传《如懿传》定档814,硬广14.8万/条,但沦为周播,不及黄金档《巴清传》

镜像娱乐梁嘉烈06-27 11:07

 继《巴清传》定档之后,《如懿传》也传出了定档的消息。

今日,多位影视博主爆料,《如懿传》将于8月14日登陆江苏卫视和东方卫视的周播剧场,集数为88集。

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与此同时,微博博主@娱乐男神曝光了江苏卫视《如懿传》的广告招商详情,其中硬广净价为14.8万/条(15秒),单个广告商投放的A、B广告套餐价格分别为600万和1280万。

目前,《如懿传》官博最新的一次更新还停留在2月份,并未官宣,而江苏卫视回应目前在等消息,剧方也表示暂时没有收到任何消息。

从卫视档期来看,昨日焦俊艳和魏大勋主演的《青春警事》刚宣布定档7月2日,于东方卫视的周播剧场播出,以《青春警事》40集的长度来计算,其播出结束时间在8月2日。如果《如懿传》接档播出,那播出时间应该为8月6日,与14日的说法稍有出入。

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不过在镜像娱乐(ID:jingxiangyule)看来,《如懿传》定档8月初的可能性还是很大。一方面,届时距离暑期档结束还有一个月的时间,正值一年间最重要的档期。另一方面,因为与《巴清传》播出卫视相同,如果《巴清传》在7月6日顺利播出,以黄金档的播出速度,一个月之后也已经接近尾声,两部古装大剧正好可以完美交接。

《巴清传》和《如懿传》同为古装大女主剧,同是被看好的2018年剧王种子选手。范冰冰主演的《巴清传》投资5亿,版权费卖出9.15亿;周迅主演的《如懿传》投资3亿,版权费更是高达13.2亿。

但今年伊始,两部剧却是命运多舛,档期也是一延再延,播出之路艰辛。如今两部剧接连定档,《巴清传》喜上黄金档,《如懿传》却沦为周播剧,令人唏嘘。毕竟目前国内周播剧市场尚不成熟,广告招商也不具稳定性,对《如懿传》来说是极为不利的。如此看来,《巴清传》倒是未播先胜一筹。

版权费9亿+,广告费千万起

两部大剧商业价值不相上下

《如懿传》和《巴清传》如果能按定档日期顺利播出,出品方无疑最大程度地松了口气。要知道,唐德影视等出品方斥资5亿打造《巴清传》,新丽传媒等也在《如懿传》中投入3亿,如果不能播出,上亿投资都将打了水漂,而播出之后,出品方能获得的版权费、广告费等商业收入远高于投资。商业回报力度大也是助推古装大剧常年霸占荧屏的主要力量之一。

1、版权费  

《如懿传》的台网版权费更是达到13.2亿,投入产出比为440%。其中江苏、东方两家卫视分别以单集300万购得首轮版权,腾讯更是将单集版权费抬高到900万,合计单集版权费1500万,按目前88集的体量计算,合计版权费为13.2亿。

《巴清传》首轮版权费合计收入9.15亿元,投入产出比为183%。其中有3.32亿已经回款,占唐德影视2017年电视剧业务收入的30%,为该报告期内盈利能力最强的项目。

根据唐德影视2017年的财报数据,东方卫视和江苏卫视两家播出平台各自支付了首轮版权费23250万元,共计4.65亿,平均单集775万元。另外,优酷支付版权费4.5亿元,平均单集750万。合计网台版权费共9.15亿,平均单集1525万。

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2、广告费  

根据网上曝光的江苏卫视《如懿传》的硬广价格来看,其硬广净价为14.8万/条(15秒)。

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此外,江苏卫视还给出了A、B两个套餐,包括:“晚间《如懿传》播出时段每集播出一条”、“赠:白天《如懿传》播出时段每集播出一条”、“赠:播出期间每周《非诚勿扰》套播硬广1套”。由于播出频次的不同,给出A、B两个价位,分别为1660万和786万,优惠价为1280万、600万。

此前,《巴清传》定档消息传出后,其硬广价格也随之爆出,硬广净价为16.8万/条(15秒)。

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同为江苏卫视的广告招商,《巴清传》和《如懿传》的套餐内容也完全相同,只是价位稍有差距。《巴清传》A、B两个套餐的价位分别为1400万和760万,优惠价为1080万、600万。

根据《如懿传》和《巴清传》给出的加价标准,播出期间,两部剧单条广告收入最高分别能达到2048万和1728万。不管是单条广告收入还是硬广价格,在头部剧广告收入中几乎已是最高水平。此前《猎场》播出时,硬广价格最低为6万/5秒,最高则达到22万/15秒。

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其实,古装大剧向来比较吸金,之前东方卫视《醉玲珑》的30秒定制广告片单次播放价为200万,按54集的体量计算,总价为1.08亿;《楚乔传》首席特级伙伴2500万、特级伙伴2200万/席,共2席、联盟伙伴900万/席,数量不限。

3、商业价值的延续

对《如懿传》来说,其“姊妹篇”《甄嬛传》尽管版权收入远不及现在,但当时乐视凭借该剧的独家版权,一度跃升到一线视频网站的行列。

《巴清传》之前,唐德影视与范冰冰已经成功合作过《武媚娘传奇》,《巴清传》定档消息流出后,甚至有改名《巴清传奇》的传言随之而来,大有打造“传奇”系列剧的意思。当时《武媚娘》在2014年为唐德影视带来2.68亿的收入,2015年1.98亿,两年合计4.66亿,该剧的成功在很大程度上助长了市场对《巴清传》的看好。

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虽然《如懿传》和《巴清传》上半年都“命运多舛”,但从两部剧“改头换面”、“删减集数”等举动也可以看出了满满的求生欲。如今两部剧看来都播出在即,但当下古装剧市场反响整体萧瑟,这两部“头号玩家”上场能否搅动古装剧的一池死水还是未知。

改名、被举报;不过审、被指抄袭

两部大剧的“黑历史”反而助推了热度

《巴清传》和《如懿传》从年初至今,一直热度不减,除了官方正常的宣发助力,更重要的还是频频被曝出的“黑料”推动热度。

《巴清传》原名《赢天下》,由《武媚娘传奇》原班人马打造,斥资5亿,从题材到主创团队都很相似。杀青后,版权费随即被哄抬至9亿以上。

不过,好景不长,《巴清传》就遭遇了一连串的变故:湖南卫视退出《赢天下》的版权之争;《赢天下》的名字疑似存在映射“让一个女人在老大家乡‘赢天下’”之嫌而被迫改名;秦粉以7000余字长文向广电相关部门举报:《巴清传》存在篡改秦朝历史、抄袭日式服装、血腥暴力色情等“N宗罪”;主演之一的马苏与PG one的不正当关系浮出水面;男主高云翔涉嫌性侵,李晨临时救场;女主范冰冰疑似牵扯进崔永元爆料的“阴阳合同”事件……

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上半年以来,《巴清传》的“丑闻”几乎此起彼伏,当时也有传闻称,《巴清传》之所以遭遇各种问题,不排除是《如懿传》在背后搞小动作,不过此事并未得到证实。而且,《如懿传》的日子也并不好过。

《如懿传》斥资3亿,打造《甄嬛传》姊妹篇。但早前微博博主@传媒江湖事就曾爆料,《如懿传》是因内容较敏感,所以送审三次都没有过。

在晋江文学城网友交流区的论坛中,很多网友就档期推迟提出猜疑,认为剧情中涉及大量宫斗情节,且手段尺度过猛,甚至有“三观不正”的嫌疑,而当时送审的100集超大体量也似有注水嫌疑。

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另外,两位主角1.5亿的天价片酬也引发网友争议,原著《后宫如懿传》继《后宫甄嬛传》后,再陷“抄袭门”,作家匪我思存曾在微博公开指责《如懿传》小说抄袭,网络上反抄袭的讨伐声至今未止。

两部大剧在各自的“黑历史”中热度经久不衰,如果此次定档的消息属实,两部剧都能如期上线,那么之前的那么多“负面新闻”,反而成为了“省力高效”的宣传通道。

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比如电影《芳华》在上映之前也经历了多次的延期、撤档,但最终拿到14.22亿票房。不过,《芳华》之所以大爆,最终还是品质过硬引发口碑发酵,带动票房走高。而《巴清传》在换角风波之后,选择了“抠图”形式“改头换面”,无论是主演演技还是剧集品质,《如懿传》似乎胜算更大。

整体来看,《巴清传》主要胜在档期,尽管版权费不及《如懿传》,但广告收入相对更有保障。而《如懿传》由于剧情过于腹黑,受到“三观不正”的质疑,再加上拿到周播剧场,尽管卖出天价版权费,但广告收入相对不及《巴清传》。

黄金档PK“炮灰”周播档,后者市场尚不成熟

《巴清传》未播先胜一筹

《巴清传》在湖南卫视率先退出首轮版权竞争后,卫视首轮播出平台变为江苏卫视和东方卫视,与《如懿传》播出方相同,且两部剧都定在暑期档。

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2015年,广电总局下发“限古令”:要求所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数,不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。

按卫视黄金档一年播出700集电视剧计算,古装剧的播出集数不能超过105集。而《巴清传》66集,《如懿传》88集,合计154集,必然无法先后在黄金档播出。

受制于此,《巴清传》和《如懿传》若要在同卫视暑期档上线,其中一部必然要退出黄金档。从目前的消息来看,《巴清传》喜上黄金档,《如懿传》沦为了周播剧。

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国内关于周播剧最早的尝试是湖南卫视,2014年湖南卫视《古剑奇谭》和2015年《花千骨》这两部周播剧迎来收视狂潮,《旋风少女》《相爱穿梭千年》等话题度也相当高,尝到甜头的湖南卫视又在2015又开始推出了“青春进行时”剧场,同为周播模式。

此后各大卫视也纷纷效仿湖南卫视,东方、浙江、安徽、江苏等一线卫视都选择跟进湖南卫视的周末模式。但随之而来的却是接连的收视滑铁卢。之前的《青云志2》《大唐荣耀2》等剧集都在转为周播剧后收视一滑再滑,最终收视扑街。

也是因此,各大卫视周播档一直被称为“炮灰档”。中国电视剧制作产业协会会长尤小刚称,目前仅就部分周播剧最后的播出、收益以及广告商的踊跃情况来看,周播模式的气候与接受惯例尚未形成。

跟国外成熟的周播剧相比,国内目前基本可以称是“伪周播剧”。美国、韩国、日本周播剧发展成熟,一集电视剧编写、拍摄、剪辑、播出在一周内完成,可以根据观众喜恶随时修改剧本。

但中国周播电视剧,都有“形式大于内容”的嫌疑:都是提前拍好,以一周一周的形势播出。此外,国内电视剧大多情节拖沓,制作水准也有待提高,这也是周播剧“水土难服”的主要原因。

以《如懿传》88集的体量完成周播,时间跨度长达3个月左右,且播出一个月后暑期档就要结束,不仅很难留下固定观影群体,收视上也很难形成大势。

相比之下,定在黄金档的《巴清传》更符合受众观剧习惯。如此来看,《如懿传》的处境并不利,而《巴清传》却先胜一筹。 

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