5G普及前夜,IoT战场却早已硝烟弥漫

电科技吴建林07-02 10:29

5G牌照落地,有关它未来的美好场景正逐步展现在我们眼前:mMTC(大规模物联网场景)、uRLLC(高可靠低时延场景)以及eMBB(增强移动宽带场景),它们共同描绘出一幅万物互联、数据互通的宏大蓝图。

相比较eMBB的通讯日常和URLLC的专业垂直,因为和家居生活联系得更加紧密,基于mMTC场景下的IoT(物联网)赛道已然弥漫出了更浓烈的硝烟,线上新品登场唱罢,线下体验同步推进,市场推进速度之快令人咋舌。事实上,基于5G的IoT市场已经不仅是单纯的业务线拓展,它已经成为各路消费电子厂商在5G领域所必争的“钢锯岭”。

点面之分,IoT两大入口各成战场

提到IoT,我们绕不开的一家厂商就是小米。“小米是一家以手机、智能硬件和IOT平台为核心的互联网公司”。这是去年小米在招股时对于自身的定义。撇开对互联网业务和硬件业务定性的质疑,小米的IoT业务模式在某种程度上代表了移动终端厂商涉足IoT领域的切入点角度。

作为传统的移动终端厂商,小米拥有自己独特的流量入口,能够联动起其他的IoT硬件,营造出以手机(小爱同学)为核心的IoT体系;同时借助代工的形式丰富IoT生态链产品,以统一的品牌形象展现并汇聚到IoT平台。

在构筑自己的IoT平台上,小米一方面利用移动终端厂商流量优势外延出硬件生态,打造出“米家”的内在闭环,另一方面开放平台,通过流量置换吸引到更多的零散平台进行整合,扩大自己的边际影响力。尤其是在IoT数据打通的情况下,孤立的设备状态会更加渴望接入成熟平台获得引流,马太效应将愈加明显。

移动终端厂商在互联网时代通过硬件收获了巨大的用户流量,而在物联网时代,如何建构自己的生态圈打通端与端的壁垒来转化流量,则是厂商下一步需要思考的问题。

在今年MWC期间,华为公布更新了自己的1+8+N的战略思路,以应对5G到来的全场景生态链需求。围绕手机为场景入口,华为通过对平板、TV、手表等诸多硬件来进行应用覆盖,相信早先传闻的华为电视也应当在布局之中;而荣耀则是将IoT布局归入到了“二级火箭策略”,想要以荣耀Life线下社区为载体实现品牌-用户-IoT三者之间联结关系,通过HiLink技术协议,华为和荣耀在生态场景上可以实现共享以扩大市场空间。

在OV体系中,vivo在推出硬件设备之余,还建立了Jovi物联软件层面的合作体系,通过这套体系,vivo能够打通IoT产品间的联系,实现合作互惠的关系;在5G+的趋势下,无论是智美心品品牌的成立,还是Breeno语音助手的AI功能整合,OPPO入局IoT也具有一定的优势。值得注意的是,vivo和OPPO联合美的、TCL、极米科技等诸多厂商于去年成立了IoT开放生态联盟,利用各自的流量优势、技术实力实现互联互通。

手机作为现在乃至5G时代的IoT场景入口,注定了移动终端厂商在IoT市场中会具有更大的话语权,同时它们也将面临更大的挑战。面对疲乏的手机市场,厂商需要进一步细分用户扩大战场,同时又需要坚守自己的阵营不被侵食;面对IoT厂商,它们也需要拿出的自己的平台,完成整合统一标准,实现IoT品牌的“合力输出”。

究竟是先发制人占据上风,还是谋定后动抓住优势,无论怎么样,在5G大规模商用的这段时间里,移动终端厂商的竞争态势只会更加胶着。

如果说手机是物联网下的移动入口与和核心,那智能音箱设备则是智能家居连接互通的另一重要入口。当下手机建构IoT生态,更多的是依靠手机本身体验带来的流量入口,IoT选购属性要弱于手机。而智能音箱则是已经预设了智能家居场景,IoT购买属性更加单纯。

这也延展出了两种模式在当下不同的发展逻辑思路,前者需要先做好手机功用性再来考虑生态链,IoT环境更像是附庸;而后者购买第一属性即为智能家居,因此产品的延展和联动性更需要首要考虑。

当然,随着5G+IoT趋势的深化,手机的影响力会逐渐弱化,它背后代表的IoT体验会更加重要。

根据市场调研机构Canalys公布的数据,从18年到19年,国内智能音箱市场预计达到5990万台,同比增幅为166%。其中天猫精灵2019市场份额占比预计达到39%,小爱同学和小度占比分别为25%和24%。

在印证智能音箱市场IoT前景市场广阔的同时,智能音箱市场头部效应也愈加明显。依托各自的平台能力,三者都支持大量IoT设备接入的能力,例如天猫精灵能够连接40多个品类、600余品牌、2100多个型号的智能设备,也都有着与之配套的落地智能家居场景体验。

在不同的生态土壤、技术壁垒、IoT模式下,智能音箱市场的竞争已经足够激烈,更何况其他移动终端厂商和流量巨头诸如华为和腾讯也在逐渐发力智能音箱,市场格局尚未可定。此前智能音箱的价格在补贴战中已经不断下探,不足百元的价格也权当是厂商“交个朋友”,准确地来说,是“交一堆朋友”。

5G+IoT,让云来盘活产业

相比于消费级的设备互联,电科技认为面向企业级的设备“感知”“互通”在5G趋势下收益面会更广。相比于消费者看得见摸得着的硬件设备,厂商面向企业提供的是一套流程明确、部署方便、功能强大的IoT平台解决方案。

在5G三个不同纬度的发展下,更快的数据传输速度、更多的带宽处理数据和更低的延迟反馈能够使得PaaS更好地服务企业,真正做到赋能传统行业,通过硬件“感知”,云“决策”,端“执行”,打造具体的场景化服务。

除开之前谈到的小米IoT开发者平台能够为硬件设备提供云接入的功能,国内诸如百度天工、微信硬件平台(QQ物联平台)、阿里云IoT等云服务平台都具有相应的物联网场景开发部署服务。

作为平台服务,除开基本方案部署能力的提供,云服务商还应当具有更具特色的生态链接能力和定制化服务。在百度天工平台,在IoT框架服务接入的基础上,也提供了智能车辆云DuGo等平台服务,在传统货仓车载装配服务上可以运用AI大数据进行智能管理,突出车联网的数据互通优势。

与功能丰富的物联网平台相对应的是国内智能家居市场日益增长的需求与产品缺口,根据艾瑞咨询《中国智能家居行业研究报告2018年》数据,“2017年国内智能家居市场规模达到3342.3亿元,同比增长24.8%”,其中智能家电占比为86.9%。艾瑞咨询预测“三年内,智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率,到2020年市场规模将达到5819.3亿元”。

 

其中家电行业在智能化策略下,也迎来了自己的IoT风口。例如老牌家电厂商创维,打造了全球首创的创维大屏AIoT生态Swaiot,配合酷开系统Swaiot营造大屏更加沉浸的视觉体验。而在Swaiot生态中,创维不仅支持自家品牌的接入,也支持与第三方品牌携手创造更全面的AIoT体验。

除开与消费者息息相关的家居住行环境,PaaS服务提供的场景布局还要更广。既有面向工农业的自动化操作和信息数据分析,也有智慧城市物物相连的数据提取和决策应对。在过程中,物联网云服务商面对硬件领域将会拥有前景开阔的市场空间。

抢量之争,IoT曝光聚焦线下

消费者、移动终端厂商、传统家居厂商和云服务商,IoT领域的发展应用都要从这四种不同角度的需求出发。而在5G前夜,IoT产品的曝光则要更加聚焦线下。自当初互联网手机主攻线上降低成本,再到物联网回归线下,这其中有着它的必然趋势。一来物联网产品特性在于联动,因此线下直观体验会更加合适;其次物联网产品的使用体验更偏向日常,而用户对于这类产品的选购环境更习惯线下。

根据工信部数据,截止2019年第一季度末,国内4G用户规模为12.04亿。在移动互联网时代,正是依托庞大的互联网用户规模基数,各路平台获得了不少用户红利。5G即将到来,这也意味着国内潜藏着巨大的5G用户红利。而在三大愿景中,eMBB的消费级服务形式过于单一,而mMTC与uRLLCC能够凭借特性带来更多的创新形式,它们的应用市场与前者相比要更加广阔。

线下作为IoT最合适的体验地点,势必会更受到厂商的重视。5G非常重要早已成为共识,各路厂商也都有了自己的技术储备。但将5G拆解来看,作为新一代移动通信技术它势必会普及开来。因此如何利用5G为支点撬动市场需求面则是厂商下一个需要思考的问题,到时5G与IoT的市场份额也将迎来最终定局。

5G前夜,风口已至,厉兵秣马,静待天明。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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