网易、小米、腾讯相继推出“大逃杀”,但最终能“吃鸡”的只有一家

镜像娱乐大熊11-07 15:36

 “大吉大利,今晚吃鸡”,从直播平台到社交网站,吃鸡的玩家越来越多了。

连续27周成为Steam平台销量冠军,在线人数超过200万,获得6项吉尼斯世界纪录,今年最火爆的《绝地求生》,似乎有潜力成为下一个《英雄联盟》般现象级的PC端游戏。

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在主播和明星的吃鸡热潮下,这款游戏的用户正在不断下沉,而嗅到商机的国内游戏厂商,也纷纷投身到了大逃杀手游的研发中。小米的《小米枪战》和网易的《荒野行动》《终结者》现已占据iOS游戏排行榜首前三,腾讯的《光荣使命》也将在11月8日正式上线,加入战场。

大逃杀游戏很可能成为下一个游戏领域的蓝海,腾讯、网易、小米相继入局吃鸡,未来竞争无疑很残酷。因为对于同类型的手游来说,在优胜劣汰下,用户会越来越集中,最终只有一方能活下来,吃到鸡。

搜索指数赶超《英雄联盟》

大逃杀游戏将成下一个蓝海

根据Steam Spy的统计,截止昨日,《绝地求生》销量已经达到1985万份,按照在Steam上98元的售价计算,其交易金额高达20亿,这也证明了《绝地求生》确实是当下的一个爆款。

搜索指数全面赶超《英雄联盟》,直播观看人数超越《英雄联盟》首次登顶,用户人数高达《DOTA2》的3倍多,《绝地求生》发展势头很是茁壮。而这场大逃杀的风暴,在中国也形成了热潮。Steam的数据显示,中国玩家是《绝地求生》的第一大用户源,注册用户达到27.48%,活跃用户占比达到32.27%。

《绝地求生》全程的紧张刺激感和持续高潮,是它迅速圈粉的主因。单局对局的100名玩家通过空投进入作战区,四周草木皆兵,玩家需要通过有限的作战资源在搏斗中活下来,最终存活的第一名就会吃到鸡。


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而主播和明星可以说是《绝地求生》传播过程中不可忽视的力量。在各大直播平台上,很多之前做《英雄联盟》直播的,现在都改播吃鸡了,有个主播因为在游戏中击杀王思聪三次,粉丝由几万激增到了十几万。而作为熊猫TV背后的老板,王思聪本人也是吃鸡爱好者,因为在吃鸡中怒骂林更新上热搜,还曝光了陈赫、鹿晗等吃鸡的明星玩家。

一个游戏的火爆,势必会影响到市场上的其他游戏,抢占其原本的市场和用户,腾讯的《英雄联盟》就受到了《绝地求生》的冲击。由百度指数可以看出,《绝地求生》在爆火之后,整个9月份的热度都超过了《英雄联盟》,10月底,《英雄联盟》因S7赛季热度短时间反超,但其余时间仍难敌《绝地求生》。


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很多用户称,付费游戏的传播受众范围很小,只有主播和精英在嗨。但事实并非如此,在微博上,《绝地求生》的官微已经有81万的粉丝,其一条服务器崩溃的微博,评论人数就高达1万多。《绝地求生》的用户在不断下沉,这显然已经不再是主播们的自娱自乐了。

《绝地求生》不仅冲击着海外的游戏市场,也动荡了国内的游戏市场。对本土游戏带来冲击的同时,它的成功也为国内游戏打开了新的领域和思路。吃鸡在中国火了后,很多游戏厂商为了蹭热度出品了不少大逃杀游戏,虽大多以山寨为主,但其中也不乏精品,比如《小米枪战》和《荒野行动》。

从PC端游到手游

吃鸡面临着政策竞争双风险

端游开发成本大,耗时长,但手游相对就容易多了。网易和小米就纷纷入局大逃杀游戏,做了手游版的吃鸡。小米做了一款《小米枪战》,网易的野心更大,接连发布了两款射击类逃生游戏《荒野行动》和《终结者2:审判日》。

对于吃鸡,腾讯虽慢了一步,但也是有备而来。11月4日,腾讯发布了一个链接,打开后海报上有一支巨大的鸡和持枪的男人,这意味着腾讯也要吃鸡了。除了正式的chiji.qq.com域名,官网首页上还显示了二级域名grsm.qq.com,玩家猜测11月8日上线的新手游命名很可能为《光荣使命》。

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在血腥暴力的大逃杀游戏的本土化处理中,游戏已上线的网易和小米可下了不少功夫。要知道,在《绝地求生》爆火之后,总局就表明了态度,对于“大逃杀”这类鼓励杀戮、尤其单纯以杀死其他游戏玩家扮演的角色为手段实现最终目的的游戏,总局明确持有否定态度,将难以获得出版运营许可。

响应总局的号召,游戏分享社区TapTap就曾下架了所有大逃杀游戏。在总局的限制下,小米和网易的大逃杀手游能成功上线,就在于聪明地对暴力内容进行了“改头换面”。

《小米枪战》将《绝地求生》的“大逃杀”模式换成了“实战训练”,玩家死亡时出现的是“负伤”而并非“击杀”,连红色血液都改成了绿色。而网易的《荒野行动》更是抛弃丛林法则,将战斗设定为外星人与人类的对抗,将“大逃杀”定义为“虚拟战”,整个游戏更是不见鲜血,角色死亡后直接就变成一个箱子。估计腾讯即将上线的《光荣传说》也是要改动的。

 微信图片_20171107153110.jpg《荒野行动》的解说词

上有政策,下有对策,什么都不能阻挡吃鸡的热潮和资本对新机遇的向往,但是网易和小米对《绝地求生》暴力血腥内容的“和谐处理”,其实还是在打擦边球,游戏对战的本质仍是杀人取胜。处在总局严苛的监管下,暴力竞技的大逃杀游戏头上始终悬着把达摩克利斯剑,一言不合,这些游戏都有被下架风险。

除了政策的风险外,对已经或者即将吃鸡的小米,网易、腾讯来说,大逃杀游戏虽然是片蓝海,但资本蜂拥而上,也就意味着激烈的竞争。对同一类型的游戏来说,优胜劣汰下,用户会越来越集中,最终能存活下来的只有一个,其它的自然皆尘土。

先入为主并不意味掌握优势

高风险下中小游戏商要谨慎入局

小米和网易的三款吃鸡手游发布后,撼动了一直稳居iOS游戏榜第一的《王者荣耀》。在吃鸡热潮下,网易的《荒野行动》占据排行榜第一,《终结者》和《小米枪战》紧随其后。

网易的《荒野行动》是仅有的支持单局100人对战的手游,地图是目前的吃鸡手游中最大的,地图资源很丰富。《小米枪战》大逃杀模式支持单局60人,使用的是《绝地求生》的同款虚幻4引擎,画质和细节更具有优质,和网易相比,两者各有千秋。

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虽然小米和网易提前入局,但并不意味掌握了优势,因为对腾讯来说,借着社交平台的端口优势,《光荣使命》后来居上是很有可能的。毕竟此前一度落后的《王者荣耀》一骑绝尘超越《阴阳师》不是没道理的。

目前腾讯游戏仍是国内最强势的游戏商。根据半年报看,腾讯网络游戏收入为466.72亿元人民币,占总收入比例为44.0%。而网易网络游戏收入为201.3亿元,占总收入比例为75%。

即便《王者荣耀》的日活跃人数较此前下滑,但其仍是腾讯的吸金利器,在上半年为腾讯贡献了148亿元人民币的收入,几乎是腾讯游戏收入的三分之一。而虽号称与腾讯一起收割了游戏市场70%的市场,但网易的体量远没有腾讯大。

在游戏业务的布局上,网易主打的是自主研发和代理,比较经典的有《倩女幽魂》《大话西游》《梦幻西游》等,也代理过《魔兽争霸3》《守望先锋》等端游大作。

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对比网易,腾讯游戏的显然布局更全面,除了研发与代理,腾讯的投资布局要比网易广泛很多。除了先后收购了拥有《英雄联盟》的Riot和拥有《海岛奇兵》《部落冲突》的Supercell,腾讯还入股了很多海内外的游戏制作公司,比如西山居、美国手游公司Pocket Gems、韩国游戏公司CJ Games等。

虽然网易在媒体广告、数字音乐、电商等领域都有布局,但核心业务仍是游戏,不过自《阴阳师》衰落之后,网易就没有一款可以与《王者荣耀》抗衡的游戏了。这也让网易在这次大逃杀手游竞争中压力更大。

至于《小米枪战》背后小米互娱,这次合作的是《剑侠情缘》背后的公司西山居。做手机的小米,成立了小米互娱做游戏和影视,但一直没有拿得出手的游戏作品。今年,小米互娱在ChinaJoy上发布了《小米超神》《小米枪战》《小米赛车》三款游戏,但被网友直言是在模仿《王者荣耀》《穿越火线》《天天赛车》,不如好好回去做手机。

微信图片_20171107153121.jpg《小米超神》画风

对小米来说,这次仅有15天就将《小米枪战》改成大逃杀游戏,显然是想蹭一波吃鸡的热度,但相比腾讯和网易这两家游戏行业的巨头来说,小米互娱在游戏的研发与市场运营上远不敌腾讯和网易。

对于腾讯、网易和小米来说,放手一搏后谁主沉浮还是未知。未来的大逃杀游戏如果进入蓝海,在激烈的市场竞争下,最后能“吃到鸡”的只有一家而已。所以,资本雄厚的巨头和大佬可以博弈一番,但对于很多中小游戏厂商来说,还是谨慎入局,不要盲目扎堆吃鸡。

而且,大逃杀游戏的头上还悬着总局监管这把剑,一言不合几家吃鸡手游团灭也并非没有可能。

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