暴风TV获得8亿元投资 曾经的“小乐视”能破局互联网电视吗?

来源:电科技张晓冬·12-08 00:19

2017年对互联网电视行业来说,是不容易的一年。

一路高歌猛进的乐视倒下后,其他互联网电视品牌不断面临着生产成本上升、市场销量萎缩,以及因乐视品牌变动,造成人们唱衰互联网电视概念等多重压力,甚至时至年末,不少企业裁员、破产的传闻也不绝于耳。

所以,在这样的行业局面下,12月7日,暴风TV正式对外宣布获得8亿元战略投资的消息,可谓是整个互联网电视行业一个令人振奋的消息。

IMG_1901.JPG

要知道,曾经被业内人士称作“小乐视”的暴风,不光同乐视一样选择大刀阔斧的布局互联网电视业务,更在资本市场成功上演过“一年55个涨停板”的奇迹。

那么,当8亿元拿到手之后,暴风TV能成为眼下互联网电视的破局者吗?

市场销量回暖 AI成为电视业务盈利关键

在2017年中财报会上,暴风集团CEO冯鑫将未来的公司策略,重新阐述为“AI+两块屏”,即一方面全面押注人工智能,用AI打造信息流服务;另一方面聚焦VR和TV两块屏,力争行业领先。

IMG_1904.JPG

而在12月7日的战略沟通会上,当冯鑫谈起2018年暴风集团的三个重点时,又再次把“AI+两块屏”放在了格外重要的位置,表示VR和TV两块屏将加速暴风集团收获期的到来,而AI则会成为暴风全线业务的发动机。

冯鑫直接把互联网电视理解为大屏版的iPhone,他认为,目前电视业务仍然存在极大的市场空间,产品亏损缩减速度加快,致使主体业务趋向良性发展,2017年公司利润触底反弹之后,2018年会迎来持续增长。

IMG_1903.JPG

根据暴风集团对外公布的财报来看,今年第三季度营收4.48亿元,同比增长11%,第三季度归属上市公司股东净利润451万元,同比增长826%。

与此同时,暴风集团CFO姜浩表示,今年前三季度暴风TV产品销量为55万台,一、二、三季度的销量分别为23.5万台、11.5万台和20万台,呈现出市场回暖的迹象。

对于AI,暴风TV早在今年5月就发布了首款远讲语音人工智能电视X5 ECHO,并在9月推出AI2.0人工智能系统,眼下则继续拿出“AI+内容”、“AI+广告”等策略,构建协调各终端产品发展的内在动力。

比如在内容建设上,AI可以基于对内容的理解、制作、组织三个层面,重新定义内容库和内容推荐引擎,进而构勒出更为精准的用户画像,实现在TV等屏幕端的广告投放精准触达。

另一方面,借助AI技术,也能让广告能更有效融入多维度的内容场景之中,同时赋能服务、运营、零售、供应链整合等多个产品上下游环节。

IMG_1913.JPG

暴风TV CEO刘耀平披露暴风TV 2018年的目标,是要达成“101计划”,即在保持AI 电视和AI无屏电视份额第一的位置,并实现单用户盈亏平衡,冯鑫也对暴风TV提出了2019年实现盈利的要求。

由此可见,不光是要尽快在电视业务上做到不亏钱,AI技术如何立足内容,在大屏广告、服务运营等方向寻找到可持续增长点,同样会成为影响暴风TV能否盈利的关键。

8亿元投资到位 暴风TV的未来还面临哪些挑战?

值得一提的是,暴风TV此次与东山精密和如东鑫濠正式签署投资协议,除获得8亿元战略投资的资金支持外,还将聚焦电视业务,与两家投资方展开合作。

东山精密董事长袁永刚就表示,会凭借制造、供应链、关键模组和器件能力,全力支持暴风TV,加快暴风TV的发展;如东开发区党工委书记翟建华也透露,将会以暴风TV为龙头,在如东建设AI电视产业基地,带动AI电视产业链上下游经济的发展。

 不过,上游产业链的问题相继有了解决方案,如何更加高效的打开下游面向消费者的市场,则成了摆在暴风TV发展面前新的门槛。

一方面,普通用户对暴风品牌的认知度,还停留在最初的PC端影音播放软件层面,暴风TV作为电视业务,难以聚集足够的产品影响力,也就会使品牌提前遇到销量增长的瓶颈。

IMG_1905.JPG

另一方面,AI特性现阶段还很难被看作是刺激消费者购买或更新电视产品的主要吸引力,“暴风大耳朵”等概念的出现,虽然推动了语音操作等电视智能化场景的进一步发展,但实际上并未能击中用户的痛点,依靠暴风在电视行业中,年销量还处在较低水平的体量和地位,也很难促成用户全新使用习惯的养成。

当然,暴风TV还在积极布局包括无屏电视在内的全新形态产品,可需要注意的是,正如电科技之前在《互联网电视品牌求生于微投 究竟是逃离红海还是跳进死海?》一文中提出的观点,互联网电视品牌着眼无屏化设备,短期看来,同样很难获得理想的结果。

综合来看,暴风TV此番获得的8亿元投资的原因,显然并不是因为行业资本对暴风旗下电视业务阶段性成绩的肯定,而更应该被理解为,是行业资本给了暴风做电视一次新的延长跑道的机会,至于暴风TV能否把握这次机会,成为当下逐渐呈现下滑趋势的互联网电视领域的破局者,看起来则依然任重而道远。

 

Copyright © 2000-2016 DIANKEJI.COM 京公网安备11010802016168 All Rights Reserved . 北京鼎衡丰汇文化传播有限公司 版权所有 京ICP备12009809号-4
微信关注