冷静思考后 为畅销的IP资源市场泼一盆冷水

电科技张志昌06-03 19:47

在2013年有关优质IP资源的讨论再次进入人们的关注视野,而整个2014年IP资源市场则开始呈现出过度消费的趋势,仅高晓松一首童谣歌曲《同桌的你》便被搬上了电影大荧屏,所谓“IP”能够演绎出来的商业神话故事似乎正在超越我们的想象范围。

IP故事由来已久
 
事实上,拥有“知识产权”之称的IP并算不上什么互联网时代的新兴词汇,早在中国第一代导演张艺谋的兴盛时期,对于IP的挖掘便是构建整个国产电影市场的重要根基。比如,助张艺谋成功登上国际舞台的早期电影作品《大红灯笼高高挂》、《红高粱》,分别改编自著名作家苏童的小说《妻妾成群》以及诺贝尔文学奖获得者莫言的小说《红高粱家族》。以及首位荣获奥斯卡最佳导演奖的华裔导演李安的武侠电影《卧虎藏龙》,则是改编自清末民初北京武侠小说作家王度庐的同名作品。
 
这种从小说到剧本的单纯文字上的改编,事实上也反映出了当时大陆电影市场中无论是导演、演员、编剧、设备等各个产业链环节的不成熟状态。相比于同期的好莱坞电影市场,电影剧本的题材来源已经拓展到了漫画、社会事件、真人真事等内容上。
 
而随着整个互联网时代的全面到来,大陆电影市场才开始势如破竹,并将优质IP资源掘地三尺。尤其是在互联网巨头BAT相继进入影视行业之后,互联网思维下的电影市场开始逐步进入到这种以商业化为直接表现力的优质IP时代。
 
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目前,影视剧题材的宽泛度已经由一部畅销网络小说,扩散至社会新闻事件、人物传记、综艺节目,乃至一首经典歌曲,尤其是一部高晓松的原创歌曲《同桌的你》的成功翻拍,促使其正式由音乐人转型为影视制作者。而紧接下来,由主持人何炅原唱和执导的经典歌曲《栀子花开》电影版也将正式上映。同时有消息称,水木年华的《一生有你》、老狼的《睡在我上铺的兄弟》、张学友的《她来听我的演唱会》等经典歌曲都要被改编成电影剧本,并搬上大银幕。
 
显然,以互联网企业为主体的资本的介入,导致并刺激了影视行业的互联网化,而资本对优质IP的趋之若鹜,又促使越来越多的优质IP资源被转化为影视力量。但目前整个影视市场的最突出的表现又是在市场的狂热之下,各大影视公司开始大量、盲目的购买、囤积IP资源。对此,有业内人士表示,一个好的IP并不等同于一部成功的影视作品,在缺乏判断依据的环境背景下,IP仅仅只是为投资者提供了一个理由。对于缺乏足够影视行业经验和水准的非圈内投资人来说,其始终将面临一个考验,那就是如何去判断一个原创故事的市场价值。
 
在整个以IP为中心的影视大市场爆发之后,我们也不得不开始思索这其中埋伏的种种危机。
 
急需降温的IP市场
 
优质IP资源对于影视作品的引导作用越来越呈现出超越导演、演员等其它原有主导因素的趋势,而资本对于优质IP的押宝也不断提升了这一产业链环节的火热程度。但在同样是由IP资源转化而来的电影作品《一步之遥》、《万物生长》、《何以笙箫默》等票房不理想之后,对于IP的运用也开始进入到了真正的思索层面。
 
有业内人士表示称,优质IP的转化其实是存在一个难点的,因为随着电影行业的爆发式增长,影视产业的工业化流水线制作水准并没有随之相应迅速发展起来,其中最突出的表现便是人才储备难以消化现有的IP资源,比如,优质IP下急需的剧本编剧。
 
另一方面,IP资源市场的紧俏,也没有刺激出原创力量的增强。相对来说,IP毕竟是一个有限的资源空间,而原创才是无限的开发场地。而这,又可以引申至对于早期香港电影市场的讨论中。
 
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香港电影可以说是整个华语电影市场的先驱者。几十年来,香港电影不仅成为了中国电影的工业基地和出口地,同时还为整个华语电影市场做出了一种典范。
 
香港电影市场在专业分工和组织结构方面皆比中国内地市场更完善,但较之好莱坞的“工业规则”,则其仍然显得随意、机动。比如,早期的香港导演徐克、王家卫、杜琪峰、刘镇伟等,在影片的拍摄过程中,经常保持一种无剧本或现场即兴发挥、随拍随改的影片制作习惯。而也正是这种看似“不合规”的做法恰恰培育出了香港电影黄金时代的多部经典影视作品。
 
事实上,这也正是影视作品中原创力量的彰显。在一个优质IP资源的主导下,往往改编后的剧本中人物、情节、卖点都不会超出原著的既定范围,而这也是既可保证粉丝经济的强大优势,又能完成垄断资本基本目标的重要捷径。当然,也是扼杀IP资源下创新性的重要体现。
 
更重要的是,电影作为一种艺术形式和文化产品,已经具备了文化思想的传播功能,而不单单只是一种实现商业价值的手段。未来,这一基本功能一旦缺失,即便短期内电影票房有所增长,但以长远目光望去,对于电影产业的可持续发展依旧是不利的。
 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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