和YouTube与Hulu在国外泾渭分明的内容定位不同，信奉“尺有所短、寸有所长”传统哲学的中国视频玩家们似乎”什么都想要”，老牌视频大鳄一度形成长短视频多线并举的“杂交模式”。然而随着酷6网、56网等以UGC短视频见长的网站逐渐被资本和广告主边缘化，背靠“富爸爸”的爱奇艺和成功逆袭的乐视网以大剧大综艺异军突起之时，长视频在白热化的视频竞争中起着更加决定性的作用。
长视频作为视频战争的绝杀神器，在艾瑞近期的发布的6月第一周在线视频媒体数据中体现得漓淋尽致：曾长期占据视频老大位置的综合性视频网站优酷尽管在日均浏览人数上仍然占据头把交椅，但在周总浏览时长中已滑到第三，被长视频玩家爱奇艺和乐视超越。浏览人数代表着用户的覆盖，而时长则代表着用户的质量和用户运营的可拓展空间，两个核心指标考验着网络视频的平台运营能力。
但背靠强大企鹅帝国的腾讯视频，在长短视频战略中长期摇晃不定，两项指标均不容乐观，在很多领域都所向披靡独占鳌头的小马哥，得在视频领域多花点心思了。
图示一：艾瑞iUserTracker在线视频媒体周总浏览时长排名（2014.6.2-6.8）
图示二：艾瑞iUserTracker在线视频媒体日均覆盖人数排名（2014.6.2-6.8）
如果把视频行业比作后宫嫔妃，长视频就像她们生的“带把儿”的阿哥，而短视频更像是仅为增添皇室乐趣的格格。因此长视频内容所沐浴的巨额广告“圣恩”，也让短视频流干口水羡慕嫉妒恨：爱奇艺独家网络直播的《爸爸去哪儿2》仅从银鹭、蓝月亮这两个大赞助商那里就获得了超过亿元的广告收入，而唯品会、立白、京东、雅诗兰黛、娇韵诗、微软、佳洁士、通用、福特等一线广告主也纷纷掘金乐视网《我是歌手2》，整体投放接近2亿元。
而综合性视频网站优酷，近期却鲜有广告主如此大手笔的“翻牌”动作，在单项目广告营收PK上不得不自怜自艾地哀叹：臣妾做不到啊！
优酷老大的烦恼背后，是长短视频价值量的巨大差异，土豆创始人王微“UGC内容是工业废水，无法变现”的困惑至今仍然无解，而广告主纷纷将视频营销的“头部预算”投向了长视频内容，如果尚有结余，则把剩下的少量零花钱分给了贡献长尾流量的短视频。
各路广告主不惜重金争先恐后临幸长视频内容在主客观上存着两方面原因：投放习惯和用户成瘾。说得糙一点，很多人去KTV都要先找熟悉的“公主”，广告主在鱼龙混杂的互联网投放环境中，也喜欢找到色艺俱佳的老熟人以减少试错成本。他们在传统电视的综艺营销和大剧营销中尝到甜头，总结出一套非常完善的内容评估、广告投放、效果监测体系，这些经验和方法论可以自然而然地转移到长视频营销上。
而随着长视频网站在重大项目上话题炒作、整合营销、多屏联动案例迭出、新媒体营销体系也在日臻完善。从这个意义上来说，长视频内容承接着电视受众快速老龄化环境下的广告价值转移，承担着“传宗接代”的产业使命，更像是电视内容和电视营销的自然进化，具有良好的基因基础同时又兼具新环境适应性。
不过，内容的自然进化实际上是非常表层的原因，更深层次的原因其实只有一个：用户对长视频的上瘾性依赖，即前文艾瑞提到的用户浏览总时长。其实，广告主非常单纯，单纯得只考虑用户在哪里，用户的卷入度有多深。而大剧、大综艺单期就能吸引用户长时间观看增加品牌曝光机会，为广告主的消费者搭讪创造了更加从容的时间和空间。在此基础上，长视频内容能形成用户黏性，在一定时期内多次观看行为保障了品牌曝光频次，创造了包括冠名、前贴片、口播、标版、暂停广告、角标、中插广告、及视频电商解决方案等各种丰富的广告承载形式，极易俘获用户心智形成深度记忆。当然，致命的诱惑还不仅这些，长视频以其“大创意、大制作、大影响”的属性，成为制作公司和视频网站斥重金宣传的对象，更容易引起社会话题，引发现象级创新，为品牌事件性整合营销巧借东风提供了肥沃的土壤。
与KTV点台不同的是，广告主的长视频不但玩爽，还必须要有可以亮瞎老板双眼的营销效果去提升KPI。《爸爸去哪儿2》刚刚开播，目前的效果仍然在统计中，但根据艾瑞提供的关于乐视网《我是歌手2》的效果数据显示：营销期内的26个品牌全部超预期完成KPI，不同广告产品的曝光平均溢出从32%-118%不等，ROI更是超预期224%实现，而首席赞助商唯品会的效果也让短视频望尘莫及：用户在观看广告后的搜索行为、购买意向、推荐一项分别提升8.4%、9.9%、8.8%，均高出平均增长水平50%左右。
不难发现，在内容精品战略的视频混战时代，长视频特有的优势将越来越多地吸引用户并带动品牌效应，而用户粘性与丰富的广告展现形式将吸引广告主把更多预算投入进去，从电视广告预算向长视频广告预算转移的丰富现金流则会推动视频行业的良性发展。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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