逆势提前完成一亿台小目标 轻旗舰华为nova定位年轻乐活族

电科技袁创10-16 21:17

随着中国智能手机从普大潮退去,智能手机销量开始出现负增长,在大潮中试图搭顺风车的大量中小厂商倒闭,一众大厂商也不得不纷纷下调2016年销售及盈利目标,中国的智能手机市场正式成为公认的红海。

但是在一片哀鸿的智能手机厂商中,却有一家企业逆势崛起,在几近饱和的市场中不断攻城略地,推出的针对不同目标用户的几条产品线都受到了用户的欢迎,这个企业就是中国人的骄傲——华为。

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10月14日,华为nova中国区发布会在成都盛大举行。此次发布会上,华为宣布面向年轻乐活族的华为nova在国内正式上市。现场华为消费者业务手机产品线总裁何刚更是宣告在当天早上华为2016年第一亿部手机下线,相比2015年提前突破一亿部大关。

年轻乐活族专属潮流轻旗舰华为nova发布

华为nova手机自9月在IFA德国柏林国际消费类电子产品展览会(IFA BERLIN 2016)发布以来,就受到了国外媒体和消费者的广泛好评。而在关晓彤、张艺兴两位“HUAWEI nova星人”曝光后,国内媒体及消费者更对其国内发布充满期待。

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在发布会上正式亮相的华为nova手机颜值出众,三面弧度曲线,背部弧面、侧面拉丝等设计赋予了华为nova极高的视觉美感,高达76%屏占比的5寸屏幕除了视觉上的冲击力更给华为nova带来了上佳的握持体验。

而年轻消费者注重的拍照方面,华为nova手机采用前置800万像素+后置1200万像素摄像头的配置,并内置全新美肤算法和一指美拍、十级美颜等应用,让热衷自拍的年轻人轻松拍出高质量照片。

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华为nova手机支持DTS 7.1环绕音效,通过算法模能够拟出多声道的环绕声效果。华为nova搭载14纳米工艺的骁龙625处理器、3020mAh电池和智.0技术、配备全新一代3D 指纹识别,含香槟金(白)、玫瑰金、香槟金(黑)、皓月银四款配色,4G+64G全网通高配版售价为2399元,3G+32G全网通标配版的售价为2099元。

华为nova手机的推出,可以说是华为在年轻消费市场全新布局的里程碑,在华为P系列和Mate系列等中高端旗舰产品受到全球消费者认可和喜爱的同时,全新的nova系列将扩充产品矩阵,完成全价位布局,真正满足各族群、各价位段消费者对高品质产品的需求。

浮躁年代的沉稳巨人

自从中国的新兴手机厂商将互联网思维引入手机行业以来,中国手机市场进入了轻产品,重参数,重营销的怪圈。

依靠着越来越完善的一体化解决方案,手机行业的门槛越来越低,手机的同质化也越来越严重,议价能力的丧失将中低端手机厂商引入了价格战的深渊。没有真正研发能力的手机厂商们,吹水、叠参数、作假成了他们仅有的制胜手段,手机行业怪相丛生。

而作为中国手机行业先行者之一的华为,则一直凭借顶尖的研发能力和踏实的工业设计生产实力走在中国手机业的前端。在其他手机厂商在价格、营销上奇招百出的时候,华为选择了在技术和品质上沉稳前进,不与浮躁的空气为伍。

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也正是因为如此,在其他厂商意识到价格战争难以持久,成本门槛难以跨越,品牌溢价能力缺失,中高端市场入口封闭的时候,已经处在了盈利危机的边缘。同时的华为,已经凭借良好的口碑,顶尖的技术实力,扎实的产品品质赢得了中高端用户的信赖,此次发布的华为nova将目标定到了年轻跟随潮流的乐活一族,两千元的价格势必将笼络大量时尚社交极客的心。

提前两个月完成一亿台只是华为的一小步

提前完成一亿部的成绩单背后,是华为十几年来在技术创新持续的高额研发投入,战略上拒绝诱惑,聚焦精品战略结果。华为每年至少投入销售收入的10%用于研发,单2015年华为研发投入596亿元人民币(约92亿美元),占销售收入15%。

过去十年,华为研发投入累计超过2400亿元人民币(约370亿美元)。 在手机产品创新上,华为开展与德国徕卡(Leica)合作推出华为P9,双摄拍照技术先于苹果推出,获得了非常不错是市场口碑。今年9月,华为与徕卡(Leica)宣布了更进一步的战略合作计划,宣布设立麦克斯·别雷克创新实验室,将在新光学系统、计算成像、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)领域开展联合研发,保持在技术创新优势,保障华为消费者业务的快速增长。

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目前华为手机在全球170多个国家和地区销售,尤其在中国本土和欧洲市场表现出色。2015年华为入选Brand Z全球最具价值品牌榜百强,位列科技领域品牌排名第16位。

对于华为来说,提前完成的一亿台销量目标并不是因为销售业绩或者盈利数据上的巨大成功,这个成绩之所以值得一提,只是因为这个逆势而来的成绩说明了华为长久以来坚持的以“好品质”作为核心竞争力的路线的正确,而华为也势必将继续以高品质打动消费者,创造接下来的华为神话。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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