想知道2016年中国彩电行业趋势 看这几张图就够了

电科技袁创07-12 12:10

今年,世界政治和经济运行中的不利因素和不确定性因素增多,导致了全球彩电市场的无所适从。上半年,全球出货0.99亿台,与去年基本维持一致。

针对2016年彩电市场的整体环境,在7月12日,由工信部运行监测协调局,工信部电子信息司指导,中国电子视像行业协会和奥维云网联合主办的2016年中国智能显示与创新应用产业大会上,奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏,对今年国内彩电行业市场进行了盘点和趋势预测。

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据奥维云网(AVC)产业链数据显示,2016年上半年全球彩电出货量为1亿台,同比微增0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区,依然保持景气,2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,零售额规模710亿元,同比下降4.0%。

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2016年上半年,彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,国产品牌占据主导地位;另一方面传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势,从线上到线下两个市场展开正面交锋,纷争迭起。据奥维云网(AVC)数据显示,2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%,较去年下降4.1个百分点。  

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奥维云网(AVC)分析认为,电视业未来的商业机会应该是三个连接点:产品、渠道和用户。

连接点:产品

奥维云网(AVC)分析,未来电视产品的发展方向主要有以下四点:1.无限接近真实,无边框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技术的升级,为消费者带来1:1的真实沉浸式的体验;2.不以固定形态存在,电视的家居属性和科技属性不断放大,未来为适应家居形态的不断变化,电视的外观形态将更加颠覆和多样化;3.天然的娱乐中心,电视天然成为能够实现人类视觉和听觉享受的核心,智能化电视成为客厅互联网化的主要入口;4.智慧家居枢纽,电视作为家庭中智能化程度最高,与用户互动最多的家电产品,有能力成为智慧家庭的枢纽。

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连接点:渠道

奥维云网(AVC)分析,未来电视渠道的发展方向主要有以下三点:1. 零距离接近用户,多渠道的结合,消除了各种渠道之间的差异,从而实现零距离的为消费者提供同样的高品质服务;2.场景真实还原,体验购物场景真实还原,一方面企业可以与消费者进行更加多样化的互动,另一方面通过体验消费者可以准确的获得产品的信息;3.大数据反馈,通过大数据优化下的电子商务网站与进行实体店消费者洞察后,可以有效促进购买转化,降低运营成本,提高企业整体盈利能力。

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连接点:用户

奥维云网(AVC)分析,未来电视用户的改变主要有以下三点:1.需求标签化,由于消费者各自生活环境的不同,造就了他们的生活方式和价值观不同,需求逐渐多样化、个性化,消费者的产品选择即生活方式、生活理念和生活态度的体现;2.价格不再是决定因素,价格因素不再是制约购买高端产品的主要因素,63%的消费愿意为家电高端产品支付的最高额度在5000元以上;3.互动需求释放,互动为消费者提供了一种新的消费体验,它打破了原来商家与消费者的双向互动,形成商家、消费者与消费者群的多项互动。

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产品、渠道和用户作为电视价值链中的三个连接点,产品创造价值,渠道是传递价值,用户是实现价值,看上去价值链的每个连接点都很重要,但每个时期价值链的制高点所处的位置总在变化,这是因为不断有新技术的出现,新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户,于是用户端的价值开始改变,当用户的声音越来越大,又倒逼产品制造端开始改变,最终结果就是价值链的制高点在不停的流动变化。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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