周鸿祎说在这儿没挣过钱,康佳手机说不信那个邪我偏要来

来源:董佳尧·07-09 21:25

在众多厂商眼中,儿童智能硬件领域拥有着一块巨大的市场红利,这也正成为包括互联网企业、传统家电企业争夺的新重点。日前,康佳手机正式推出了一款针对儿童的智能手表W1,表明了康佳手机正式进军儿童智能穿戴市场的决心。

在国内多家儿童智能穿戴设备行业研究报告中,均出现过这样一个结论:儿童智能产品市场未来将达到“千亿”级。显而易见,市场留给儿童可穿戴设备的空间非常大,康佳手机在此领域又能否顺利掘到第一桶金呢?

1807051339271788972620.png

胜算难卜

2014年我国儿童智能手表市场刚起步,有不完全统计数据显示,2014年全部厂商加起来销售不过百万块,但从2015年开始,国内众多企业纷纷进入到这个领域,包括360、腾讯、阿里、华为等都纷纷加入儿童智能手表市场。仅看家电企业中,国美基于物联网、新技术、云数据等,和美的、海尔、格力等家电领域的领头羊开展了产品研发合作,推出了一系列涉及儿童安全的产品。放眼国际,谷歌、亚马逊等科技巨头更是在儿童智能产品领域纷纷加大了投资。而康佳在3年后才迟迟入场,注定已经落下很多功课。

其实,康佳手机入局儿童智能穿戴市场已经不是什么令人震惊的事情,但目前儿童智能手表市场处于一片红海,近年来大批企业推出的新品都死在了沙滩上。

360董事长周鸿祎曾坦言,“做儿童手表想赚钱有点难,一半是个产品、一半是个公益。360儿童手表项目启动至今,未曾盈利。”而这句话更是对这个行业真实的写照,对于晚到的康佳而言,还要跟这些盘根在儿童智能穿戴市场许久的企业去抢份额,难度可想而知。

来自IDG发布的《2018年第一季度中国市场前五大可穿戴设备厂商排名》显示,小米以298.4万台的出货量雄踞可穿戴市场的头名,但堆起小米如此之高出货量主要是100多块的小米手环,利润率极低。

儿童手表

出货量第二名是华为,由于华为在可穿戴市场发力较晚,在2017年荣耀手环才保持了稳定的出货,所以才蚕食了不少小米的份额。分列三四五名的步步高、搜狗和360,行业第一梯队格局已经显现。

图片1.png

但这份报告中给出的仅仅是“出货量”的数据,而非“销售量”,两个概念之间隔着库存,真正的销量是多少很难说。

在儿童智能手表市场方面,天猫和京东数据显示,山寨产品占据80%市场。究原因是目前消费者对产品的价格接受度不高,市场还未形成品牌格局。

而康佳智能手表W1将售价定位在599元,这个价位与现在一线品牌儿童手表的价格相当,在品牌尚未得到市场认可下,康佳刚进入儿童智能穿戴市场就将自己价格定位于中高端市场,实属考虑欠佳。

风险难测

作为消费电子领域的老品牌康佳也曾风光无限,但2011年至2018年一季度,康佳连续出现扣非后亏损。企业为了发展壮大及效益考虑,康佳不得不选择多元化经营战略,来稳住自己的市场地位。

不过与其他家电企业相比,康佳集团设想中的多元化向外延伸触角更多、更泛,这一点被业内所诟病。

康佳最大的问题是,在己经进入的领域,远远没有做好。康佳的业务线实已不少,黑电、白电、手机、小家电,但空调、冰箱、洗衣机,没有一样能做到行业前三,连行业前十都很难进入。

以手机业务为例,康佳是入局者手机行业较早的公司。然而,在经营了18年之后,康佳手机业务营收仍未超过10亿元。

虽然就目前看康佳所投产业是“具有较高产业吸引力”,但在儿童智能穿戴设备市场领域,康佳不可能在一个只占自身业务收入非常小的板块上投入更多资源进行革命。毕竟现在不是靠砸钱就能进入一个市场,没有技术专利,肯定会遭遇竞争对手的专利封锁。

另外从内部因素看,康佳进入儿童智能穿戴设备领域属于非相关多元化拓展,与康佳现有业务影响较远,没有交叉,能否与其他业务板块产生协同,这一点值得商榷。相对来说风险较大,未知数较高。

并不是所有放手一搏的企业都能成功,在儿童市场康佳能否把握机会,关键还得看产品质量、销售数据来证明这一战的胜利。

猜你喜欢

Copyright © 2000-2016 DIANKEJI.COM 京公网安备11010802016168 All Rights Reserved . 北京鼎衡丰汇文化传播有限公司 版权所有 京ICP备12009809号-4
微信关注