开发者:没有任何人想在游戏里看到广告

触乐06-12 10:42

在WWDC发布了新的iOS系统之后,苹果目前又有大动作:有不止一个消息来源表示,苹果可能会更改游戏规则,禁止有偿应用内推广的广告形式,对此我们也关注了此事。对此,开发者会怎么看?国外开发组Nimblebit的David Marsh就发表了他的看法。

在一个完美的世界里,我们不会将广告放进我们的游戏里。但很不幸的是,这个世界并不完美,广告是我们赖以为生的,开发出人们所热爱的免费游戏的一个很重要的组成部分。而我们选择有偿应用内推广,恰恰是因为我们坚持我们的原则:为人们带来有趣、公平的游戏,并且尊重玩家。

使用什么样的广告形式真的与其带来的收入关系不大。我们使用传统的广告条形式,与有偿推广相比,收入实际上是差不多的。但是我们认为有偿推广会给玩家带来更好的体验。

没人愿意在游戏内看到广告,无论对开发者还是玩家这都是真的。

传统的弹出广告最大的问题是会打断玩家。它破坏了玩家的游戏流程以及沉浸感;更重要的是,它显示出一种对于玩家的不尊重,玩家会感觉到我们在浪费他们的时间。之前我们也使用弹出广告,总的来说评价是负面的。玩家会给我们打一星,评论警告说不要升级我们的游戏因为下一个版本会包括广告。但是有偿推广广告则完全不同:它只是作为游戏的附加部分存在。相比之下,我们使用有偿推广的形式所做的广告没有收到任何负面评价,甚至有玩家会抱怨为什么广告不出现。

只有有偿推广才发挥了广告应有的作用。

对于弹出广告,玩家的第一反应自然是去点那个关闭的按钮。玩家会很讨厌这些广告,因为这些广告显得简单粗暴不近人情。结果就是玩家慢慢习惯了不去注意这些广告,或者干脆对广告的内容产生负面情绪。而有偿推广则完全处于一种不同的情景。

玩家如果被强迫观看广告,他们不会对内容产生注意,就算是他们点击了广告,也多半是因为不小心误点。所以这就产生了一个恶性循环:为了让玩家注意广告内容,广告形式势必会设计的越来越强制,而玩家也会对广告越来越厌烦。但是当玩家主动点击有偿推广中的视频的时候,他们是会去关注广告的内容的。如果他们为了得到奖励而去花15秒时间来观看一段广告,他们会对广告的内容做出一番价值判断。甚少有玩家会去对弹出广告上所推广的应用或者内容感兴趣,但是我们仍然时不时的会听到玩家说,通过有偿推广,他们发现了一些有趣的游戏,因为他们觉得广告本身内容是好的。

有偿推广是对玩家更友善的方式。

对于我们而言,有偿推广是更加尊重玩家的广告模式。如果苹果决定彻底禁掉有偿推广,我们将不得不回归传统的弹出广告模式,或者干脆去掉广告选项并流失我们的很一大部分收入。总体来说,我们的有偿推广方式占据我们收入的四成左右。如果我们回归传统的弹出广告,我们会损失很多玩家。这并不是他们的问题。我们真心希望苹果不要处理掉有偿推广,我们的玩家喜欢这种形式,我们也是。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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