有线电视被宽带超过后,又被互联网电视超越

来源:实说新语黑炮·06-19 10:49

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有线电视一度是最大的家庭娱乐方式,不管是在中国还是在美国,全国各地有线到2016年底破纪录地发展到了2.6亿户有线电视,然而到了2017年年中统计,其中的缴费续费用户也就在三分之二左右,已经有超过三分之一的有线电视用户不再或不打算再续费了! 

为啥?因为有了宽带,到2017年度上半年,中国家庭固定宽带用户已超过3.3亿户,这其中中国电信1.2亿户、中国移动超过8000万户、中国联通不足8000万户,各地有线电视网络公司累计约有3000万户,鹏博士、方正、爱普等民营驻地网宽带运营商大约还有3000万户。

在中国市场上,宽带超过了有线,成为家庭第一大娱乐方式,而且宽带捆绑的IPTV也逼近1亿户大关,其中中国电信6000多万户、中国联通3000多万户,而中国联通赠送的OTT互联网电视用户也超过联通IPTV,达到了4000万户左右。

除了三大运营商捆绑和赠送的IPTV和OTT终端,乐视、小米等一批互联网电视机顶盒厂商生场和销售的各类互联网电视机顶盒也超过了一亿户,而可以直接上网的智能电视机从2011年以来,也累计销售了近2亿台,并且以每年4000-6000万台的数量更新着剩余的3亿台老式CRT电视或功能平板电视。

也就是说,互联网电视机顶盒+智能电视机在中国市场上应该有2-3亿户的存量,且不管其现在的激活率与活跃率的多少与高低,都在3.3亿宽带用户覆盖的家庭之内,虽然实际数量还是个斯芬克斯之谜。

但在美国,这不是迷!据外媒报道,流媒体服务完全颠覆了整个娱乐行业,其中要数在线电影租赁服务Netflix的冲击最大。在过去五年中,Netflix在美国的用户数量增长了一倍。

现在,Netflix在与美国最大有线电视提供商的竞争中又取得了重大胜利。有研究结果表明,Netflix的美国用户数量达到了5085万,超过了美国最大有线电视公司的用户数量之和(4861万)。

Netflix是在其最新季度财报中公布上述用户数字的。而有线电视行业的数字则来自于知名市场研究公司Leichtman Research Group上个月发布的研究报告。该报告估算了美国六大有线电视公司的美国用户数量总和。这六大有线电视公司,包括康卡斯特(有2250万个美国用户)和特许通讯(有1710万个美国用户),是美国有线电视行业的主要支柱 。

当然,在判定Netflix胜出的时候,我们并没有考虑美国卫星电视公司的用户数量,更别说美国广播电视公司的观众数量了。但是,在与传统电视公司的竞争中,上述数字仍然代表了Netflix发展的一个非常重要的里程碑。 

Leichtman Research Group公司估计,在最近的一个财季中,六大有线电视公司总共流失了逾10万个用户;而在今年4月,Netflix公司声称它在同期增加了140万个美国用户。虽然有线电视公司担心其用户进一步流失,但是Netflix却充满信心地估计它的用户数量还会继续增长。等到下个月Netflix公司宣布第二季度财报的时候,它的美国用户数量可能会达到5150万。 

虽然Netflix的用户数量增长的速度并不总是能够让股东们感到满意,但是它的市场份额仍然遥遥领先于竞争对手,俘获了大约四分之三的流媒体用户。Netflix还在海外市场上迅速扩张。在近些年,它的服务已推广到了全世界190多个国家。在下个月的财报电话会议中,Netflix公司有望宣布它的全球用户数量最终突破了1亿。

Netflix并不是唯一一家用户数量见长的流媒体服务。它的竞争对手如亚马逊、Hulu和谷歌视频网站YouTube也在不停地抢占市场份额,挑战Netflix的霸主地位。

为什么OTT越来越有竞争性?还是比传统广播电视的DVB有更好的功能、更多的内容和更优的用户体验,这才是产品竞争的法宝。

而国内有线电视还有5000万户是模拟有线电视用户,只有单向的电视频道广播,其余的2.1亿户数字有线电视用户中,能时移、回看和点播的高清互动数字有线电视用户仅仅6000万户,剩下的1.5亿数字有线电视用户是单向数字,除了DVB,有的只是NVOD。

中国电信和中国联通在安装宽带赠送的IPTV虽然不敌于高清互动数字有线电视,但是秒杀这5000万模拟有线电视用户和1.5亿单向数字有线电视用户的,所以如果有线电视网络公司不尽快推进高清互动数字化的话,IPTV还将有一定的增长空间。

而OTT用户体验更优,脱离了DVB和IPTV的专线接入专网平台,而是在公共互联网上自由运行,特别是智能电视机,用户体验最好,开机直接进入主页面,其次才是切换信源,进入DVB盒子、IPTV盒子或OTT盒子,只要运营得当,盒子就是被扫进垃圾堆的过度产品,除了某些细分的特定用途。

比如最近热映的《异形·契约》,炮哥就像再刷一遍《异形1、2、3、4》和《普罗米修斯》,在手机上太难受了,手机只适合短视频,动辄2个小时的大电影,包括音效,还是在电视机上看更适合、更舒服。

但这个选择在DVB和IPTV上是基本不可能实现的,以@南皮老殷 那厮送我的CAN电视为例,我没有再订有线,而是直接用看尚智能电视机连的wifi,在电影分类里搜索,又去看尚应用商店里下载了南瓜电影、腾讯云视听和爱奇艺的奇艺果。

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有免费的,也有会员要收费的,不过收费也很简单,微信或支付宝一扫就可以了。

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这个价格也就电影院几张电影票的价格,但是里面有海量内容可以自由选择点播,我的时间我做主,这才是OTT的竞争性所在。

但不是所有的OTT都会做的很好的原因在于更新和运营,为什么人们还喜欢直播,不管你喜不喜欢这个频道,起码还有三百个频道供你选择,累计还有4000个左右的频道,你打开电视的每一刻看到的都是不同的内容、都是新鲜未知的,就像GUMP在《阿甘正传》里说的,你不知道下一个巧克力是什么味的,这是直播的魅力。 

而反观某些OTT运营商,你一周之内甚至一月之内,打开的界面几乎还都是相同的,在刚上手的最初的一两个月新鲜劲儿以及把里面的电影搜罗完以后,这个盒子基本就废弃了,还不像智能电视机,起码你先开机,再切换信源到DVB或IPTV盒子。 

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所以做盒子是没有希望的,包括DVB盒子和IPTV盒子,未来在智能电视机。

其实运营的本身也非版权越新越好,重在差异和新鲜,这是所有内容运营者的至上法则,不管是微博、还是朋友圈,抑或是今日头条,每一秒都有新内容,你就有刷不停的动力和欲望,关键在编排,相信很多的老片子、经典电影不是所有人都看过,也不是看过了,就不能再看了,就像老炮刷《异形》。

终端只是流量入口,核心还是内容,过去内容是在DVB上线性广播,后来内容在IPTV&OTT上供用户点播,未来内容则要靠AI来抓取、聚合和自动呈现,这是传播的改变。

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