揭秘高端家电黑马 卡萨帝缘何逆势猛增?

电科技袁创09-24 10:25

数据显示,2015年上半年起,不少白电企业都出现了不同程度的下滑,整个家电行业形势不容乐观。于此相反,创立仅8年的品牌卡萨帝却在1-8月份实现了45%的增长。

是什么原因使得卡萨帝能够在格局已经基本稳定的中国家电市场上占据自己的一席之地?又是什么原因能够使得其不受行业整体下坡的趋势,不断扩展自己的市场?

9月23日,卡萨帝在上海举办的以“真爱云巅 鼎创未来”为主题的品牌日发布会或许能给我们带来答案。

以高端人群为目标的市场定位

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与市场上大多数面向大众消费者的家电品牌不同,卡萨帝从创立之初就选择了一条高端路线。目前,在万元以上的冰箱、七千元以上的洗衣机市场上,卡萨帝的市场份额均在业内占据首位。

相关负责人表示,卡萨帝主要面向的是国内0。6的高净值人群。这一点同样反映在其推广渠道上,作为媒体合作方之一,主打超级奢侈品市场的杂志罗博报告的主编也出席了发布会现场。

同时,卡萨帝正凭借其灵敏和独特的市场嗅觉开发更多的潜在市场。据发布会现场消息,其正在谋划向预计容量为2000万台、销售额可达600亿元的国内洗碗机市场进发。

业内专家表示,卡萨帝以“品牌日”为契机进行的一系列发布,向外界展示了一个全套系的高端家电解决方案,势必将引领未来生活方式的变革。

以产品本质为追求的品牌战略

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发布会上,联合国KIP国际学院授予了卡萨帝“千年发展目标 高端家电科技领袖品牌”荣誉,这与卡萨帝对产品技术的极致追求是分不开的。

此次推出的鼎级云珍冰箱结合气悬浮无油科技,带来细胞级的保鲜体验;双子云裳洗衣机从分区的需求出发,打造了“一机双筒”的独特设计。而最新发布的卡萨帝云鼎空调,更是搭载了离子净化科技、干湿自控科技、BNT温自平衡科技,以生态养护专家身份,为用户带来了最佳舒爽体验。

卡萨帝还表示今后会继续从本质出发打造更优质的产品,不会在空调市场上打价格战。在家电市场正面临着健康化、高端化结构升级的大背景下,卡萨帝为用户创造最高价值的同时,也将引领行业的结构升级,为众多企业的转型升级提供借鉴。

以用户需求为中心的服务理念

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《体验经济》作者约瑟夫·派恩曾经说过,“商品是有形的,服务是无形的,而创造出的体验是令人难忘的”。用户需要的不是单纯的硬件产品,企业只有为用户提供优质的产品体验,才能赢得市场认可。

本次发布会上,卡萨帝颠覆性地推出了高端家电的标准——用户标准。现场更是摆出两台冰箱,一台行业标准和一台用户标准作为对比。0.2mm的公差、100%的承诺都是卡萨帝以用户需求为中心的服务理念的展现。

会上,作为卡萨帝的忠实用户,凤凰网高级副总裁徐进这样说道:“现实中往往工作与生活很难保持平衡,除了给家人最好的,我也希望对自己好一点。无论与朋友相聚、欢庆胜利或静心思考的时候,卡萨帝酒柜总能在关键时刻带给我不一样的感受。”
 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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