揭下中国电视节目娱乐化的伪面具

电科技张志昌06-05 19:06

在短短十几年的时间里,中国电视节目经历了一轮又一轮以节目形式为新高潮的表现之后,开始逐渐在娱乐时代大背景下走向娱乐化,甚至于泛娱乐化的不归路。

娱乐化对于广大观众和电视节目本身来说,事实上算是一种利好,因为其不仅满足了观众们对于节目内容娱乐性的需求,同时也将电视节目带入了一个快速发展的轨道之中。但如何掌控好娱乐化与泛娱乐化的临界点,又成为了当下众多电视娱乐节目的重要讨论点。
 
“商业化”下的娱乐化
 
电视综艺节目在诞生之初,可以说是以一种更加自由和轻松的节目形式去适应了不断发生变化的观众观看习惯和生活方式的。这种变化,既承载着传统电视台的成长和发展,同时也努力迎合了电视观众们的口味和喜好。而以“娱乐化”为表象的电视节目变化之一也是电视节目不断向商业化靠拢的最大体现。
 
尤其是在媒体运营机制发生变革之后,电视台的收视率成为了衡量电视节目价值的直接指标,而电视节目的娱乐化又是影响电视台收视率的重要因素。
 
纵观以往,在拥有现象级标准的电视节目《超级女声》、《非诚勿扰》、《中国好声音》等娱乐化上,节目制作方仅仅只是通过挖掘节目内容去制造娱乐话题,但随着近两年明星真人秀的不断走红,在节目的初始设计上,节目制作方便开始以“娱乐化”定位电视节目的根本属性。
 
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比如,明星亲子类节目《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》、明星恋爱类节目《我们相爱吧》《如果爱》、明星爱情类节目《一路上有你》《为她而战》,甚至于明星旅游类节目《花儿与少年》《花样姐姐》等等。这类以知名度颇高的明星艺人为主体的电视节目,促使节目在录制之前便开始具有娱乐性探讨话题,而围绕着明星艺人挖掘出来的各种八卦娱乐新闻也开始成为提升节目收视率的重要手段。
 
显然,目前大量的综艺真人秀节目正在跑偏电视节目在娱乐化上的根本定义,“娱乐”仅仅只是娱乐,而不再是寓教于乐。
 
对此,有业内人士透露,广电总局将就此推出一项要求“真人秀节目要贴近老百姓,不能夸大事实、以假乱真,要真实可靠”的“限真令”。而这,又使人不由的联想至这十几年当中针对每个时期电视节目跑偏的发展趋势而相应推出的“选秀禁令”、“限歌令”等政策指导。
 
事实上,表面过度的娱乐化并不是广电方面对电视节目进行政策监管的直接原因,电视节目在文化思想传播上的“空洞化”才是其真正的理由。
 
当下电视节目进入困境虽然存在诸多方面的原因,但其中最主要还是来自于娱乐节目过分追求形而下的“快感”,而忽视了形而上的“美感”,从而导致电视节目本身缺乏“人文内涵”。如果说在电视节目中文化的认知功能、教育功能,甚至于审美功能都被忽视和抑制,同时强化和突出的是它的感观刺激功能和游戏娱乐功能。那么,电视节目可以说不仅是被“娱乐化”了,还是在“娱乐”之下又被“商业化”了。
 
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不断突出的泛娱乐化倾向
 
尼尔·波兹曼曾在其知名作品《娱乐至死》中提出了“泛娱乐化”概念,并指出电视媒体以其强大的娱乐功能成为泛娱乐化的最佳载体。
 
显然,泛娱乐化的时代风潮席卷了我国电视节目市场。甚至可以说,从《超级女声》的万人空巷时代到《花儿与少年》的话题争议时代,电视节目的“泛娱乐化”已经渗透到了观众们的生活之中,并影响着整个社会生活的娱乐性层面。
 
泛娱乐化事实上也可以简单说是娱乐化的一种“过度化”,比如,在当前最火热的明星户外真人秀节目中,节目制作方往往会通过节目编剧的前期设计和节目录制的后期剪辑,去提取和创造更多具有话题意义和争议效果的娱乐性。而这,也就是广电总局方面颁布“限真令”的真正初衷。
 
泛娱乐化的出现,可以说依旧是电视节目制作方对于节目高收视率的追逐。在“收视率至上”广告媒体时代,为了达到提高收视率的目的,电视节目不仅选择通过过度营销娱乐化,甚至于不惜在节目中增加低俗化、庸俗化的内容去吸引电视观众,而这就也就是电视节目泛娱乐化加深的又一体现。
 
此外,在对电视节目的内容建设与形式依托进行探讨的同时,认定电视节目普遍存在泛娱乐化倾向的原因之一还包括电视节目在内容建设与艺术生产上的疲软、形式创新上的不足,以及自主创新能力上的缺乏等。
 
翻阅以往各个时期的电视节目潮流,不难发现,对优秀电视节目形式和内容上的克隆、复制和抄袭,不仅是阻碍更多具有个性性、独创性、典型性优秀电视节目诞生的直接原因,同时还是助长泛娱乐化现象蔓延的重要原因。
 
此外,目前我国电视节目如《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等,大量都是引进自外国的优秀节目版权,严重缺乏自主创新性的节目来源决定了电视节目仍处于初级模仿阶段,从而导致大多数节目只是具有娱乐节目的外壳而缺乏实质性的娱乐内涵。这种跟风效仿的现象促使更多身披娱乐化外衣的电视节目应运而生,进而为泛娱乐化倾向起到了推波助澜的作用。
 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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