这两天，当我们在为身处里约的奥运健儿欢呼喝彩时，他们身上所展现出的“更高、更快、更强”的奥运精神同样也让国人骄傲。
与此同时，在互联网电视行业也有一个品牌，他年轻有活力、擅长突破自我、打破边界束缚，8月8日，微鲸在成立一周年之际与众多鲸粉共狂欢，并向奥运健儿致敬交出了一份漂亮的成绩单。
一张用实力说话的成绩单
在8月8日的“鲸喜日”中，微鲸官网、京东、天猫以及线下专营店等待的消费者送上一年只换不修、直降不止400的系列优惠。让人意想不到的是，开场仅10分钟销售破万台，活动进行到上午9:00 点时，销售总金额已突破55000000元，一天总共卖出了超过61000台，其43英寸“小钢炮”，代号“刺客”的50英寸互联网电视更是创造行业新双冠王。对于一个成立刚刚满一年的年轻互联电视品牌来说，能造就自己的电商节并获得大批用户的认可着实不易。
这也正如微鲸科技CEO李怀宇所预想的那样，这个“塑造人性化品牌形象”的日子为微鲸带来了足够“人缘”。在一周前举办的周年启航会上，李怀宇反复提及“好，就是用来被更好打破”，而这次的销售数据也再次应验这句话，在短短的时间里，凭借硬件和软件的双保险创造佳绩。
微鲸交出的这张成绩单到底合不合格，用户是最好的审判者，据电科技了解，微鲸电视在各电商平台上用户评分的好评率均值达到98%，返修率仅为0.93%，而行业的平均返修率为3%，在618大促中，微鲸斩获互联网品牌4K产品销售冠军。
据奥维云网产业链数据显示，2016上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%，尽管很多互联网和传统品牌都在抢滩，但智能电视还没有真正进入百姓消费，行业前景颇为诱人。对此李怀宇认为：“明年智能电视会快速发展，尤其是互联网品牌的影响力在逐渐加大，未来1-2年会进入行业爆发期。”
“鲸喜日”还只是个开始，微鲸想要同乐视、小米以及传统电视厂商相抗衡，要破除的第一个魔咒就是互联网电视同质化的难题。
不搞生态不黑友商 互联网电视新兵破局同质化
同乐视、小米等互联网电视的代表品牌不同，微鲸没用所谓的“生态补贴硬件”来捆绑用户——低价卖电视高价卖会员；也未采用“平台模式”——免收年费，实则点播收费；更没有用贬低友商——博得关注。微鲸用极致追求打磨了一款良心精品，并选择了一个亲民的价格，用良心硬件+超级内容的无敌组合来挑战整个互联网电视行业。告诉消费者：我不仅要为你造一台好电视，更要给你看最棒的内容。
目前，微鲸的商业逻辑可以理解为：一方面背靠华人文化、腾讯、芒果等强大的内容资源，另一方面携手上游供应链传统制造厂商。智能终端仅仅是微鲸和母公司华人文化的入口之一，黎瑞刚此前曾公开表示，“微鲸是一个平台，而不是单一产品线，是把华人文化的整个产业打通的核心环节。”这是微鲸区别于其他互联网电视品牌的最大不同。
成立一年，微鲸科技已经从几十人的团队发展到今天的708余人，其中工程师占比达60%，坚持自主研发。产品更新速度也十分有竞争力，截至目前，微鲸已经发售40/43/49/50/55/78六个尺寸段共计9款型号的产品，并为电视台私人订制了全球最大的120英寸产品。
内容上，微鲸投资数亿建立内容片库，包括英超曼城、TVB港剧、中超联赛、东方梦工厂、中国新歌声、电子竞技ESUC、NEST赛事等，覆盖娱乐、影视、体育、游戏等领域。奥运期间，由于里约奥组委或将成立“追热点侵权小组”，向中国企业索赔数十亿，因此各家互联网企业在奥运热点下，大多由于资源不足只能采取保守态度，伤害了用户体验。而微鲸依托强大的内容制作团队出品了网络综艺《里约热了WHO！》等节目，给观众展示一场更丰富的奥运会。充足且差异化的内容储备足以全方位满足用户多元化需求。
微鲸凭什么得到认可
过去一个互联网品牌想要获得更高的知名度和用户的认可，需要经历多年的磨练和营销。2016年，用户可以明显感觉到，微鲸品牌的曝光度在逐步增加，《中国新歌声》、《明星大侦探》、《盖世英雄》等流行电视节目中的蓝色鲸鱼LOGO。
“微鲸过去1年差不多走过了同行3年的路”，微鲸科技的市场营销负责人Johnny说。在一年的时间里，“微鲸速度”让业界看见一个不断挑战的年轻品牌。微鲸在科技研发、内容制作等领域发起的跨界合作，以及频频出现在各大科技、经济高峰论坛上阐述品牌概念的管理者，“为年轻人生而不同”的微鲸发挥着年轻人不拘“方圆”的特质，挑战行业极限，突破自我界限，成为年轻消费者的新宠。
丰富有层次的形象塑造策略，也让用户找到了极大的归属感，继微鲸首席艺术顾问李健之后，“好声音”双冠军张磊、李琦，成为微鲸旗舰电视43英寸“小钢炮”、50英寸“刺客”代言人，张磊表示：“只要努力，无论什么时候出发，就能够打破自己的极限，达到自己想到的境界。”而90后的李琦则表示：“自己和微鲸相似，年轻就要耳目一新。微鲸虽小，但成长惊人。”
对于过去一年中经历的种种，李怀宇对创业至今的业绩表示满意，“如果仅仅比较第一年的销量，我们比其他竞品都要好。”
当一个东西足够好的时候，无论艺术还是产品，都可以走入千家万户。虽然到目前为止，微鲸并没有公布过年销量，电科技也无法做出比较，但从“为中国年轻家庭创造更好的视听体验”这个目标来看，微鲸已经迈稳了第一步，成为互联网电视行业里新晋的优等生。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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