苹果首席财务官:iPhone卖得不好是因为价格太贵了

华尔街见闻网石萌01-28 11:01

昨日苹果公司财报显示公司过去超速增长时代或终结,苹果公司的首席财务官昨日表示影响iphone销量的其中一个原因是苹果为应对汇率变化而采取的高价政策。

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苹果首席财务官Luca Maestri在昨晚的收入报告会上称,苹果为抵消汇率对利润的影响而抬高了其产品国际市场上的价格,这却影响到了消费者对苹果的购买能力。

Maestri在报告会上表示,公司为应对外汇变化而提高了一些产品在特定的国际市场上的价格。这一策略有助于保护苹果的净利润率,但是时间久了高价将影响需求,这是会影响下一季度营收的驱动型因素。

苹果首席执行官Tim Cook在报告会上也表示宏观经济现状不佳,苹果的主要市场都在遭遇经济增长放缓、大宗商品价格疲软以及货币贬值的影响,而这些市场包括了包括日本、巴西、欧盟以及加拿大等。Cook称,而66%的苹果营收来自美国以外的国家,因此汇率波动对苹果有主要影响。

美元一直在升值,自2014年初至2015年12月份,美元指数上涨了21.3%。而其他货币则呈现疲软态势。自2014年四季度起,欧元和英镑都出现了两位数的贬值,加元、澳元、以及墨西哥比索都下跌了不止20%,俄罗斯的卢布更是下跌逾50%。CNBC称,在2014年在苹果产品上花100美元只相当于今日花了85美元。

而根据Kantar Worldwide发布的最新数据显示,高价格已经成为苹果的劣势,苹果的市场销售份额已经在全球主要市场上节节败退。上一季度,除中国以外的全球主要市场上安卓在的销售份额都超过了苹果。

根据华尔街见闻报道,周二苹果公司财报显示,公司一财季每股收益超预期,净利润增长1.9%,达到183.6亿美元。但营收、iPhone销量不及预期。iPhone销量仅增0.4%,创2007年推出以来最低。苹果预计二财季营收或出现15年来首次下滑,同比下降11%。

《华尔街日报》指出,iPhone是苹果公司最核心的“引擎”,除此以外其余产品都难以挑起支撑公司利润的重任。截至上个财季,iPad销售已经连续两年下滑。近年来表现不错的Mac电脑在上个财季也销售不佳,遭遇下滑。

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昨日财报公布后,苹果股价先上涨后回吐涨幅,转为下跌。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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