OTT广告:相比起规模,我们更应该关注客厅消费场景的崛起

电科技陈俊达04-10 20:03

作为新兴广告渠道,中国OTT广告的体量并不惊人,但每年数倍的增速还是让广告业界嗅到了新机遇的气息。

2017年,中国OTT广告市场增速接近2.5倍,规模达25亿元。预计到2019年,整个OTT市场的广告将突破百亿大关。

百度,阿里,腾讯等公司也纷纷在智能电视终端布局,动辄十亿级的投资,让BAT成为OTT广告业的积极参与者。

去年25亿的市场规模,和接近7000亿的中国广告行业年产值相比,OTT还是显得很幼小。那么,是什么触动了BAT们的神经,想要积极参与到OTT广告行业中来呢?

电科技认为,比起庞大体量,更深远的变化正在悄然进行:因为客厅消费场景的崛起,OTT的广告模式在慢慢影响着人们的消费习惯。

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OTT面前坐满了年轻消费者

整个2017年,中国的电视机销量呈下滑态势。但据奥维报告披露,2017年,中国OTT日活跃终端却达到了6230万台,终端保有量超过1.68亿台,相比2016年增长了30%。

买电视的人少了,看电视的人却多了。从这一降一升两个数据不难看出,在家庭电视的娱乐方式上,有人在回归。到底是什么样的受众又回到了电视终端的阵营中来?

答案当然是一直在使用手机移动终端,和电脑PC终端的年轻人。而他们回归的理由只有一个:现在的OTT流媒体视频能够满足他们观看最新优质内容的需求。

据统计,2017年,OTT全网内容资源总量达5.8万余部,是传统电视内容的27倍。

于是,曾几何时,那些不愿看传统电视而跑去电脑手机前看娱乐节目的年轻人,随着OTT的兴起,又回到了电视机前。

而这群年轻人,恰巧是消费观念超前,有消费欲望,并具备购买力的消费主体。

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客厅场景的巨大消费潜力

越来越多的年轻用户在使用智能电视终端,OTT流媒体公司也拥有越来越多的高质量活跃用户。

有了庞大的终端保证,有了固定的观看人群,其在视频市场份额上与移动端和PC端相比,也会占据更多的比重。

据统计,在2016年,0TT在多屏中占据的流量比为10%-15%;预计到2019年,其占的流量比重会上升至20%-30%。

有流量的地方自然有市场。广告主们也就把目光投到了这片新兴的OTT广告市场上来。这时便展现出了电视端广告投放的优势。

1、        PC端与移动端同电视相比,是属于小屏的观看体验,视觉的刺激与代入感并没有电视端的感受强烈。

2、        对于在PC端与移动端投放的广告来说,其观看的场景多是在户外,或者办公室等开放或者半封闭的环境中。而电视端的广告投放则是瞄准家庭,用户是形成封闭空间的家中观看广告。

大屏体验加上封闭的空间环境,再加之OTT流媒体观看人群的大时长,这就形成了广告在电视端,对有最具有消费能力的年轻人的定向投放。

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这种广告的投放相比于PC端和移动端更为稳定和也更为私密,消费者的心里需求更多的从自身转换为家庭的需要,这更能让人产生消费的冲动与欲望。

而OTT的广告市场的发展,正是将年轻人以家庭需求为中心的消费模式激活的同时,也将客厅场景延伸至消费需求。