分享、转发等外部资源的时候,虽然可以增加自身的用户活跃度,但是到头来,用户依然回到其他App中,这就为别人做了嫁衣。

而小程序可以在帮助用户使用其他平台的同时,让用户一直留在自家的App中,因此,小程序可以促进自身的流量循环。将时间拉长来看,小程序对于超级App的用户粘性以及使用时长都有促进作用。

依然是BAT是三家的主场

综合来看,目前小程序赛道依然是老牌互联网厂商“BAT”三方竞争,其中由于微信占据社交优势,并且早在2016年就开始规划小程序,商业化最为出色。

根据腾讯财报显示,截至2018年12月31日,小程序的用户日均访问量同比增长54%。2018年第四季度腾讯广告业务中,社交及其他广告收入增长44%至118.46亿元,全年同比增长55%至398亿元,这其中的主要贡献者就有小程序。

虽然支付宝和百度的小程序上线较晚,但是通过自身的业务反哺,还是带动了小程序的积极发展。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》,我们可以发现,腾讯、阿里巴巴、百度在发展小程序时,都根据各自的业务又不同的侧重方向。

微信由于手握社交流量,主要发力娱乐、生活场景;支付宝由于定位“钱包”,主要在城市服务与金融场景深耕;百度则是发挥技术优势,通过AI、信息流实现内容的精准定位。

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在活跃用户上面,阿里和百度通过一年的奋起直追,也丝毫不落下风。根据 QuestMobile的数据,截止2019年4月份,微信小程序月活跃用户数为6.81亿,支付宝小程序月活跃用户数为4.01亿,百度小程序月活跃用户数为1.15亿——这三家为小程序生态带来了亿级的流量。

小程序不会杀死应用商店

相信看到这,大家都认为超级App推出小程序的目的是为了干死“应用商店”。但是,我们不能忽视的是,手机厂商也在布局小程序——2018年3月份,vivo等九大手机厂商联合宣布推出“快应用”平台。

要知道,在国内由于历史遗留问题,Android手机并没有统一的应用商店,各个手机厂商在手机中集成了自家的应用商店,再推出“快应用”岂不是多此一举。

此外,不论微信、支付宝、百度手握多么多大的流量,始终有一个天花板在上面压着,那就是App Store,要知道2018年App Store的总营收为470亿美元,一旦超级App动了App Store的蛋糕,苹果会毫不迟疑的下架这些App。

更有意思的是,2016年微信要做小程序的时候,喊出的名字是“应用号”,事后由于苹果明令禁止表示反对,才不得已改为了“小程序”,从中也可以看出应用商店与小程序的矛盾是十分尖锐的。

这很像在一个国家的内部竖起一面旗帜,再建立一个国家,相信只要是政权稳定的国家都不会允许此类事情的发生。

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从小程序的产品形态来看,其主打的是简洁、高效等特点,并不具备外部复杂应用繁杂的功能。而一旦某一个厂商听过小程序获得海量流量后,相信依然会选择将流量导入到外部的App中,而不是拘谨在微信等超级App的内部。

此外,我们也可以发现,由于小程序是不同的厂商推出的,而这些厂商间又有错综复杂的利益纠葛,也就很难保证在一个小程序平台上体验到全部的互联网内容。

综合来看,小程序并不具备成为应用市场的特质,它仅仅是超级App们在达到流量天花板后不得不做的一件事。

不过,我们能看到的趋势是,当小程序成为超级App最大的亮点时,用户留在超级App内部的时间会越来越多,而加入小程序阵营,并且仅靠单一功能打动用户的App打开率将会骤降,彻底成为超级App的附属物。

说到底,在中国互联网上,一切都还是逃不过马太效应。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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