段有桥，爱奇艺人，今天心血来潮想以超清盒子为线索，偷窥一下中国盒子十五年的发展历程。全是真人，全是真事儿，如有雷同，绝非巧合。但，我最希望的还是你以看《故事会》的心态来读，至于超清盒子就算是第一个植入式广告吧。
今天，超清盒子上市的媒体分享会。
我和银河的李震宁、创维的常宝成、京东的徐雷调侃：今天的互联网电视如火如荼，如果不做个盒子互联网公司都会觉得不好意思，BAT现在都参与了OTT。但以我与盒子十五年分分合合的经历来看，盒子绝非是块唐僧肉！我们是一个要一起去取OTT真经的团队：李总是师傅，因为他只有OTT一项业务因此必须最有信仰，常总是大师兄，因为创维最早做盒子，徐总只能屈居三师兄，虽然电商厉害但论盒子的资历、京东还是最晚的！呵呵，看看镜子里的自己的脸庞：我、我、只能是二师兄了，终于徐总那颗悬着的心平静了！
299x3=299元！
这个299元、还赠送299京东券、8G优盘、爱奇艺手机VIP推屏影视服务的超清盒子，明天开始预售。在这个“以贱为美”的互联网元年，大家应该担心的不是没人买而是买的人太多，就像我看小米TV、乐视TV、TV+、酷开TV，只看一件事：谁卖得多、卖得多才可能是真的TV。内中缘由，你懂的！
今天，超清盒子上市了。
第一次见到盒子，是整整十五年前和当时影立驰的吴波、焦点网的龚宇一起去电视电声研究所见郭柯和陈科。那个黑布隆冬的东西被叫做STB，机顶盒，他们说这个是视频的未来，我笑笑没敢说什么，但真是三十年河东三十年河西，五年之后的2002年，我竟然进入了数字电视行业，现在说起来也十多年了。
第一次认真琢磨做OTT盒子，是2009年在创维，当时还注册了一个域名叫i-DVD，因为我觉得推广一个新的视频终端，不能叫当时很冷很生的OTT，而应该叫成互联网式的DVD是更喜闻乐见的。后来2010年和林森、朝歌的蒋文在一起，大家起了一个名字叫“大米盒子”，那时还没有小米盒子，大家想的是“小米是手机，大米是盒子”，这个公司叫大米视讯，后来合并进目前CNTV旗下的未来电视的股东之一，易视腾。
从2010年到2012年，OTT一直在酝酿。到了2012年下半年后，OTT机顶盒才真正火起来。各种各样的机顶盒层出不穷，关于ID外观设计，我们身边的伙伴们差不多是国内最早想做成多种彩色的。早在2011年的第一代大米盒子，就是彩色的。2012年银河木星盒子的原型就是彩色的。还记得当时深圳黑客士的总经理何浩、技术负责人冯山，在2012年下半年给我们看后来华数彩虹盒子采用的原型设计，这是个非常有梦想的方案，后来被阿里和华数改掉的鼎型在我眼里恰恰是精华所在，可能杭州的设计理念更偏江南的内敛吧，当然我身边也有人更喜欢这一点。之所以没把百视通的小红、同洲的小白算在内，是因为虽然不是黑色，但只有一种颜色不算多彩。我见到的第一个小米盒子的手板就是白色的，不知道是不是有意为之，这个后来并没有问戴青松和王川，最近王川也在网上晒彩色盒子设计，是不是有什么深意也还未得而知。（随便找几十个当时的模具喷涂颜色的上盖，这些都是废弃的，颜色也是一个都没用上的！最后上市的7种颜色都不在其中）
其实做成彩色而不是黑色，要克服遥控器接收框的黑色外观的问题，并不容易。我特别反对在一个彩色的盒子上开一个黑色的小窗口，如果必须这样还不如全黑了，是一种太具有功能化的难看！当然在798流行的今天这种设计也很有人缘。因此我们最后采用了下面全部设计出黑色的底座，而且顺便解决了180度红外遥控角度的问题。另外，一个纯彩色的盒子在电视旁边，也有点浮。
我一直认为，好色是人类的天性，盒子就应该是五颜六色的，这是个性化最基本的地方，也是盒子差异化的基础。但彩色的问题是，如果工艺差就会显得很山寨，反而不如白色和黑色，大多数模具做成的彩色都是塑料感极强的山寨感，观感和手感都是如此。作为机顶盒产品，除了“适应面”和“差异化”之外，如何体现“价值感”是关键，就在“重量”和“金属质感”，有些颜色比如爱奇艺绿是比较难调出金属质感的，这让在技术上追求极致的创维CTO王晓辉至少废掉了N多个壳，三位数吧。而PPS橘色就非常容易调成比较靓丽的金属质感，恭喜张洪禹和徐伟峰，如果PPS的LOGO能更橘一下，就可以做出乱真的金属盒子了。包括今天发布时演示的“土豪金”，其实和以前的沙金色没什么本质的区别，但因为是苹果做所以今年火了起来，我们也顺便抄袭了一下，呵呵，效果不错哈！除了颜色的金属质感之外，重量也是一个不可或缺的匹配点，因此这个只有90毫米宽、20毫米高的圆角正方体机顶盒足足有234克重，和去掉电源模块的APPLE TV差不多。这样拿在手里、看在眼中，感觉好极了！另外，超清盒子的外包装和内包装都无一例外地选择了白色、烫银、灰色。这个和金属质感的盒子很配，我很喜欢这种打开上盖后具有佛教万字形状的五个小盒子，中间剩一个小空间正好可以作为拿出的内包装小盒子的扣手。还有，设计师们纠结了很久，就是摆放这五个内部配件，我见过这么多盒子，只有超清盒子与小米盒子还得是小米2代盒子，内包装几乎没有“为了匹配形状而设计多余的内含物”也几乎没有“填不满的剩余空间”，当然也都还是剩下一个小瑕疵，超清盒子与小米2代盒子里面的内包装都还有一个异形的小包装（当然小米2的设计师课题更难，因为小米盒子本身是异型的，前后都不一般高，设计起来更难！）。只剩这一个！估计小米设计师和创维爱奇艺设计师一样，最终没解决这个难题，谁解决给谁个“机顶盒包装设计的诺贝尔奖”吧，我自己也考虑了很久，在这个很自负的领域最后仍然还是无奈地放弃了。
关于颜色的金属质感，我针对苹果产品做过一下比较：当年的IPOD和NANO的彩色就非常有金属质感，很出位也很出色。而最近的IPHONE5C颜色其实做得非常靓丽，单从颜色而言其实比当年的产品更佳，但因为塑料感太强、质感很低端！可惜了苹果同学们在这个颜色上做得其他那些不为人知的努力了，拿在手里怎么也找不到价值感，我想这也应该是这个5C销售相比之下不如人意的原因之一吧。人类在发明青铜之后的最近几千年里，金属一直是价值和使用价值很强的材料，这一点即使苹果也很难改变、更不必说乔爷离开后的库克同学了。
写了这么多，还没写到盒子功能，而颜色对于功能来说是没有任何使用价值的。但这是产品设计不可或缺的环节之一，想做一个用户体验真正极致的产品，没有这些关于颜色的思考和努力、用户是不会买账的。在这方面苹果是个榜样，比如IPAD从黑改成灰了，仔细想想也特有意思！而同样成功而且现在看起来可能未来比苹果更成功的三星在我眼里就不是一个特别好的榜样。LOGO，京东是红色，爱奇艺是绿色、创维是蓝色，正好是三原色，这个应该真的是巧合！
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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