阿里张强对话传媒巨头:娱乐投资与当代电影的博弈

电科技鸽子06-13 09:45

如果说当今电影消费市场潜力有多大,单单从去年的电影市场年均增幅48.7%就可窥见一斑。中国的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长,在2015年票房达到了440.69亿元,银幕数量超过了31000块,位列全球第二位。有机构预测2018 年中国将超越美国成为世界第一大电影票房市场。如果以这样的年增速度来看,未来中国成为全球票房之王并不远了。

在这样的电影消费浪潮下,它吸引了各类社会资本进军电影行业,伴随着高速增长的市场,资金风险也随之提高,资金注入创造了繁荣的同时也催生了泡沫。

 阿里影业CEO张强对中国电影市场充满期待

在6月12日,在上海的“电影与资本—相爱不相杀”主题研讨会上,阿里影业CEO张强认为中国电影资本目前处在极其活跃的阶段,既新鲜同时也不稳定。它的活跃也吸引了大量的国内外电影制作团队的目光,特别是好莱坞的一些优秀制作团队。在这样的大环境下,娱乐资本的新模式或许在未来会随着市场的波动逐渐成型。

 同时,由于资本对电影创作的推动也催生了众多小型的创业团队,这些团队如春笋般发展,伴随着中国电影未来新型商业模式的完善,这些小型的创业公司会逐渐成长起来,或许会在未来成为国内优秀的原创中坚力量。

博纳消失的那五年

除了影视制作方的热情饱满外,作为电影发行公司的博纳影业也在这样的大环境下,发出了自己的心声,博纳影业创始人、董事长主席兼首席执行官于冬认为现在是中国电影最好的时间,总体来看你,需要资本推力来把电影做强做大。同时他也强调制作每个电影都要充满敬畏之心,拍每部电影都需要时间琢磨。“你可以买下优秀的IP,但不一定能完全占有它,多听听专业人士的意见,多方合作。现在单打独斗的时代早已不存在了。

于冬在谈到博纳在国内消失的那五年,感慨万分。他认为很多在五年前不被大家看好的公司,在博纳跑到美国发展的那几年蓬勃发展起来,当再回国时,已三十年河东三十年河西。

回顾这家公司近年的发展,从博纳影业出走美股,到去年宣布将回归A股,弹指5年之间,中国电影市场已有了翻天覆地的变化。“这5年我们去美国,再回来的时候,发现中国的资本市场已经发生了翻天覆地的变化。”博纳影业创始人、CEO于冬无奈地笑着说,“博纳错失了5年的资本助力。” 就这次研讨会上,于冬宣布了博纳影业将私有化的计划。博纳影业宣布这样的消息,未来电影资本市场又要热闹一番。

IP那点事

近几年来,“IP热”在中国电影业愈演愈烈。这股IP热风从去年一直热到现在依然不减,有人不禁会问IP到底有没有那么值钱?

作为华谊兄弟影业CEO叶宁认为大家通常说的IP非彼IP,常规IP所指的是文学作品、网络小说、动漫等改编的IP内容。而电影IP则是超级IP链,是像例如向老炮儿系列等等成熟的IP内容,这样的各方面条件都具备的资源对于大公司确实是非常稀缺。

 他们更希望的是懂电影的人去做投资,做IP改编的事。投资电影IP的电影从业者与非从业者有着巨大的差别,电影需要工业化的大概念,需要专业级角度、懂得平衡电影预算、了解电影拍摄手法的人去投资及合作,这与非专业的电影投资人是有天然之别。

作为叶宁的老东家万达影业,负责万达院线总裁曾茂军认为在电影制作与投资的方面来看,行家与非行家投资运营电影是截然不同的结果。
作为知名导演、编辑黄建新赞同这种说法,身为有过电影制作和拍摄的经验人,他更愿意选择懂电影的投资人来合作。电影行业需要规则来维护电影创作的圈子。

中国需要建立电影工会制度

拿中美电影市场做对比,美国有电影工会制度。什么是电影工会制度,拿美国为例,早期这种工会是专为保障演员基本福利待遇、工作时间和工作条件而设立的,其目的是帮助电影从业者维护自己的权利,保证自己的工作条件和收入。如果是演员工会成员,在被雇佣时,雇佣方就需要按照工会规定最低工薪标准支付演员一定的薪水。一旦遇到纠纷,工会也为会员出面协商和解决。无形中保护了电影圈规矩。无论是演员、编剧、导演还是其他电影从业者按照这样标准来执行规则,形成良性有序的的行业循环。

目前国内电影拍摄存在问题是大电影和低成本文艺电影占主导,而中间成本的片子正在逐渐消失。

导致这样的趋势,一方面跟投资与回报率有关,投资方都希望在短时间内赚到票房红利,所以把大笔资金都投入在大成本、大制作的超级电影上,而忽略了中间成本的常规电影;另外一方面也是由于目前缺乏电影工业化、流程规范化导致。未来随着电影大公司或相关政府部门的不断关注,这样的不完善体制会逐渐健全。

资本与电影创作本身有着相爱相杀的矛盾,是让步资本做电影,还是回归电影本身来搞制作,是投资人与电影创作者的终极问题。

未来电影投资需要敏锐的战略洞察力,资本力量加尖锐的洞察力将推动电影资本在合适时间投资正确的项目。中学为体,西学为用,不论是眼光还是定力,这都是对电影投资方和电影创作人双方的考验。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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